這是一份關(guān)于《2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》的速覽版概要：
"《2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》重磅發(fā)布，一文速覽核心內(nèi)容！"
近日，備受關(guān)注的《2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布。這份報(bào)告由中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)牽頭撰寫，系統(tǒng)梳理了中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與未來趨勢(shì)。以下是報(bào)告的核心要點(diǎn)速覽：
"一、 發(fā)展現(xiàn)狀：穩(wěn)步推進(jìn)，成效顯著"
"規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：" 全國(guó)范圍內(nèi)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，覆蓋范圍更廣，參與主體日益增多。 "價(jià)值穩(wěn)步提升：" 品牌農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益更加凸顯，品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力增強(qiáng)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度提升。 "區(qū)域特色凸顯：" 結(jié)合各地資源稟賦和文化特色，一批具有鮮明地域標(biāo)識(shí)的農(nóng)業(yè)品牌逐漸脫穎而出。 "數(shù)字化賦能加速：" 電商平臺(tái)、直播帶貨等新業(yè)態(tài)為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌推廣和銷售提供了新渠道，品牌建設(shè)與數(shù)字技術(shù)融合加深。
"二、 核心亮點(diǎn)與趨勢(shì)："
"區(qū)域協(xié)同增強(qiáng)：" 跨區(qū)域、跨部門的品牌合作與推廣活動(dòng)增多，有助于形成合力。 "品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)：" 品牌建設(shè)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量安全和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，監(jiān)管體系不斷完善。 "文化內(nèi)涵挖掘："

相關(guān)內(nèi)容：

12月20日晚間，以“耕新未來 蝶變與前瞻”為主題的《2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》在金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上重磅發(fā)布，中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓進(jìn)行重點(diǎn)內(nèi)容解讀。

中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓發(fā)布《2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》

《2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)布是“金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)之一，今年的盛典以“十載耕新 品牌筑夢(mèng)”為主題，該活動(dòng)是中國(guó)品牌雜志社自2018年12月20日舉辦首屆以來，連續(xù)舉辦的第七屆年度盛會(huì)。

本屆盛會(huì)由中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心智慧支持，南方農(nóng)村報(bào)作為戰(zhàn)略合作媒體，金農(nóng)好好為本次活動(dòng)的冠名品牌，中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、北京中品真選科貿(mào)有限公司、金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合承辦。

中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓從區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌整體概況、消費(fèi)者洞察、營(yíng)銷趨勢(shì)、年度熱點(diǎn)、問題瓶頸、未來前瞻六方面進(jìn)行報(bào)告解讀。

山東、云南、浙江擁有形象品牌最多

據(jù)中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月30日，全國(guó)共有區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌915個(gè)，產(chǎn)業(yè)品牌近萬個(gè)，山東、云南、浙江擁有的區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌數(shù)量位列前三。

從新增情況來看，前11月新增區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌115個(gè)，其中形象品牌84個(gè)、產(chǎn)業(yè)品牌31個(gè)。新增的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌中，果品類新增最多。

2024年中國(guó)新增區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌類型

聚焦地理標(biāo)志，截至11月底，我國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)5909個(gè)，四川以500個(gè)領(lǐng)跑全國(guó)，TOP5依次是：四川、山東、湖北、貴州、河南。

從搜索地域來看，廣東對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度最高。從搜索人群看，30-39歲占比最多，男性多于女性。在八大類農(nóng)產(chǎn)品搜索指數(shù)中，果品類的搜索指數(shù)最高。

超6成消費(fèi)者在意區(qū)農(nóng)品牌有無政府背書

從消費(fèi)者對(duì)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度、偏好以及購(gòu)買習(xí)慣來看，根據(jù)中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心回收的3159份有效調(diào)查問卷顯示，超9成消費(fèi)者表示了解區(qū)農(nóng)品牌，近1成的消費(fèi)者表示“完全不了解”。其中消費(fèi)者對(duì)“形象品牌”的認(rèn)知大于“產(chǎn)業(yè)品牌”。

有77%的消費(fèi)者表示，在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)在意是不是品牌產(chǎn)品；超過一半的消費(fèi)者愿意給區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打80分以上，說明消費(fèi)者對(duì)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的整體滿意度較高。同時(shí)也可以注意到，消費(fèi)者對(duì)糧油類品牌的期待值最高。

通過對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品考慮的因素進(jìn)行分析，消費(fèi)者首先考慮的是食品安全，其次是價(jià)格，然后是品牌。公眾了解區(qū)農(nóng)品牌，主要通過互聯(lián)網(wǎng)、朋友推薦以及商超。超6成的消費(fèi)者表示“在意”政府推介的區(qū)農(nóng)品牌，這也和政府推介通常與質(zhì)量保證、安全監(jiān)管和地域特色等正面宣傳相關(guān)聯(lián)。

在消費(fèi)者的建議中，“食品安全”和“品質(zhì)”排首位，合理定價(jià)和完善的辨別真假的手段，也是建議的重點(diǎn)。

微短劇成區(qū)農(nóng)品牌推介新賽道

從營(yíng)銷趨勢(shì)來看，微短劇是2024年推介區(qū)農(nóng)品牌的新賽道。

數(shù)據(jù)顯示，微短劇的市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，2024年預(yù)計(jì)超過500億，2027年將超千億。從用戶規(guī)模來看，2024年用戶達(dá)到5.76億，看微短劇的人，比點(diǎn)外賣的人多。微短劇的熱度持續(xù)攀升，為農(nóng)產(chǎn)品的品牌年輕化開辟了新路徑，也是農(nóng)文旅融合的一大契機(jī)。

聚焦區(qū)農(nóng)品牌線上銷售情況，京東數(shù)據(jù)顯示，前8個(gè)月，果品、水產(chǎn)肉類以及糧油調(diào)味品類的銷量為前5，其中糧油干調(diào)品類中，黑龍江出圈，五常大米、方正大米的成交額，是2019年同期增長(zhǎng)率的2倍。

糧油干調(diào)品類成交額較2019同期增長(zhǎng)TOP5

更多農(nóng)產(chǎn)品靠直播出圈，在快手，平均每分鐘有24場(chǎng)“三農(nóng)”直播，觀看人次每月達(dá)59億人。

區(qū)農(nóng)品牌線下銷售情況有三個(gè)新特點(diǎn)，一是從“煙火氣”轉(zhuǎn)為時(shí)尚感。今年，區(qū)農(nóng)品牌不滿足于出現(xiàn)在商超、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)這類場(chǎng)景，而是積極融入市集等年輕群體喜歡的場(chǎng)景。其次是特色農(nóng)文旅深度融合。在金華，熊貓豬豬國(guó)際牧場(chǎng)推出的8888元和豬住在一起的“豬景房”引發(fā)大眾關(guān)注，相關(guān)微博話題閱讀量破億。同時(shí)，線上認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)為線下引流也成為今年區(qū)農(nóng)品牌線下銷售的重要特征之一。

放眼國(guó)際，今年有一大批區(qū)農(nóng)品牌紛紛出海?！案饰丁鞭r(nóng)產(chǎn)品今年走進(jìn)了泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)市場(chǎng)，與多家國(guó)外企業(yè)簽訂合作協(xié)議，金額達(dá)16.59億元?！熬畬健逼放埔餐瓿闪顺龊！笆仔恪?，目前農(nóng)產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷阿聯(lián)酋、柬埔寨等，帶動(dòng)整個(gè)江西省農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門。

“翻車元年”碰撞“潑天流量”

《2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)布了今年的年度熱詞，它們分別是：“情緒價(jià)值”“按梗消費(fèi)”“職業(yè)打假”和“帶貨翻車”。

火爆的哈爾濱凍梨

今年1月，哈爾濱爆火出圈，元旦假期三天旅游收入高達(dá)60億，更是一手引發(fā)了全國(guó)34省的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，同時(shí)帶火了“小土豆”“大凍梨”“小砂糖橘”、紅腸、鐵鍋燉、鍋包肉等美食，相關(guān)的搜索量也實(shí)打?qū)嵉霓D(zhuǎn)化為銷量。

消費(fèi)者打卡天水麻辣燙

哈爾濱之外，還有一座城市迎來了“潑天流量”，它就是天水。從3月初到“五一”假期，短短兩個(gè)月，人口只有300萬的天水市，累計(jì)接待游客1338萬人次，旅游消費(fèi)達(dá)76.95億，分別同比增長(zhǎng)近4成。天水的火爆，也帶動(dòng)甘肅省整體提前兩個(gè)月進(jìn)入了旅游旺季。

從哈爾濱到天水，這些“網(wǎng)紅”城市存在著共性，就是游客愿意為這樣的情緒價(jià)值買單，對(duì)于各地相關(guān)部門來說，做好各種預(yù)案和保障工作，提供細(xì)致真誠(chéng)的服務(wù)，是硬招牌。

2024年，消費(fèi)者在為情緒價(jià)值買單的同時(shí)，有了升級(jí)版本——按梗消費(fèi)。香蕉，這一原本隨處可見的水果，因諧音?！敖菇毒G”火遍了年輕人的辦公桌，成為了絕佳的上班搭子。從訂單分布看，“禁止蕉綠”的消費(fèi)者主要集中在上海、北京、杭州、蘇州、寧波等城市。有商家稱，平均每天的訂單量在1萬單左右，最火的時(shí)候一天能有1.5萬單，一天能出10萬斤。

2024年，“職業(yè)打假”和“帶貨翻車”成為年度熱詞。隨著市場(chǎng)監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)，不少大主播接連翻車，網(wǎng)友甚至將2024年戲稱為網(wǎng)紅“翻車元年”。打假博主怒懟東北雨姐直播賣的紅薯粉里沒紅薯，在大眾的審視下，身陷輿論的東北雨姐屢次沖上熱搜，又被挖出此前賣的盤錦稻田蟹是擺拍、酸菜包裝疑似貨不對(duì)板，在這場(chǎng)風(fēng)波中越陷越深。據(jù)輿情監(jiān)測(cè)，該事件引發(fā)的負(fù)面情緒占比高達(dá)83.29%。

不止雨姐，小楊哥所在的三只羊直播帶貨構(gòu)成虛假宣傳，被罰款6894萬元，責(zé)令限期整改。羅永浩直播間的“假芬迪”月餅也遭到投訴。從小楊哥的月餅風(fēng)波，到東北雨姐的人設(shè)崩塌，這些曾經(jīng)風(fēng)光無限的大主播們，轉(zhuǎn)眼成了“滑鐵盧”的代名詞。16名網(wǎng)紅相繼塌房表明：那些為了短期利益而不擇手段的行為，最終只會(huì)自食其果。

品牌侵權(quán)、IP同質(zhì)化問題嚴(yán)重

通過對(duì)2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100品牌進(jìn)行檢索分析，在品牌被侵權(quán)方面，近10年間，涉地理標(biāo)志等侵權(quán)案件有1981件，其中2020年審理案件最多，之后逐年降低，2024年為近十年侵權(quán)案件最少的一年。

分析原因，今年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布了《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)辦法》，有效震懾了侵權(quán)行為的發(fā)生。從這個(gè)被侵權(quán)的TOP10品牌來看，知名品牌維權(quán)任重道遠(yuǎn)。

同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在維權(quán)時(shí)，38%的消費(fèi)者維權(quán)完全成功，近六成的消費(fèi)者維權(quán)訴求僅得到部分滿足，近3%的消費(fèi)者維權(quán)完全不成功。而維權(quán)成功的消費(fèi)者畫像中，18-40歲的群體占7成，50歲以上及18歲以下群體僅占8%和5%左右，可見對(duì)于“一老一少”群體來說，維權(quán)尤為困難。除了品牌侵權(quán)問題，IP形象同質(zhì)化也是今年區(qū)農(nóng)品牌遇到的瓶頸。

目前區(qū)農(nóng)IP同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越突出，IP作為品牌可視化的符號(hào)，如果缺乏辨識(shí)度，就無法被消費(fèi)者一眼認(rèn)出，更無法搶占消費(fèi)者心智市場(chǎng)。中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓總結(jié)道，從年初爆火的哈爾濱，到3月瘋狂的“天水麻辣燙”，再到火遍辦公桌的“禁止焦慮”，和意外走紅的“卓資熏雞”，都體現(xiàn)了區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌背后的情感故事。

這些熱點(diǎn)事件不僅展示了各地的風(fēng)土人情，更重要的是，它們傳遞了一種溫暖的人文關(guān)懷。當(dāng)然，一些主播的翻車和農(nóng)產(chǎn)品被打假事件也為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展敲響了警鐘。放眼未來，備受熱捧的情緒價(jià)值，將在同質(zhì)化嚴(yán)重的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中打開差異化發(fā)展的市場(chǎng)。此外，農(nóng)業(yè)“AI+”的概念也將成為未來主流。

“2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例”代表合影

隨后，盛典公布“2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例”，他們是金農(nóng)好好、井岡山、天生云陽(yáng)、暖城多味和郫縣豆瓣。