來(lái)源網(wǎng)絡(luò)確實(shí)如此。天貓發(fā)布的年度榜單，尤其是像“雙11”、“雙12”期間的各項(xiàng)銷售榜單，已經(jīng)成為品牌們衡量自身在一年中表現(xiàn)的重要參考，也構(gòu)成了它們2024年“年終總結(jié)”的核心內(nèi)容之一。
這份榜單之所以重要，主要有以下幾個(gè)原因：
1. "銷售業(yè)績(jī)的直觀體現(xiàn)：" 榜單直接反映了品牌在特定時(shí)間窗口內(nèi)的銷售額、銷量和市場(chǎng)份額，這是衡量商業(yè)成功最直接的標(biāo)準(zhǔn)。
2. "消費(fèi)者偏好的風(fēng)向標(biāo)：" 品牌在榜單上的位置，特別是哪些新品、哪個(gè)品類、哪個(gè)渠道表現(xiàn)突出，都反映了當(dāng)前消費(fèi)者的喜好和趨勢(shì)變化。
3. "渠道策略效果的評(píng)估：" 天貓作為中國(guó)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，其榜單尤其能體現(xiàn)品牌在主流電商渠道的運(yùn)營(yíng)能力和用戶吸引力。
4. "品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的展示：" 榜單清晰地展示了不同品牌在同類產(chǎn)品或整體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，誰(shuí)領(lǐng)先，誰(shuí)在追趕。
5. "為來(lái)年策略提供依據(jù)：" 品牌會(huì)分析榜單數(shù)據(jù)，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為2025年的產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷推廣、渠道選擇等提供重要依據(jù)。
"從這份天貓榜單里，品牌們可以總結(jié)出："
"年度亮點(diǎn)：" 哪些產(chǎn)品或活動(dòng)是最大的贏家？哪個(gè)季度表現(xiàn)最好？
"增長(zhǎng)與挑戰(zhàn)：" 哪些品牌實(shí)現(xiàn)了顯著
相關(guān)內(nèi)容：
繼第一部的震撼之后，今年春節(jié)檔上映的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》將拉開新的傳奇序幕，對(duì)于封神榜的爭(zhēng)奪仍在繼續(xù)。封神宇宙的熱潮，這次“燃”到了天貓。近期，天貓榜單聯(lián)合《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》正式發(fā)布“2024天貓榜單年度暢銷榜”，從過(guò)去一年天貓上的海量商品中，根據(jù)商品暢銷度和品牌熱度等維度，篩選出了年度TOP暢銷的“神仙”單品。兩個(gè)IP既巧妙地通過(guò)“封神榜”熱度結(jié)合，又為上榜商品品牌借“封神”概念做背書，賺足了榮譽(yù)感，可謂一舉兩得。
活動(dòng)海報(bào)
在這份榜單中，可以看到包括手機(jī)、空調(diào)、洗衣液、按摩椅、行李箱、面霜、鍵盤等百個(gè)垂直品類下的暢銷單品，它們的登榜，是消費(fèi)者基于興趣和熱愛(ài)的共同選擇，也是市場(chǎng)需求演變下的結(jié)果。天貓榜單年度暢銷榜的出爐，不僅是2024年消費(fèi)者購(gòu)物最直觀的參考標(biāo)尺，也更像是各個(gè)品牌交出的年度成績(jī)單：品牌有幾款商品上了年度暢銷榜，側(cè)面反映出品牌主推爆品是否在過(guò)去一年真正受到了消費(fèi)者的青睞。9億人次、百大品類、千款商品，一張榜單便能看盡2024年商業(yè)爆點(diǎn)。千款天貓“封神”爆品，透視2024年消費(fèi)風(fēng)向之變
2024年的消費(fèi)市場(chǎng)宛如一片波濤洶涌的海洋，諸多變革重塑著商業(yè)世界的格局。《天下網(wǎng)商》觀察到：一方面，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)愈發(fā)理性，更注重產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比，關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與長(zhǎng)期使用價(jià)值，同時(shí)他們開始追求功能之外的更多滿足，諸如情感共鳴、社交屬性以及個(gè)性化體驗(yàn)；另一方面，消費(fèi)者的行為模式有了一定的更迭，大家從主動(dòng)搜索商品轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮軅€(gè)性化推薦或直接查看各類榜單，傾向于根據(jù)他人種草或榜單數(shù)據(jù)篩選購(gòu)買商品。這些轉(zhuǎn)變，如暗流般悄無(wú)聲息地推動(dòng)著諸多品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略在發(fā)生變化，而這其中，能夠敏銳洞察市場(chǎng)變化，精準(zhǔn)把握消費(fèi)潮流的品牌和產(chǎn)品，方能嶄露頭角。過(guò)去一年，天貓榜單持續(xù)為消費(fèi)者提供消費(fèi)決策建議，相繼發(fā)布天貓V榜年度單品、雙11超級(jí)必買榜等榜單。在年終之際，為了給平臺(tái)消費(fèi)者推薦年度值得購(gòu)買的爆款好物，天貓榜單篩選了涵蓋品類更全面的百大品類中極具競(jìng)爭(zhēng)力的TOP商品。在“2024天貓榜單年度暢銷榜”中，《天下網(wǎng)商》看到了上榜的年度爆品所透?jìng)鞯南M(fèi)新趨勢(shì)：1.從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值，品質(zhì)消費(fèi)崛起。消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，品質(zhì)家電、智能家居、按摩椅、醫(yī)藥健康品類商品的熱銷便是有力證明。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)更加注重產(chǎn)品的性能、材質(zhì)、科技含量以及品牌口碑，而不僅僅是價(jià)格標(biāo)簽。例如冰箱品類中，具備健康凈味、全空間保鮮、智能控溫等全面功能冰箱，更受消費(fèi)者歡迎；為用戶徹底解放雙手，同時(shí)擁有強(qiáng)大清潔能力和自清潔功能的掃地機(jī)器人成為家庭的不二選擇；智能監(jiān)控、智能門鎖、智能電視等家居產(chǎn)品的興起，更是品質(zhì)消費(fèi)的生動(dòng)體現(xiàn)，例如小米指紋鎖E10、Vidda發(fā)現(xiàn)X85電視、云鯨J5掃地機(jī)器人、海爾云溪386洗烘套裝等。2.療愈經(jīng)濟(jì)與情緒消費(fèi)興起。香水、身體乳、美容儀、投影儀、微單等產(chǎn)品，除了功能價(jià)值，正疊加更多情緒價(jià)值，為消費(fèi)者提供心靈慰藉與身心療愈的產(chǎn)品，正在成為消費(fèi)者的共同選擇，例如Chanel柔情香水、YSL自由之水、迪奧小姐花漾香水等產(chǎn)品，不僅僅是氣味的載體，更是自我個(gè)性的表達(dá)，從TOP10上榜的香水來(lái)看，消費(fèi)者普遍偏好留香久、名稱帶有抒發(fā)主張以及瓶身好看的產(chǎn)品。微單相機(jī)成為年輕人記錄美好瞬間、為生活增添情感溫度的重要工具。記錄美好瞬間，為生活增添情感溫度，索尼ZV—E10L微單相機(jī)、索尼雙影響微單相機(jī)、尼康Z5全畫幅微單相機(jī)等上榜商品成為熱捧的“撿寶”對(duì)象；隨著消費(fèi)者對(duì)家庭娛樂(lè)體驗(yàn)的追求不斷提升，極米投影儀、堅(jiān)果家庭投影儀、當(dāng)貝高清投影機(jī)等投影儀上榜爆品也在過(guò)去一年大獲關(guān)注。3. 國(guó)貨正逐漸進(jìn)入消費(fèi)爆品舞臺(tái)中心。隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)國(guó)貨的接受度和購(gòu)買意愿顯著提升，電商平臺(tái)更是為國(guó)貨品牌崛起提供了更廣闊的展示舞臺(tái)，尤其在美妝、家居用品等領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的偏好將進(jìn)一步增強(qiáng)。在此次年度榜單中，“貼片面膜年度暢銷榜”中的“璦爾博士保濕面膜”、“洗面年度暢銷榜“中的“至本保濕清潔洗面奶”、“口紅年度暢銷榜”中的“INTOYOU絲絨唇釉”、“面霜年度暢銷榜”中的“珀萊雅紅寶石面霜3.0.”.....國(guó)貨品牌憑借其卓越的產(chǎn)品力及對(duì)本土市場(chǎng)的深刻洞察，逐漸在天貓年度榜單中嶄露頭角，與國(guó)際品牌平分秋色。
年度暢銷榜產(chǎn)品頁(yè)面
創(chuàng)新營(yíng)銷，天貓榜單為百大品類引爆聲量
于品牌和商品而言，上榜與否，既體現(xiàn)產(chǎn)品自身實(shí)力，也牽動(dòng)著消費(fèi)者的關(guān)注、助力品牌影響力延伸。在品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)的商業(yè)環(huán)境中，海量的產(chǎn)品信息如同潮水般向消費(fèi)者涌來(lái)，在這樣的信息洪流中，消費(fèi)者需要清晰明確的錨點(diǎn)來(lái)輔助自己做出購(gòu)物決策。天貓榜單敏銳地捕捉到了這一痛點(diǎn)，通過(guò)結(jié)合時(shí)下熱門IP和熱點(diǎn)，聚合多個(gè)品類，通過(guò)一系列極具創(chuàng)新性的營(yíng)銷手段，為上榜品牌和爆品提供強(qiáng)有力的“背書”，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲的同時(shí)，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量上的突破。此次，天貓榜單創(chuàng)新的將傳統(tǒng)文化中“封神榜”的元素、《封神》系列電影的火爆話題度以及年度商品榜單相結(jié)合，將上榜商品稱為“封神”好物、“神仙單品”，通過(guò)獨(dú)特的主題加持，為消費(fèi)者提供更好的記憶錨點(diǎn)。活動(dòng)期間，天貓榜單聯(lián)合《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》兩大IP跨界聯(lián)合，并攜手電影主創(chuàng)：黃渤（飾演姜子牙）、于適（飾演姬發(fā)）、那爾那茜（飾演鄧嬋玉）、陳牧馳（飾演殷郊）、費(fèi)翔（飾演紂王）、娜然（飾演妲己）、吳興國(guó)（飾演聞仲）拍攝“年度封神”主題物料，在春節(jié)檔電影期待值高點(diǎn)賺足用戶眼球，為更多的上榜好物提供億級(jí)曝光機(jī)會(huì)，IP和明星的加入也是為年度好物提供更多“背書”。
“年度封神”主題海報(bào)
1月18日，天貓榜單于定制《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》成都場(chǎng)專場(chǎng)路演，聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》開設(shè)張榜快閃，電影主創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)打卡的同時(shí)，吸引了眾多粉絲、路人紛紛打卡，榜單上數(shù)百商品得以亮相展示。
《封神第二部》成都路演天貓榜單專場(chǎng)
電影主創(chuàng)在快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合影
不僅如此，天貓榜單強(qiáng)勢(shì)登陸杭州、上海、北京等一線核心商圈的大屏，為上榜商品品牌“搖旗吶喊”，高調(diào)“打call”。與此同時(shí)，數(shù)百個(gè)登榜品牌也迅速響應(yīng)，在官方賬號(hào)、店鋪主頁(yè)以及各類媒介廣告中紛紛發(fā)力，共同營(yíng)造出一場(chǎng)年度“爆品”的盛大狂歡，將這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴推向高潮。
天貓榜單線下商圈廣告
天貓榜單的“背書”，不僅僅是簡(jiǎn)單的推薦，更是從消費(fèi)者共情、爆款賣點(diǎn)、成交量等多個(gè)維度為上榜產(chǎn)品賦予更強(qiáng)的吸引力。與此同時(shí)，借助電影的熱度和粉絲基礎(chǔ)，品牌和上榜產(chǎn)品也能獲得更廣泛的曝光機(jī)會(huì)。
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