這是一個(gè)關(guān)于Ganni品牌在中國市場擴(kuò)張的重要信息。
根據(jù)你提供的信息，我們可以總結(jié)以下幾點(diǎn)：
1. "品牌背景：" Ganni 是一個(gè)以“北歐甜酷風(fēng)”為特色的時(shí)尚品牌，近期在社交平臺小紅書上獲得了很高的關(guān)注度和討論度，這表明其風(fēng)格和產(chǎn)品深受中國年輕消費(fèi)者的喜愛。 2. "市場策略：" Ganni 認(rèn)識到了中國市場的潛力和消費(fèi)者的熱情，因此計(jì)劃加快在中國的擴(kuò)張步伐。 3. "核心驅(qū)動(dòng)力：" 小紅書上的熱度成為了 Ganni 加快中國擴(kuò)張的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。社交平臺上的流行趨勢對時(shí)尚品牌的線下布局和銷售決策具有重要影響力。 4. "潛在影響：" "對中國消費(fèi)者：" 將有更多機(jī)會在中國本土購買到 Ganni 的產(chǎn)品，可能還會帶來更多符合中國消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品或服務(wù)。 "對 Ganni：" 加速開店有助于 Ganni 更快地滲透中國市場，提升品牌知名度和市場份額，并將社交平臺上的熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售額和品牌影響力。
總而言之，Ganni 基于其在小紅書上的成功和對中國市場的看好，正在積極布局中國門店，這反映了社交電商對時(shí)尚品牌全球化戰(zhàn)略的重要作用。

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

在前不久的哥本哈根時(shí)裝周上，丹麥設(shè)計(jì)師品牌Ganni舉辦了疫情后的首次線下時(shí)裝秀。該品牌首席執(zhí)行官Andrea Baldo在接受《女裝日報(bào)》采訪時(shí)表示，他準(zhǔn)備將Ganni發(fā)展成一個(gè)全球性品牌，其中，美國和中國市場將成為該計(jì)劃的第一步。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，5月26日，Ganni天貓旗艦店正式試營業(yè)，這是該品牌在中國的首個(gè)官方旗艦店。

Andrea Baldo在前述采訪中表示：“線上店的表現(xiàn)令人興奮。它比我們預(yù)期的要好很多，因?yàn)橹袊袌鲲@然早已做好準(zhǔn)備了……線上數(shù)據(jù)確實(shí)鼓勵(lì)了我們推動(dòng)下一步——直接開設(shè)一家門店。這曾是一個(gè)中長期計(jì)劃，但現(xiàn)在將成為我的首要任務(wù)了。”

從哥本哈根起家的Ganni是“斯堪的納維亞風(fēng)”（Scandi Style）的新晉代表，也是俗稱的北歐風(fēng)。但與想象中冷淡系配色的北歐風(fēng)不同，該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Ditte Reffstrup將其定義為“Scandi 2.0”。這種全新的北歐風(fēng)在色彩搭配上更為明快亮麗，并融入了娃娃領(lǐng)、泡泡袖、動(dòng)物印花等其他豐富元素。

Ganni能夠重新將Scandi Style帶入大眾視野得益于社交媒體這股東風(fēng)。2015年，模特Helena Christensen在Instagram創(chuàng)造了#GanniGirls標(biāo)簽，并在此標(biāo)簽下分享帶有強(qiáng)烈Ganni風(fēng)格的穿搭。

自此，這些自稱為Ganni女孩的消費(fèi)者們進(jìn)一步將這種全新的Scandi Style推動(dòng)成了流行趨勢。在Ganni的官網(wǎng)上，該品牌也專門開辟了一個(gè)標(biāo)為“Ganni Girls”的區(qū)域以供消費(fèi)者參考其他用戶的Ganni穿搭。

作為新晉網(wǎng)紅的設(shè)計(jì)師品牌，Ganni能夠成功突圍的另一重原因在于適當(dāng)?shù)男詢r(jià)比。相較于同類定位奢侈的設(shè)計(jì)師品牌，Ganni的價(jià)格相對親民。例如其標(biāo)志性連衣裙的價(jià)格多在1600-2500元人民幣左右，短靴的價(jià)格多在2000-3500元人民幣左右。

Andrea Baldo也在前述采訪中承認(rèn)了這一點(diǎn)，他認(rèn)為Ganni確實(shí)將“好的設(shè)計(jì)與可觸及的價(jià)格線進(jìn)行了完美的匹配。”同時(shí)，他表示Ganni能夠成功的另一點(diǎn)在于給每個(gè)類別都創(chuàng)造了具有記憶點(diǎn)的明星單品，例如水晶鑲嵌的針織衫、橡膠鞋和娃娃領(lǐng)等等。

實(shí)際上，自2017年私募股權(quán)公司L Catterton收購了Ganni 51%的股權(quán)，該品牌就已經(jīng)邁開了全球化的步伐。根據(jù)《女裝日報(bào)》的信息，在過去三年中美國已成為該品牌最大的市場，而Ganni也相繼在紐約、巴黎、阿姆斯特丹等地開拓線下門店網(wǎng)絡(luò)。

Andrea Baldo透露稱，在中國市場已經(jīng)有商鋪業(yè)主表達(dá)了Ganni入駐的意愿。而Ganni在中國的門店可能不會位于核心商圈，而將偏向以服務(wù)性為主的社區(qū)型門店。

從近期Ganni在紐約布魯克林的威廉斯堡的新設(shè)門店來看，“社區(qū)優(yōu)先”已然成為Ganni重要的線下戰(zhàn)略。

Andrea Baldo認(rèn)為，疫情期間完全展現(xiàn)了社區(qū)商場相較于大型購物中心的優(yōu)勢，它們能與區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者緊密相連，充當(dāng)社群樞紐的角色。與此同時(shí)，電子商務(wù)的便捷性也將與線下門店互補(bǔ)，進(jìn)一步幫助提高銷量。

值得提到的是，Ganni也在緊跟時(shí)尚圈中再次刮起的環(huán)?？沙掷m(xù)風(fēng)潮。目前，該品牌已在原材料一直增加對回收材料和剩余庫存的使用。與此同時(shí)，Ganni還考慮在本土市場哥本哈根率先實(shí)行租賃服務(wù)以增加產(chǎn)品的售后價(jià)值。