2025 年 8 月 24 日，青島啤酒旗下水飲品牌青啤優(yōu)活，以 “‘藝’起優(yōu)活、煥‘興’出發(fā)” 為主題的品牌煥新暨代言人發(fā)布會(huì)，在京東 MALL 西安未央店盛大舉行。品牌代言人張藝興的驚喜亮相，讓現(xiàn)場粉絲與消費(fèi)者熱情高漲，青島啤酒集團(tuán)健康飲品事業(yè)部黨委書記、總經(jīng)理王凱與張藝興共同啟動(dòng)煥新儀式，揭曉全新品牌 LOGO 與天然蘇打礦泉水新品。這場發(fā)布會(huì)不僅是青啤優(yōu)活深耕水飲市場二十余年后的重要升級(jí)，更是一場融合 “品牌理念、產(chǎn)品品質(zhì)、公益責(zé)任” 的沉浸式跨界活動(dòng)，為西安消費(fèi)者帶來一場 “水與活力” 的感官體驗(yàn)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場：張藝興引爆氛圍，煥新儀式見證里程碑

發(fā)布會(huì)當(dāng)天的京東 MALL 西安未央店一層，被青啤優(yōu)活的藍(lán)色與白色主色調(diào)裝點(diǎn)得格外清新。舞臺(tái)背景板以 “流動(dòng)的水紋” 為設(shè)計(jì)元素，中央懸掛著 “‘藝’起優(yōu)活、煥‘興’出發(fā)” 的主題標(biāo)語，兩側(cè) LED 屏循環(huán)播放著品牌宣傳視頻。下午 2 點(diǎn)，活動(dòng)在 “‘藝’起出發(fā)” 主題視頻中拉開帷幕 —— 視頻里，張藝興從錄音棚創(chuàng)作、舞臺(tái)彩排到演唱會(huì)高光時(shí)刻的片段依次閃現(xiàn)，他在不同身份間切換自如，展現(xiàn)出 “不斷突破自我” 的精神，與青啤優(yōu)活的品牌內(nèi)核形成呼應(yīng)，臺(tái)下粉絲不時(shí)發(fā)出歡呼聲。
隨著視頻結(jié)束，張藝興身著白色休閑西裝搭配淺藍(lán)色內(nèi)搭，手持青啤優(yōu)活獎(jiǎng)杯瓶走上舞臺(tái)，現(xiàn)場氣氛瞬間達(dá)到高潮。他微笑著向觀眾揮手，隨后與主持人互動(dòng)，分享對品牌的理解：“青島啤酒是陪伴幾代人的國民品牌，青啤優(yōu)活對品質(zhì)的堅(jiān)持，和我在工作中追求‘更優(yōu)’的態(tài)度很像，這也是我選擇合作的重要原因?！?臺(tái)下粉絲舉起寫有 “張藝興與青啤優(yōu)活一起煥新” 的燈牌，藍(lán)色燈海與舞臺(tái)燈光交織，形成熱烈又有序的氛圍。
品牌煥新儀式是整場活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。王凱總經(jīng)理與張藝興并肩站在舞臺(tái)中央，前方擺放著一個(gè)以 “水滴” 為造型的啟動(dòng)裝置。兩人同時(shí)按下裝置上的按鈕，舞臺(tái)背景屏瞬間亮起，青啤優(yōu)活全新品牌 LOGO 緩緩浮現(xiàn) —— 新 LOGO 保留了原有的 “水滴” 元素，加入更具動(dòng)感的線條，象征 “活力與新生”；下方的 “為更優(yōu)的我們加油” 品牌 Slogan 清晰呈現(xiàn)。與此同時(shí)，舞臺(tái)兩側(cè)噴出藍(lán)色水霧，大屏幕同步播放青啤優(yōu)活獎(jiǎng)杯瓶的 3D 動(dòng)畫，瓶身旋轉(zhuǎn)間展現(xiàn) “秦嶺四寶” 的浮雕圖案，臺(tái)下觀眾紛紛舉起手機(jī)記錄這一時(shí)刻，掌聲與歡呼聲持續(xù)近一分鐘。
代言人契合：張藝興與品牌的 “雙向奔赴”

青啤優(yōu)活選擇張藝興作為代言人，并非偶然，而是品牌理念與藝人特質(zhì)的深度契合。2025 年 7 月 16 日，青島啤酒健康飲品事業(yè)部正式官宣合作時(shí)便強(qiáng)調(diào)，張藝興 “純粹自律、不懈堅(jiān)持” 的形象，與青啤優(yōu)活 “嚴(yán)格品控、守護(hù)健康” 的追求高度一致。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，王凱總經(jīng)理進(jìn)一步解釋：“張藝興從偶像到全能藝人的成長，離不開日復(fù)一日的努力，這和我們二十余年深耕水飲市場，堅(jiān)持品質(zhì)不動(dòng)搖的經(jīng)歷很像。而且他關(guān)注環(huán)保與公益，和我們‘呵護(hù)藍(lán)色星球’的理念也契合?！?這種契合在細(xì)節(jié)中處處體現(xiàn) —— 張藝興在互動(dòng)環(huán)節(jié)中提到，自己日常對水的品質(zhì)要求很高，“演唱會(huì)前會(huì)大量補(bǔ)水，青啤優(yōu)活是我常用的，喝起來很清爽，能快速緩解嗓子干渴”。他還手持青啤優(yōu)活獎(jiǎng)杯瓶現(xiàn)場飲用，邊喝邊說：“有淡淡的甘甜，口感很舒服?！?/p>

粉絲群體的特質(zhì)也是合作的重要考量。王凱總經(jīng)理提到，張藝興的粉絲 “貝殼” 們 “陽光積極、熱衷公益”，這與青啤優(yōu)活希望傳遞的 “超越自我、回饋社會(huì)” 價(jià)值觀相匹配。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，多位 “貝殼” 帶著公益捐贈(zèng)證書來到現(xiàn)場，證書顯示他們此前參與了青啤優(yōu)活的 “愛心水站” 活動(dòng)，為戶外工作者送水。張藝興看到后，特意在臺(tái)上致謝：“謝謝大家用行動(dòng)支持公益，這也是我們一起‘煥新’的意義。”
產(chǎn)品品質(zhì)：從水源到瓶身的 “匠心堅(jiān)守”
品牌煥新的同時(shí)，青啤優(yōu)活對品質(zhì)的堅(jiān)守從未改變。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，王凱總經(jīng)理通過 PPT 展示了品牌的 “品控密碼”：青啤優(yōu)活建立了 12 道品質(zhì)保證流程，覆蓋從水源勘探到成品出廠的全過程；在檢測標(biāo)準(zhǔn)上，除嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)的 97 項(xiàng)檢測外，額外增加 1000 多項(xiàng)水源專項(xiàng)檢測，包括極性農(nóng)殘、微污染物等 13 個(gè)大類，確保每一瓶水的安全。
此次發(fā)布會(huì)選址西安，背后也有深厚的 “品質(zhì)淵源”。陜西是青島啤酒的核心市場，省內(nèi)擁有 5 家啤酒生產(chǎn)工廠，年產(chǎn)銷量近 80 萬千升；更重要的是，青島啤酒在寶雞布局了高端礦泉水生產(chǎn)基地，這里毗鄰秦嶺，水源純凈無污染。2024 年 4 月，青啤優(yōu)活天然礦泉水從寶雞基地下線，瓶身融入 “秦嶺四寶”（大熊貓、金絲猴、羚牛、朱鹮）的圖案，既體現(xiàn)地域特色，也增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。
當(dāng)天首次亮相的青啤優(yōu)活天然蘇打礦泉水，更是品牌 “品質(zhì)升級(jí)” 的代表。這款產(chǎn)品采自秦嶺地下 350 米的深層巖隙礦泉，屬于稀缺的 “天然蘇打礦泉水” 品類 —— 普通礦泉水或蘇打水常見，但同時(shí)具備 “天然” 與 “蘇打” 屬性的產(chǎn)品極少。它擁有 “低鈉（鈉含量≤20mg/L）、弱堿（pH 值 7.5-8.5）、雙礦（富含偏硅酸與碳酸氫根）” 的特性，適合日常飲用，也能在聚會(huì)時(shí)搭配飲品。王凱總經(jīng)理在介紹時(shí)提到：“我們花了兩年時(shí)間勘探水源，就是為了找到這樣一款‘自然饋贈(zèng)’的好水，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)飲水的需求?！?br class="sysbr">產(chǎn)品包裝也暗藏巧思。青啤優(yōu)活的獎(jiǎng)杯瓶設(shè)計(jì)，不僅外觀時(shí)尚，還賦予 “加油” 的寓意 —— 瓶身線條流暢，頂部收窄如獎(jiǎng)杯杯口，手持時(shí)仿佛在 “為自己或他人加油”。張藝興在互動(dòng)時(shí)特意舉起瓶子示范：“這個(gè)造型很特別，不管是自己喝，還是和朋友分享，都像在傳遞活力?！?br class="sysbr">公益踐行：以水為媒傳遞溫暖
公益是青啤優(yōu)活品牌基因的重要組成部分，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場也處處體現(xiàn)這一理念。品牌長期推行 “減塑環(huán)?！保?330ml 輕量瓶為例，瓶體僅重 9.4 克，比傳統(tǒng)瓶型減少 20% 的 PET 塑料使用，每年可減少約 500 噸碳排放；包裝上的 “呵護(hù)藍(lán)色星球”“手拉手心連心” 標(biāo)識(shí)，時(shí)刻提醒消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保。
在社會(huì)公益方面，青啤優(yōu)活與 “上海根與芽” 環(huán)保組織合作，在全國多個(gè)城市設(shè)立 “愛心水站”，為環(huán)衛(wèi)工人、快遞員等戶外工作者免費(fèi)提供飲用水。今年，張藝興還聯(lián)合品牌在北京、上海兩地捐贈(zèng) 10 萬瓶青啤優(yōu)活純凈水，他在現(xiàn)場播放的公益視頻中說：“戶外工作者很辛苦，希望這瓶水能給他們帶去一點(diǎn)清涼，感謝他們?yōu)槌鞘械母冻??！?br class="sysbr">粉絲的公益行動(dòng)也成為現(xiàn)場的溫暖環(huán)節(jié)。大屏幕播放了 “貝殼” 們的公益足跡：濟(jì)南的粉絲為環(huán)衛(wèi)工人送水、杭州的粉絲為聽障兒童機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)飲用水、青島的粉絲參與海灘清潔活動(dòng)…… 這些畫面讓臺(tái)下不少觀眾感動(dòng)落淚。張藝興看到后眼眶微紅：“謝謝大家把這份善意傳遞出去，未來我們還會(huì)一起做更多公益?！?br class="sysbr">活動(dòng)尾聲，王凱總經(jīng)理將一箱剛下線的青啤優(yōu)活天然蘇打礦泉水贈(zèng)予張藝興，并宣布共同發(fā)起 “藝起優(yōu)活，益起行動(dòng)” 公益系列活動(dòng)，計(jì)劃在全國 10 個(gè)城市增設(shè)愛心水站，同時(shí)開展 “水源地保護(hù)” 科普活動(dòng)。張藝興接過禮物時(shí)表示：“很榮幸能參與其中，希望更多人能關(guān)注環(huán)保與公益，和青啤優(yōu)活一起‘為更優(yōu)的我們加油’?！?br class="sysbr">目前，青啤優(yōu)活全新產(chǎn)品已在西安各大商超、電商平臺(tái)上線，天然蘇打礦泉水作為新品，將優(yōu)先覆蓋陜西市場，隨后逐步推向全國。青島啤酒健康飲品事業(yè)部透露，未來還將圍繞 “健康” 定位，開發(fā)更多近水飲料與佐餐飲品，完善 “包裝水 + 近水飲料 + 佐餐飲品” 的產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者在商務(wù)、家庭、戶外等多場景的飲水需求。這場在西安舉行的品牌煥新發(fā)布會(huì)，不僅是青啤優(yōu)活的新起點(diǎn)，也為水飲行業(yè)的 “品質(zhì)升級(jí) + 公益融合” 提供了新范本。