我們來探討一下“移動互聯(lián)時代：內(nèi)衣要做好大數(shù)據(jù)與創(chuàng)意營銷組合拳”這個主題。
在移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和社交媒體深度滲透的時代，內(nèi)衣行業(yè)面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)難以滿足消費者日益?zhèn)€性化和多元化的需求。因此，將"大數(shù)據(jù)"的精準(zhǔn)洞察與"創(chuàng)意營銷"的吸引力相結(jié)合，打出一套“組合拳”，成為內(nèi)衣品牌在激烈競爭中脫穎而出、實現(xiàn)可持續(xù)增長的關(guān)鍵策略。
"一、 移動互聯(lián)時代內(nèi)衣營銷的背景與挑戰(zhàn)"
1. "消費者行為改變：" "信息獲取渠道多元化：" 消費者通過社交媒體、電商平臺、直播、短視頻等多種渠道了解品牌和產(chǎn)品。 "決策過程透明化：" 評價、口碑、KOL/KOC推薦對購買決策影響巨大。 "需求個性化、情感化：" 不再僅僅滿足于產(chǎn)品功能，更注重品質(zhì)、設(shè)計、理念以及購物體驗帶來的情感滿足。 "線上購物習(xí)慣固化：" 便捷性、豐富性、價格優(yōu)勢使得線上成為重要銷售渠道。
2. "行業(yè)競爭加劇：" 品牌眾多，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。 新興品牌借助互聯(lián)網(wǎng)模式快速崛起。 消費者品牌忠誠度降低，易被新鮮感吸引。
3. "營銷挑戰(zhàn)：" 如何觸達目標(biāo)

相關(guān)內(nèi)容：

近日，由中國國際內(nèi)衣文化周組委會、中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展組委會主辦，廣東省紡織協(xié)會、深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會、深圳市電子商務(wù)服務(wù)中心承辦，艾夢?憶思和締妒品牌聯(lián)合贊助，匯智在線等單位協(xié)辦的“移動互聯(lián)時代的內(nèi)衣變革-2015首屆中國內(nèi)衣業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會”在深圳會展中心隆重舉行，本次大會了來自艾瑞咨詢、京東、騰訊、淘寶等眾多平臺及互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)以及國內(nèi)多家知名內(nèi)衣企業(yè)共同參與，本次大會吸引了來自行業(yè)內(nèi)外共計四百余人參加，現(xiàn)場反響十分熱烈。

做好大數(shù)據(jù)與創(chuàng)意營銷組合拳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要手段。

艾瑞集團電商咨詢合伙人、上海交通大學(xué)客座教授傅志勇：

未來內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展方向?qū)⒂山灰谆ヂ?lián)網(wǎng)化的1.0形態(tài)向供應(yīng)鏈互聯(lián)網(wǎng)化2.0形態(tài)轉(zhuǎn)變，最終向生產(chǎn)關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)化的3.0形態(tài)轉(zhuǎn)變，他建議內(nèi)衣企業(yè)加強運用互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)工具，基于數(shù)據(jù)，正視透明化經(jīng)營，以改善企業(yè)“信息孤島”現(xiàn)象，最終提高效率、降低成本、科學(xué)決策，以適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)時代。

深圳市電子商務(wù)服務(wù)中心的主任助洪培林表示：

如果在內(nèi)衣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實施“移動互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意營銷”將會產(chǎn)生很多意想不到的驚喜和突破。洪培林為大家分享了“人性與電子商務(wù)營銷”，用生動的比喻和深入淺出的發(fā)言列舉了結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+人性的特點及弱點進行電子商務(wù)營銷的案例，同時也指出企業(yè)在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)進行全程數(shù)據(jù)驅(qū)動，提供顧客隨處可見的信息“觸點”。

線上線下的融合

2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為7.29億，中國移動購物市場交易規(guī)模為9297億元，年增長率達239.3%，遠高于中國網(wǎng)絡(luò)購物整體增速。移動購物將迅速超過PC端網(wǎng)購交易占比。

京東微信與手Q事業(yè)部營銷中心總經(jīng)理謝云立：

手機作為生活中的第一屏，延伸了人們的感官功能，改變了大眾的生活方式，信息傳播和消費成為隨時隨地隨身。那么，傳統(tǒng)零售企業(yè)運用移動互聯(lián)網(wǎng)可以做什么?首先，京東微店，是為京東商戶提供的一套在微信里快速開店的解決方案。其次，微信手Q的營銷玩法，如線上線下互動、預(yù)約預(yù)售、游戲互動、秒殺、眾籌、紅包、拼購、限時搶購等諸多方式。如微信3分鐘賣出388輛奔馳smart、面膜節(jié)、閨蜜節(jié)、脫光節(jié)以及浪莎絲襪節(jié)等經(jīng)典案例，同時比較適合做微商的產(chǎn)品應(yīng)該是社交屬性和消費頻次比較高的產(chǎn)品，如運動戶外、服裝配飾、護理化妝、母嬰、食品飲料等。

他建議企業(yè)可以運用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)在線零售、產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)升級、O2O、分銷、整合營銷、客戶沉淀、客戶服務(wù)等內(nèi)容。

深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會副秘書長、深圳市匯智在線科技有限公司總經(jīng)理楊清云：

“以往純粹的線上服務(wù)會逐漸滲透到線下實體,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展離不開實體經(jīng)濟的支持,線上線下的融合是必然趨勢?！?

楊清云從行業(yè)角度分析了電子商務(wù)對實體門店的影響，以及內(nèi)衣門店的七個發(fā)展趨勢：以消費者為中心、兩極化、垂直化、場景化、移動化、精細化、數(shù)字化，同時列舉了用互聯(lián)網(wǎng)和社群電商思維經(jīng)營平臺和產(chǎn)品的coyeee果凍內(nèi)褲、解放杯美胸社群APP等經(jīng)典案例，他表示，“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣門店”的實質(zhì)是把門店互聯(lián)網(wǎng)化，即把店商、電商、微商以及智能硬件結(jié)合起來，用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)工具，把實體門店數(shù)字化，才能真正意義上實現(xiàn)門店的互聯(lián)網(wǎng)化。

中國國際內(nèi)衣文化周、中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展覽會負(fù)責(zé)人張峰偉：

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在快速改變著內(nèi)衣行業(yè)的格局，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為內(nèi)衣企業(yè)的重要經(jīng)營手段，組委會希望通過大會的舉辦，關(guān)注行業(yè)熱點，啟迪行業(yè)智慧，探尋行業(yè)發(fā)展方向，積極推進中國內(nèi)衣行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

最后，會議還了安莉芳銷售副總經(jīng)理馬睿、淘寶內(nèi)衣類目運營專家路長、淳度家居服CEO周保繼，跟四位演講嘉賓共同進行了探討，分別就企業(yè)線上線下經(jīng)營、淘寶內(nèi)衣類運營規(guī)劃、純電商企業(yè)線下布局等企業(yè)普遍關(guān)注的熱點問題進行了分享，會議在熱烈的氛圍中結(jié)束，部分聽眾意猶未盡，會后還與嘉賓進行了深入的交流與溝通。