資生堂收購 Drunk Elephant、萊雅也宣告收購 Youth to the People，近兩年來主流美妝集團併購潮的共通點都是—純凈美妝（Clean Beauty）品牌。一詞最早從英國開始被提出，從純凈飲食開展到純凈美妝，幾乎取代了過去的地位，不過沒有標準定義，主要訴求對于人體與環(huán)境的安全永續(xù)，不使用有疑慮的成份。要被歸類為，就必須嚴格把關(guān)製成，無論是天然來源、或人工合成的成份，都要涵蓋、、三大關(guān)鍵元素。

純凈美妝的三大迷思

不過即便如此，大眾普遍仍對存有三大誤解迷思，誤認屬于的產(chǎn)品必須具備、、，其實這是延伸自純素保養(yǎng)概念的迷思，讓的概念充滿誤解！近期當紅的美國純凈保養(yǎng)品牌 Drunk Elephant 其創(chuàng)辦人 Tiffany Masterson 就說明，不等于天然或有機，在消費者對于保養(yǎng)品擁有越來越高的要求的同時，天然或是有機成份，都不一定能夠保證產(chǎn)品對于皮膚的不刺激，加上地球污染增加、數(shù)位產(chǎn)品的使用、人們生活壓力增大，皮膚擁有過敏情況的人數(shù)越來越多。、，才是消費者關(guān)心的議題。

成份來源天然就是好？

要符合 產(chǎn)品的 條件，即不添加使多數(shù)人皮膚變得脆弱的添加物、致癌物，例如：會堵塞毛孔的礦物油 （石油、凡士林油、液態(tài)石蠟 ）、同樣堵塞皮膚的硅膠（如聚二甲基硅氧烷）、使皮膚脫水的十二烷基硫酸鈉（SLS）、廣泛用于人造香精，髮膠噴霧和指甲油中的乳化劑…等。

同時，產(chǎn)品也必備，讓消費者能清楚了解產(chǎn)品中包含的配方、同時排除致敏成份，維持肌膚健康的狀態(tài)，這也是越來越受到歡迎與認同的原因！當然隨著環(huán)境保護議題越來越受到關(guān)注，人們也不希望在追求美麗的同時造成地球負擔，所以強調(diào)環(huán)境永續(xù)經(jīng)營的，由原料開始，就盡量減少加工、并善用環(huán)保包裝，例如：回收紙張、可生物分解和可再回收利用…等材料，避免環(huán)境傷害及製造過多碳排放，達到追求目的。

不做動物實驗將是常態(tài)

值得一提的是的概念，除了包裝是否友善環(huán)境，也被擴張到有無動物實驗，綠藤生機共同創(chuàng)辦人暨執(zhí)行長廖怡雯說明，事實上除了少數(shù)國家法規(guī)要求進口化妝品必須做動物實驗，目前多數(shù)主流國家市場，皆沒有此規(guī)定。過去要求動物實驗的中國市場，也在去年宣布進口製造商所在國家主管機關(guān)已核發(fā)GMP標章，且原料經(jīng)安全性評估后，即可免除動物實驗。動物實驗除了殘忍、得多花經(jīng)費外，實非安全上的必需項目，多數(shù)品牌也不會主動做此檢測。

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