我們來探討一下紅豆股份如何從“國潮”出發(fā)，挖掘“情緒價值”，實現(xiàn)品牌價值升級。
紅豆股份作為中國老牌紡織服裝企業(yè)，其發(fā)展歷程中，“紅豆”品牌早已與“愛國”、“奉獻(xiàn)”等情感緊密相連，擁有深厚的品牌文化積淀。然而，面對快速變化的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求升級，紅豆股份并未固守既有光環(huán)，而是積極擁抱變化，嘗試了從“國潮”到“情緒價值”的品牌賦能路徑。
以下是紅豆股份實現(xiàn)品牌價值升級的幾個關(guān)鍵維度：
"1. 國潮：喚醒文化基因，重塑品牌形象"
"借勢國潮東風(fēng)：" 近年來，“國潮”興起，消費(fèi)者對本土品牌的文化認(rèn)同感和民族自豪感增強(qiáng)。紅豆股份敏銳地捕捉到這一趨勢，將自身深厚的文化底蘊(yùn)（如“紅豆”詩意的象征、創(chuàng)始人王均瑤的創(chuàng)業(yè)精神）與國潮的設(shè)計語言、營銷方式相結(jié)合。 "產(chǎn)品創(chuàng)新：" "設(shè)計融合：" 在產(chǎn)品設(shè)計上，融入中國傳統(tǒng)文化元素（如水墨、祥云、傳統(tǒng)紋樣、紅色等），并結(jié)合現(xiàn)代審美進(jìn)行再創(chuàng)作，推出具有東方美學(xué)的服飾系列。 "材質(zhì)升級：" 強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保、舒適的材質(zhì)，如棉、麻等，契合國潮消費(fèi)者對品質(zhì)和健康生活的追求。 "營銷激活：" "事件營銷："

相關(guān)內(nèi)容：

紅豆股份(600400.SH)作為中國紡織服裝行業(yè)的代表性企業(yè)，近年來在品牌運(yùn)營、產(chǎn)品創(chuàng)新和文化傳播方面持續(xù)發(fā)力。特別是在七夕節(jié)期間，紅豆股份通過一系列文化活動和產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅延續(xù)了品牌的文化基因，也在國潮興起的大背景下，不斷探索新的增長點，探索從“功能滿足”到“情感共振”，嘗試讓情緒價值成為新的競爭壁壘。

七夕節(jié)傳承：從文化IP到情感共鳴

“玲瓏骰子安紅豆，入骨相思知不知”“紅豆生南國，此物最相思”，這濃到化不開的紅豆之物與相思之情，彰顯了地域文化特色和江南韻味。而作為浸潤吳文化成長起來的企業(yè)——紅豆不僅在1983年就獨具匠心地將“紅豆”作為企業(yè)名稱和商標(biāo)，還將紅豆二字所飽含的情文化，融入企業(yè)發(fā)展理念。

尤其是25年持續(xù)打造紅豆七夕節(jié)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代守正傳承、創(chuàng)新發(fā)展提供了實踐經(jīng)驗。這一節(jié)日不僅是紅豆股份的重要文化IP，也是其品牌價值的重要載體。紅豆股份通過“尋找最美愛的故事”等活動，鼓勵消費(fèi)者分享身邊的美好情感，將七夕節(jié)從傳統(tǒng)的“愛情節(jié)日”拓展為涵蓋親情、友情甚至家國情懷的多元情感表達(dá)平臺。

近年來，紅豆股份多次聯(lián)合江蘇衛(wèi)視開展《紅豆·尋找最美“愛的故事”》活動，收到很多網(wǎng)友和粉絲的投稿，其中不乏共克時艱的抗疫英雄、3年追風(fēng)40000公里的00后少年、攜手50年的軍嫂夫婦等，展示了人間真愛最美的模樣。這種文化的深度融合，不僅提升了品牌的社會影響力，也為產(chǎn)品銷售提供了情感驅(qū)動。

紅豆股份的七夕節(jié)活動，不僅是一種節(jié)日營銷，更是一種文化傳承。通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播方式結(jié)合，紅豆股份將“七夕”這一傳統(tǒng)節(jié)日轉(zhuǎn)化為品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，增強(qiáng)用戶粘性。

國潮新機(jī)遇：以情緒價值破局同質(zhì)化競爭

在當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)需求細(xì)分的市場環(huán)境中，品牌要實現(xiàn)突圍，僅靠性價比已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何讓情緒價值成為品牌差異化的關(guān)鍵，成為產(chǎn)品功能之外的新賣點，為消費(fèi)者提供更深層的滿足感？憑借68年的品牌底蘊(yùn)，紅豆股份正敏銳捕捉這一趨勢。

如何在功能價值上疊加情緒價值？國潮崛起為品牌提供了重要契機(jī)。今年7月22日，國潮IP品牌“福福貼貼”創(chuàng)始人到訪紅豆，共探新消費(fèi)國潮IP的“破圈之道”?；诩t豆服裝“舒適”品牌定位，結(jié)合其品牌價值的文化積淀，紅豆股份正將情緒價值深度融入產(chǎn)品、渠道、傳播、運(yùn)營全鏈路，實現(xiàn)從功能滿足到情感共鳴的升級，提升品牌黏性。

以熱銷200萬件的“0感舒適襯衫”為例，紅豆股份打造的不僅是產(chǎn)品的“舒適”功能，更不斷從多維度、全鏈路融入情緒價值，打造新場景、新賣點。聯(lián)合DIOR前男裝視覺大師設(shè)計紅豆杉刺繡款“0感舒適襯衫”，運(yùn)用中國元素打破傳統(tǒng)襯衫的單調(diào)與沉悶，建立文化自信的情感連接；與國際襯衫大師吉國武合作，推出0感舒適襯衫3.0版本，以Flexpand自由版型拓展休閑、生活場景，引發(fā)舒適自由的精神共鳴……

用中國時尚態(tài)度展現(xiàn)民族文化自信，紅豆股份還多次亮相國際時裝秀場。曾攜手歐洲知名設(shè)計師Fabio Del Bianco，在意大利米蘭塞爾貝洛尼宮舉辦紅豆登峰系列米蘭發(fā)布會；曾攜手國際超模金大川雙城演繹倫敦首秀，用一件襯衫、一場秀解鎖舒適新美學(xué)，演繹中國男裝新風(fēng)尚。

此外，公司通過智能制造升級、綠色供應(yīng)鏈管理和產(chǎn)品全生命周期環(huán)保責(zé)任，持續(xù)推動可持續(xù)發(fā)展。紅豆股份的產(chǎn)品已通過德國、英國、瑞士等9國的權(quán)威認(rèn)證，并在全球范圍內(nèi)推廣其“舒適科技”理念。這種以科技賦能國潮的方式，不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也增強(qiáng)了品牌的市場競爭力。

擁抱Z世代，在中國國潮消費(fèi)市場規(guī)模突破2萬億元的新消費(fèi)時代背景下，紅豆股份通過文化傳承、品牌創(chuàng)新和科技賦能，加快傳統(tǒng)服裝業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。未來，隨著消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度不斷提高，紅豆股份有望在國潮賽道上走得更遠(yuǎn)。