來(lái)源網(wǎng)絡(luò)是的，您觀察到的現(xiàn)象確實(shí)存在，并且是近期社交媒體和時(shí)尚圈討論度非常高的一個(gè)話題。拉夫勞倫（Ralph Lauren）的童裝系列，特別是其標(biāo)志性的"飛行員夾克（Pilot Jacket）"，在許多中年消費(fèi)者群體中掀起了一股“搶購(gòu)”熱潮。
這股現(xiàn)象可以歸納為以下幾個(gè)原因：
1. "經(jīng)典款式的永恒魅力"：拉夫勞倫的飛行員夾克設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、經(jīng)典，具有復(fù)古美式風(fēng)格，這種風(fēng)格本身就具有跨越年齡段的吸引力。它不僅僅是一件童裝，更像是一種時(shí)尚符號(hào)。
2. "“反年齡刻板印象”"：最核心的原因之一是，許多中年消費(fèi)者穿著童裝（尤其是這種明顯帶有童趣元素的夾克）是一種"挑戰(zhàn)傳統(tǒng)年齡刻板印象"的行為。他們通過(guò)這種方式表達(dá)對(duì)“年齡限制”的蔑視，享受打破常規(guī)、穿出個(gè)性的樂(lè)趣。這是一種“造反”心理的體現(xiàn)。
3. "社交貨幣與話題性"：在社交媒體（如小紅書、抖音等）上，分享自己穿著拉夫勞倫童裝的照片成為了一種潮流。這種行為能帶來(lái)關(guān)注和認(rèn)同感，成為一種社交貨幣。這種“搶瘋了”的態(tài)勢(shì)本身也增加了話題性。
4. "“復(fù)刻”年輕感"：對(duì)于一些中年人來(lái)說(shuō)，穿著帶有少年感的服裝可能是一種尋求年輕化、活力的心理補(bǔ)償或
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撰稿/葉子 編輯/杜都督本文首發(fā)于公眾號(hào)鳳凰生活報(bào)告
ID：PhoenixLifestyleRpt
辦公室身長(zhǎng)155、體重三位數(shù)、實(shí)習(xí)工資3500的同事小k，最近穿著了一件拉夫勞倫polo衫上班。
小k交代道：
“這是女童款，代購(gòu)打完折下來(lái)我付了468塊，比成人款便宜了700多塊……“
顏色干凈，剪裁大方，合身得體，甚至有點(diǎn)寬大，好像確實(shí)還不錯(cuò)——
完全沒(méi)有之前成年人“硬撐”優(yōu)某庫(kù)童裝、硬凹純欲風(fēng)的不適感。
小k說(shuō)，這件衣服她甚至沒(méi)有買18碼，16碼的已經(jīng)足夠了。
“我感覺比我高10厘米，比我再重10斤的女孩，20碼可能也夠穿?！?/p>
一件400多塊拉夫勞倫，估計(jì)比山寨馬球polo衫還便宜。
在我們由驚轉(zhuǎn)慕、紛紛問(wèn)她要鏈接的時(shí)候，小k發(fā)表了自己的疑惑：
“你們不知道嗎？現(xiàn)在穿童裝、吃童飯、用童品真的很流行，因?yàn)槟鼙阋撕芏唷?/p>
你們?cè)趺醇葲](méi)錢，也不學(xué)著省錢？”
微窮的新中產(chǎn)，已經(jīng)愛上穿童品了
首先，小k先嚴(yán)格區(qū)分了省錢童裝、寶寶碗、嬌牛馬文學(xué)內(nèi)核的本質(zhì)區(qū)別：
“我用兒童用品，不是為了幼化自己，所以不合適的堅(jiān)決不會(huì)買，不舒服的堅(jiān)決不會(huì)要，絕對(duì)不做削足適履的事情。
我用兒童用品，只有一個(gè)訴求：省錢?！?/p>
眾所周知，國(guó)內(nèi)品牌女團(tuán)辣妹風(fēng)越做越小，歐美品牌基礎(chǔ)款襯衣又普遍偏大。
直到有一次，她思路打開逛GAP、H&M、muji等童裝區(qū)，隨便一試穿，突然感覺頭頂?shù)臒襞萘亮耍?/p>
“我既然這么矮，那是不是可以用相同的預(yù)算，買品質(zhì)更好的衣服了？“
而在小紅書上隨便一搜，“穿微貴品牌的童裝”，已經(jīng)成為了一部分的密辛。
除了拉夫勞倫之外，stella McCartney作為一個(gè)中產(chǎn)品牌，一件t恤2000起跳，都是基礎(chǔ)的顏色和款式；
而它的童裝線，直接腰斬兩次，達(dá)到四五百的水平；
稍微嬌小一點(diǎn)的女孩子穿上，完全沒(méi)問(wèn)題，14歲都寬寬大大，12歲正好有余量。
〓圖源：小紅書博主@小乖泡的說(shuō)
“我甚至還有點(diǎn)肌肉，穿著都有富裕，可見這個(gè)牌子確實(shí)是做的大了點(diǎn)。”
意大利牌子Marni，以它的草編包出名，平常一件女生的t恤也要2000起跳，上限不明；
它的童裝線，同樣便宜很多，500、600塊錢，也能拿下一件不憋屈、合身大方的。
如果你的審美是“一件衣服上不要超過(guò)3個(gè)時(shí)尚點(diǎn)”的那一派，那么大表姐同款你應(yīng)該會(huì)喜歡。
之前很火的竹節(jié)扣原價(jià)3000多，
童裝雖然款式不一樣，但不到1000也能拿下了。
便宜一點(diǎn)的話，選擇性就更多了；
little MO&Co純棉印花短T童裝，最大碼能做到165。
“簡(jiǎn)單干凈的底色，配上個(gè)性化圖案，隨便戴一些小單品，要的就是那種四兩撥千斤的效果……”。
太平鳥的兒童線，Mini Peace家的顏色靚麗，可以和孩子穿親子裝；
155以下小個(gè)子，還可參考 JNBY童裝款裙子，毛衣，衛(wèi)衣...
正所謂，“只有沒(méi)發(fā)現(xiàn)的品牌，沒(méi)有薅不下來(lái)的羊毛。”
畢竟現(xiàn)在的很多能被冠以“大牌”稱號(hào)的品牌，都來(lái)自歐美，體型較大歐美teenager，正好讓不高的小k，卡到了這個(gè)bug。
原本預(yù)算內(nèi)，只能買低一個(gè)檔次的成人裝；
如今轉(zhuǎn)換思路之后，雖然錢包沒(méi)有降級(jí)，但是消費(fèi)居然被抬升級(jí)了？
小k說(shuō)：“這就當(dāng)是我的矮個(gè)子補(bǔ)貼吧——雖然個(gè)子矮沒(méi)辦法穿得好看，但是我好歹能顯得穿得更貴了！”
但如果你敢膽子更大，步子更快，那可以進(jìn)一步地邁動(dòng)步伐。
以前，SKP的Burberry、Dio、city'super的Armani、Fendi都太敢進(jìn)；
畢竟，一旦進(jìn)去了就會(huì)忍不住試，試完肯定就不好意思不買，買完之后就會(huì)蹲在家里角落默默反思；
現(xiàn)在，因?yàn)橥b，居然可以試探性地拿下？
Dior 阿爾卑斯系列，原價(jià)14500，童款實(shí)際成交5000多，比成人款便宜近1萬(wàn)...
有1米65的網(wǎng)友親測(cè)，108斤能穿上13y，立省1萬(wàn)塊的感覺，簡(jiǎn)直不要太香了。
對(duì)于價(jià)格敏感型的新中產(chǎn)來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)解決了令人困擾的“衣服挑人”問(wèn)題。
狠狠戳中新中產(chǎn)既要又要的軟肋，炫了把魚和熊掌兼得的滋味。
它絕對(duì)是奢侈品里面最便宜，便宜里面最有sense的。
〓Dior的兒童款毛衣
畢竟，對(duì)于有錢人來(lái)說(shuō)，買什么大牌都不會(huì)覺得是奢侈品；
而對(duì)真正缺錢的人而言，可能都不會(huì)注意到這些奢侈品。
小k已經(jīng)在想：“他們會(huì)不會(huì)原本瞄準(zhǔn)的客戶，可能就是那種想買奢侈品、又糾結(jié)值不值微窮中產(chǎn)？”
不過(guò)，有羊毛干嘛不薅？Dior的童鞋，比成人款便宜了400快，但穿起來(lái)是一樣的。
〓 圖源：博主D咖的世界
Gucci的童包，曾經(jīng)是它最有性價(jià)比的單品之一。
曾經(jīng)經(jīng)久不衰的老網(wǎng)紅、被賣斷貨的草莓包，已經(jīng)被成年人買爆了。
不到3000塊的Gucci，甚至不如一只songmont貴，拎著上班，就直接能讓整套o(hù)otd變升值——還能順便去班味。
現(xiàn)在最新的小狗款，雖然價(jià)格比之前已經(jīng)漲了不少，但仍然比它的成人包便宜一半。
畢竟它不挑年齡、不挑場(chǎng)合、不挑身材，誰(shuí)都能搶。
“你不能說(shuō)買奢侈品包就是攀比愛慕虛榮，試問(wèn)，哪個(gè)打工人，會(huì)拒絕跟一點(diǎn)兒沒(méi)有班味的大可愛成為同事呢？”
事已至此，小k的“童裝哲學(xué)”已經(jīng)閉環(huán)完成：
“只要不委屈自己的身材，誰(shuí)說(shuō)360個(gè)月的兒童不是兒童呢？”
兒童餐火透之后，嬰兒用品也淪陷了
其實(shí)，在成人穿童裝之前，“搶兒童餐”早就成為了前一段時(shí)間的潮流：
舉目望去，現(xiàn)在沒(méi)有兒童餐的連鎖店，基本上快要絕跡了，兒童餐品類已經(jīng)橫掃炒菜圈、餃子館、火鍋界……
往小了說(shuō)，這不過(guò)是道小學(xué)數(shù)學(xué)題。
往大了講，那是可以說(shuō)是硬控了國(guó)內(nèi)排名前50餐飲公司的戰(zhàn)略布局。
西貝的王牌，是兒童餐；
麥當(dāng)勞的王牌，是兒童餐，和里面的玩具；
比較有保障的，是集尊貴服務(wù)與情緒價(jià)值為一體的29.9海底撈；
便宜又葷素搭配、唯一缺點(diǎn)是分量不大的，是9塊9的太二酸菜魚；
有減脂需求的，愛上了米村拌飯，把兒童餐吃成了輕體飯；
要想在蕪雜的生活中哄一哄自己，還有味千拉面擁抱你……
畢竟兒童餐的配方，是營(yíng)養(yǎng)學(xué)的“最優(yōu)解”：
蔬菜占比30%、蛋白質(zhì)定量、拒絕重油鹽糖……
吃慣了預(yù)制菜和牛馬餐，在最精細(xì)的“兒童餐”的配餐邏輯之下，打工人終于喊出了那句話：
兒童餐，讓我當(dāng)了個(gè)人！
不僅是衣食，因?yàn)楦惺艿搅松碳业摹熬?xì)作”，不少大人已經(jīng)開始卡起了“兒童用品”的大bug。
兒童面霜的滋潤(rùn)度，簡(jiǎn)直是冬日“救星”，早上厚涂一層出門，寒風(fēng)里走半天都不帶怕的。
貴一點(diǎn)的大白罐，一罐超5用；
“不要錢”的郁美凈，被用成了貴婦平替；
30出頭嬰兒身體乳，抹遍全身不心疼，用在大人身上剛剛好。
同樣30來(lái)塊錢一支的寶寶防曬，那泛白的程度，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)剛好不需要涂粉底了。
很多健康博主都科普過(guò)，給嬰兒用的東西，各種監(jiān)督局，都會(huì)給上同一種難度，那就是：
確保成分簡(jiǎn)單基礎(chǔ)上達(dá)到最好的功效…
沒(méi)有添加任何需要金錢支持的情緒價(jià)值，沒(méi)有太多刺激性的科技與狠活——
而這，完美適配微窮的脆弱大人。
如果說(shuō)穿衣服這件事上，成年人和兒童的交叉點(diǎn)在于“能穿得上”；那其他層面，就只圖一個(gè)，安全舒適。
成年人都在把自己硬塞進(jìn)社會(huì)規(guī)則、爭(zhēng)取當(dāng)一個(gè)性價(jià)比高的社會(huì)齒輪時(shí)，只有兒童用品，輕輕將你吻上：
“看吧，還有人愿意好好待你！”
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到吧，第一個(gè)教會(huì)你“好好生活”的人不是你爸媽，而是陪你把自己重新養(yǎng)一遍的娃。
現(xiàn)實(shí)會(huì)打臉每一個(gè)嘴硬及時(shí)享樂(lè)的大人。
真傻，小時(shí)候居然會(huì)盼著快點(diǎn)長(zhǎng)大。
這屆中產(chǎn)，最想做富足小孩？
有道是，成年人重啟人生的三件套：
分手，健身，學(xué)英語(yǔ)。
如今社會(huì)，大家富養(yǎng)自己也有三套具體執(zhí)行方案：
對(duì)自己好一點(diǎn)，對(duì)自己好一點(diǎn)，對(duì)自己好一點(diǎn)。
然而，人最大的矛盾，就是欲望無(wú)限，與資產(chǎn)不足之間的本質(zhì)矛盾。
“有個(gè)笑話叫‘只要你扛著一架梯子，你就能進(jìn)入任何一個(gè)地方’，在省錢這條路上，兒童用品有點(diǎn)像這架梯子?！毙說(shuō)。
家里至少有5件stella的小顧表示，她關(guān)于小時(shí)候著裝品牌的記憶，甚至是空白的，小時(shí)候她永遠(yuǎn)穿著各種各樣的深藍(lán)色衣服：
“因?yàn)槟团K?！?/strong>
長(zhǎng)大了自己賺了錢，知道成年人要“富養(yǎng)自己”，初看很驚艷，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這件事，就像商家念出的一個(gè)咒語(yǔ)：
“富養(yǎng)自己？到底誰(shuí)給我出錢??？”
而“買童裝”這件事，能讓小顧這種成年人，花著不多的錢，短暫地進(jìn)入了一個(gè)“被世界溫柔相待”的VIP通道。
畢竟，兒童是社會(huì)默認(rèn)需要“特別優(yōu)待”的群體。
這種消費(fèi)不僅能省真金白銀，還能買到一種“被自己好好照顧”的心理錯(cuò)覺。
點(diǎn)一份兒童餐，把幼稚但可愛的小玩具擺辦公桌上，提醒自己生活里還有一點(diǎn)簡(jiǎn)單的快樂(lè)；
挑選好穿便宜的童裝，不只是圖便宜，是穿上那件印著小熊的T恤時(shí)，身體好像也跟著輕快了一點(diǎn)；
睡前抹上兒童面霜，聞到熟悉的牛奶甜香，約等于成年人的阿貝貝。
這種消費(fèi)，不是示弱，更不是逃避。
它是在賺錢之后，對(duì)自己的一種“認(rèn)領(lǐng)”和“補(bǔ)償”。
我們不再是那個(gè)需要等待別人施予的孩子，寧愿花點(diǎn)小錢，來(lái)當(dāng)自己的“媽”。
只不過(guò)小顧說(shuō)，唯一需要注意一點(diǎn)：
“我還是不想被同事知道，因?yàn)槲铱梢詫?duì)自己撒嬌，但我不需要被社會(huì)畸形地‘呵護(hù)’?！?/strong>
而在省錢的維度之外，現(xiàn)代社會(huì)關(guān)于“兒童用品”的討論，似乎分裂成了巨大的鴻溝：
一方面，人們厭惡平底鍋文學(xué)、小孕婦、寶寶碗，拒絕自我弱化、自我矮化的“乞討型心理巨嬰”；
另一方面，以泡泡瑪特、jelltcat、寶可夢(mèng)、迪士尼為代表的kidult經(jīng)濟(jì)，又在大爆發(fā)。
因?yàn)楸绕稹坝肋h(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)像個(gè)孩子”，人們正在奔向更深層的境界：
在面對(duì)高壓社會(huì)時(shí)，用體面和強(qiáng)硬，塑造一個(gè)成年人的面子；
在面對(duì)自己的時(shí)候，需要自洽和治愈，維養(yǎng)一個(gè)孩子的里子。
而這種里子，能成為那種面子的精神養(yǎng)料。
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