這確實是一個非常引人注目的消息。9個品牌與吳亦凡解除合作，這反映了娛樂圈和商界在處理藝人人設危機時的幾個關鍵點：
1. "品牌形象與價值觀趨同：" 品牌非?？粗仄渥陨淼男蜗蠛退淼膬r值觀。當藝人的行為（如吳亦凡所涉及的丑聞）與品牌的核心價值或社會普遍道德標準相悖時，解除合作是保護品牌聲譽的必要措施。 2. "風險規(guī)避：" 涉及丑聞的藝人可能給品牌帶來巨大的潛在風險，包括： "聲譽受損：" 品牌被關聯(lián)負面事件，導致消費者抵制。 "法律風險：" 如果品牌被指責間接支持不當行為，可能面臨法律訴訟或監(jiān)管壓力。 "財務損失：" 廣告投放效果下降，銷售額下滑。 3. "消費者態(tài)度：" 品牌的決策很大程度上也基于對消費者反應的判斷。許多消費者對藝人的道德行為持負面態(tài)度，不愿意支持與有爭議人物相關的品牌。品牌需要順應這一趨勢。 4. "決策果斷性：" 品牌的迅速反應顯示了他們在面對此類危機時的果斷。猶豫不決可能會讓負面信息持續(xù)發(fā)酵，對品牌造成更長期的損害?？焖傩袆涌梢员砻髌放茖ψ陨順藴屎头珊弦?guī)性的嚴肅態(tài)度。 5. "行業(yè)警示：" 此次事件也向

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記者 | 劉雨靜

編輯 | 馬越

吳亦凡的私生活風波持續(xù)發(fā)酵，他代言的商業(yè)品牌也迅速紛紛與其劃清界限。截至7月19日1點30分，已有韓束、良品鋪子、央視云聽App、立白、滋源、華帝、得寶、康師傅冰紅茶、騰訊視頻宣布與吳亦凡終止合作關系。

這些品牌多為本土消費品牌，它們在決策上擁有絕對的話語權。而相對國際奢侈品品牌，如路易威登、寶格麗、歐萊雅等到目前為止仍然沒有對他們的代言人吳亦凡陷入輿論風波而作出任何行為。

吳亦凡于今年6月起被爆出私生活丑聞，爆料內(nèi)容包括以選演員為借口誘騙年輕女性發(fā)生關系、同時與多名女性交往并冷暴力對方等等；最近，19歲女孩都美竹進一步發(fā)聲指出，除了選演員，吳亦凡還會在粉絲中物色年輕漂亮的女孩、以小型見面會為借口與女性發(fā)生關系，并存在用圈內(nèi)資源引誘、灌酒、不做安全措施等行為，其中還包括了未成年人。此后，又有幾位女性在微博發(fā)出聊天記錄和轉賬記錄，證實吳亦凡存在私生活混亂等道德問題。

目前，吳亦凡方面聲稱這些指控并非真實存在，并且已經(jīng)報警。

這場風波仍在社交媒體持續(xù)引發(fā)著巨大關注和討論，而與吳亦凡合作的商業(yè)品牌也陷入爭議漩渦。

7月18日晚，本土美妝品牌韓束首個宣布與吳亦凡解約；到了7月19日中午，吳亦凡合作的快消品牌幾乎已全部與其割席，包括紙業(yè)品牌得寶、康師傅冰紅茶、家居日用品牌立白，休閑零食品牌良品鋪子和騰訊視頻。目前，樂堡啤酒、蘭蔻、王者榮耀、保時捷等品牌還未公開發(fā)聲，但早前的吳亦凡合作相關內(nèi)容已被隱藏。

吳亦凡并不是第一個在今年因為丑聞而被品牌解約的藝人，2021年初，女藝人鄭爽被爆出代孕棄養(yǎng)丑聞，此后其合作的Prada、稚優(yōu)泉、Aussie袋鼠等品牌紛紛發(fā)聲明與其切割。

一位公關行業(yè)內(nèi)人士對界面新聞解釋，如今商業(yè)品牌在與明星簽下代言合作時，藝人風險評估是很重要的一項，此外簽約合同通常附有道德條款（或稱“德行條款”），并做好相關危機預案準備，最大限度規(guī)避藝人丑聞可能出現(xiàn)的風險。

而北京天馳君泰律師事務所娛樂法律師徐曉丹早前在采訪中也表示，在與明星簽署代言推廣合同時，有經(jīng)驗的商家會對藝人的“藝德”做出規(guī)定，越知名的品牌對“藝德”愈發(fā)看重，違約金也相應定得很高；如果藝人出現(xiàn)違法犯罪或是不道德行為，可以依據(jù)條款接觸合同，吸毒、嫖娼、破壞他人家庭、發(fā)表政治敏感言論、酒駕、斗毆等等都涵蓋在內(nèi)。但整體而言，對于品牌來說，即使違約金再高，也很難彌補代言人丑聞對其品牌形象和其他帶來的商業(yè)損失。

事實上，當下的社交媒體環(huán)境讓信息傳播變得更為扁平迅速，明星私生活也愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)在社交媒體熱搜榜單上。對于品牌來說，這一方面保證了其簽約明星、特別是流量明星的曝光度，但另一方面，這同時也提高了品牌簽約代言人的風險系數(shù)。

但好在如今品牌已經(jīng)建立起了一套較為成熟的代言人運作方式。

除了能夠快速找到當下流量藝人并且與其合作之外，在代言人出現(xiàn)個人問題，觸碰道德底線以及違法違規(guī)時，品牌如今也能夠快速做出反應，做出解決決定。

這種做法不僅能最大程度維護品牌心想，也能夠快速提升消費者群體中的口碑和好感度。比如韓束就因第一個解約，當晚其品牌直播間流量和下單量都翻了幾番，解約聲明發(fā)布之后 ，直播間原本只有40個人在觀看，一瞬間涌入上萬人。在社交平臺小紅書上，得寶發(fā)出解約公告之后，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)布內(nèi)容稱，“得寶解約吳亦凡，可以買了?！?/p>

而在這個明星更迭迅速的年代，品牌們找到下一個代言人也并不是困難事——畢竟除了吳亦凡，身披粉絲光環(huán)的流量明星太多了。