這是一個(gè)非常清晰且積極的戰(zhàn)略方向。我們可以從幾個(gè)層面來(lái)解讀和展望“天貓2025：支持有創(chuàng)造力的優(yōu)質(zhì)品牌，全面投入做大增長(zhǎng)”這一戰(zhàn)略：
"核心戰(zhàn)略解讀："
1. "聚焦“創(chuàng)造力”和“優(yōu)質(zhì)”：" "創(chuàng)造力 (Creativity)：" 這不僅僅指產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更涵蓋了品牌理念、營(yíng)銷方式、用戶體驗(yàn)、商業(yè)模式等多個(gè)維度。天貓希望扶持那些能夠帶來(lái)新鮮感、創(chuàng)新思維和獨(dú)特價(jià)值的品牌。這有助于平臺(tái)和品牌共同擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，提升市場(chǎng)吸引力。 "優(yōu)質(zhì) (Quality)：" 強(qiáng)調(diào)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)和品牌信譽(yù)。這是電商平臺(tái)賴以生存和發(fā)展的基石，也是消費(fèi)者信任的來(lái)源。支持優(yōu)質(zhì)品牌有助于提升天貓整體的品牌形象和用戶滿意度。
2. "明確目標(biāo)“做大增長(zhǎng)” (Significant Growth)：" "全面投入 (Full Commitment)：" 這意味著天貓將從戰(zhàn)略、資源、技術(shù)、服務(wù)等多個(gè)方面，全方位支持符合“創(chuàng)造力”和“優(yōu)質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)的品牌。這包括但不限于流量?jī)A斜、營(yíng)銷工具支持、數(shù)據(jù)賦能、供應(yīng)鏈優(yōu)化、生態(tài)建設(shè)等。 "增長(zhǎng)動(dòng)力：" 通過(guò)扶持頭部?jī)?yōu)質(zhì)品牌和潛力創(chuàng)新品牌，形成“1+1>2”的效應(yīng)，共同驅(qū)動(dòng)平臺(tái)整體銷售增長(zhǎng)、用戶增長(zhǎng)和品牌價(jià)值增長(zhǎng)。
"戰(zhàn)略的意義與潛在影響："
1. "對(duì)

相關(guān)內(nèi)容：

3月26日，天貓超級(jí)品牌私享會(huì)2025 TopTalk在上海舉辦，云集快消、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、數(shù)碼3C、家電家居、奢品、寵物等行業(yè)超1000家全球品牌。會(huì)上，天貓發(fā)布2025年經(jīng)營(yíng)策略：全力扶持優(yōu)質(zhì)品牌、原創(chuàng)品牌，激勵(lì)政策全面放開(kāi)，做大品牌增長(zhǎng)。

“優(yōu)質(zhì)品牌不單單是GMV頭部品牌，更是有原創(chuàng)性有創(chuàng)造力，能引領(lǐng)消費(fèi)需求創(chuàng)造出好產(chǎn)品獲得新用戶，產(chǎn)生粘性用戶，可長(zhǎng)期持續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的品牌?！?/p>

天貓總裁家洛表示，品牌每造一個(gè)超級(jí)新品都是一次搶占新客搶占市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)，今年將從商家激勵(lì)、新品扶持、品牌會(huì)員、品質(zhì)直播、用戶增長(zhǎng)等方面投入力度空前的戰(zhàn)略級(jí)資源，以領(lǐng)先的AI技術(shù)，打響優(yōu)質(zhì)品牌2025年的增長(zhǎng)戰(zhàn)役。

今年春季，天貓?jiān)诳煜?、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外等行業(yè)試點(diǎn)推出優(yōu)質(zhì)品牌限時(shí)返傭政策，截至3月底，90%品牌達(dá)成雙位數(shù)高增長(zhǎng)目標(biāo)，獲得現(xiàn)金激勵(lì)。接下來(lái)，傭金激勵(lì)將從「春季限定」提高到「全年多次」，并且會(huì)逐步拓展到全行業(yè)推廣。

新品激勵(lì)方面，投入資源翻倍。2025年超級(jí)新品天貓首發(fā)，在淘寶首頁(yè)、搜索等資源基礎(chǔ)上，新增淘寶開(kāi)屏、二樓等重磅資源，同時(shí)小黑盒、88VIP等核心目標(biāo)人群來(lái)訪100%促達(dá)，打爆新品。新品孵化支持周期從30天，拉長(zhǎng)至90天。

品牌會(huì)員方面，全方位升級(jí)公私域產(chǎn)品，新增我淘、關(guān)注等品牌會(huì)員入口，品牌會(huì)員權(quán)益新增淘寶搜索、推薦、購(gòu)物車等公域，為品牌提供更多運(yùn)營(yíng)場(chǎng)域，提升品牌會(huì)員粘性。

淘寶直播堅(jiān)持做“品質(zhì)直播”，去年淘寶直播年度活躍買家同比增長(zhǎng)38%，2025年將投入30億紅包補(bǔ)貼，激勵(lì)品牌新客增長(zhǎng)；投入20億商品補(bǔ)貼，打造直播爆款；給達(dá)標(biāo)的優(yōu)質(zhì)商家100%返傭。

繼去年與微信支付、京東物流等達(dá)成互通合作，目前，淘寶已與微博、微信、支付寶、小紅書(shū)、知乎、B站等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立合作，為商家全網(wǎng)引流。

今年天貓將全面引用先進(jìn)AI技術(shù)，給商家經(jīng)營(yíng)提效。目前，阿里媽媽大模型LMA- V2全新升級(jí)精準(zhǔn)人貨匹配，AIGB- R1新增自動(dòng)出價(jià)能力、AIGC 新增圖生短視頻能力。

作為品牌經(jīng)營(yíng)第一陣地， 2024年天貓平臺(tái)上成交破億品牌超過(guò)4100個(gè)，在如此大的成交體量上，仍然實(shí)現(xiàn)同比18%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。新品成為品牌增長(zhǎng)的核心引擎，2024年天貓首發(fā)的4500款超級(jí)新品累計(jì)成交達(dá)1000億；成交破千萬(wàn)的超級(jí)單品達(dá)34000款。會(huì)員復(fù)購(gòu)是拉動(dòng)品牌長(zhǎng)線增長(zhǎng)強(qiáng)勁動(dòng)力，頭部品牌的成交一半以上由會(huì)員貢獻(xiàn)。

2025開(kāi)年，淘寶天貓活躍買家數(shù)在10億級(jí)基礎(chǔ)上，仍迅猛增長(zhǎng)，核心消費(fèi)人群88VIP達(dá)到4900萬(wàn)，今年用戶增長(zhǎng)投入還將翻倍。目前，頭部品牌集團(tuán)在淘系年度活躍買家達(dá)千萬(wàn)量級(jí)，品牌增量空間巨大。