來源網(wǎng)絡確實如此。天貓發(fā)布的年度榜單，尤其是像“雙11”、“雙12”期間的各項銷售榜單，已經(jīng)成為品牌們衡量自身在一年中表現(xiàn)的重要參考，也構(gòu)成了它們2024年“年終總結(jié)”的核心內(nèi)容之一。
這份榜單之所以重要，主要有以下幾個原因：
1. "銷售業(yè)績的直觀體現(xiàn)：" 榜單直接反映了品牌在特定時間窗口內(nèi)的銷售額、銷量和市場份額，這是衡量商業(yè)成功最直接的標準。
2. "消費者偏好的風向標：" 品牌在榜單上的位置，特別是哪些新品、哪個品類、哪個渠道表現(xiàn)突出，都反映了當前消費者的喜好和趨勢變化。
3. "渠道策略效果的評估：" 天貓作為中國領(lǐng)先的電商平臺，其榜單尤其能體現(xiàn)品牌在主流電商渠道的運營能力和用戶吸引力。
4. "品牌競爭格局的展示：" 榜單清晰地展示了不同品牌在同類產(chǎn)品或整體市場中的競爭態(tài)勢，誰領(lǐng)先，誰在追趕。
5. "為來年策略提供依據(jù)：" 品牌會分析榜單數(shù)據(jù)，總結(jié)成功經(jīng)驗和不足之處，為2025年的產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、渠道選擇等提供重要依據(jù)。
"從這份天貓榜單里，品牌們可以總結(jié)出："
"年度亮點：" 哪些產(chǎn)品或活動是最大的贏家？哪個季度表現(xiàn)最好？
"增長與挑戰(zhàn)：" 哪些品牌實現(xiàn)了顯著
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繼第一部的震撼之后，今年春節(jié)檔上映的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》將拉開新的傳奇序幕，對于封神榜的爭奪仍在繼續(xù)。封神宇宙的熱潮，這次“燃”到了天貓。近期，天貓榜單聯(lián)合《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》正式發(fā)布“2024天貓榜單年度暢銷榜”，從過去一年天貓上的海量商品中，根據(jù)商品暢銷度和品牌熱度等維度，篩選出了年度TOP暢銷的“神仙”單品。兩個IP既巧妙地通過“封神榜”熱度結(jié)合，又為上榜商品品牌借“封神”概念做背書，賺足了榮譽感，可謂一舉兩得。
活動海報
在這份榜單中，可以看到包括手機、空調(diào)、洗衣液、按摩椅、行李箱、面霜、鍵盤等百個垂直品類下的暢銷單品，它們的登榜，是消費者基于興趣和熱愛的共同選擇，也是市場需求演變下的結(jié)果。天貓榜單年度暢銷榜的出爐，不僅是2024年消費者購物最直觀的參考標尺，也更像是各個品牌交出的年度成績單：品牌有幾款商品上了年度暢銷榜，側(cè)面反映出品牌主推爆品是否在過去一年真正受到了消費者的青睞。9億人次、百大品類、千款商品，一張榜單便能看盡2024年商業(yè)爆點。千款天貓“封神”爆品，透視2024年消費風向之變
2024年的消費市場宛如一片波濤洶涌的海洋，諸多變革重塑著商業(yè)世界的格局。《天下網(wǎng)商》觀察到：一方面，消費者在購物時愈發(fā)理性，更注重產(chǎn)品的質(zhì)價比，關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與長期使用價值，同時他們開始追求功能之外的更多滿足，諸如情感共鳴、社交屬性以及個性化體驗；另一方面，消費者的行為模式有了一定的更迭，大家從主動搜索商品轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮軅€性化推薦或直接查看各類榜單，傾向于根據(jù)他人種草或榜單數(shù)據(jù)篩選購買商品。這些轉(zhuǎn)變，如暗流般悄無聲息地推動著諸多品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷策略在發(fā)生變化，而這其中，能夠敏銳洞察市場變化，精準把握消費潮流的品牌和產(chǎn)品，方能嶄露頭角。過去一年，天貓榜單持續(xù)為消費者提供消費決策建議，相繼發(fā)布天貓V榜年度單品、雙11超級必買榜等榜單。在年終之際，為了給平臺消費者推薦年度值得購買的爆款好物，天貓榜單篩選了涵蓋品類更全面的百大品類中極具競爭力的TOP商品。在“2024天貓榜單年度暢銷榜”中，《天下網(wǎng)商》看到了上榜的年度爆品所透傳的消費新趨勢：1.從價格轉(zhuǎn)向價值，品質(zhì)消費崛起。消費者對生活品質(zhì)的追求愈發(fā)強烈，品質(zhì)家電、智能家居、按摩椅、醫(yī)藥健康品類商品的熱銷便是有力證明。消費者在選購商品時更加注重產(chǎn)品的性能、材質(zhì)、科技含量以及品牌口碑，而不僅僅是價格標簽。例如冰箱品類中，具備健康凈味、全空間保鮮、智能控溫等全面功能冰箱，更受消費者歡迎；為用戶徹底解放雙手，同時擁有強大清潔能力和自清潔功能的掃地機器人成為家庭的不二選擇；智能監(jiān)控、智能門鎖、智能電視等家居產(chǎn)品的興起，更是品質(zhì)消費的生動體現(xiàn)，例如小米指紋鎖E10、Vidda發(fā)現(xiàn)X85電視、云鯨J5掃地機器人、海爾云溪386洗烘套裝等。2.療愈經(jīng)濟與情緒消費興起。香水、身體乳、美容儀、投影儀、微單等產(chǎn)品，除了功能價值，正疊加更多情緒價值，為消費者提供心靈慰藉與身心療愈的產(chǎn)品，正在成為消費者的共同選擇，例如Chanel柔情香水、YSL自由之水、迪奧小姐花漾香水等產(chǎn)品，不僅僅是氣味的載體，更是自我個性的表達，從TOP10上榜的香水來看，消費者普遍偏好留香久、名稱帶有抒發(fā)主張以及瓶身好看的產(chǎn)品。微單相機成為年輕人記錄美好瞬間、為生活增添情感溫度的重要工具。記錄美好瞬間，為生活增添情感溫度，索尼ZV—E10L微單相機、索尼雙影響微單相機、尼康Z5全畫幅微單相機等上榜商品成為熱捧的“撿寶”對象；隨著消費者對家庭娛樂體驗的追求不斷提升，極米投影儀、堅果家庭投影儀、當貝高清投影機等投影儀上榜爆品也在過去一年大獲關(guān)注。3. 國貨正逐漸進入消費爆品舞臺中心。隨著年輕一代成為消費主力軍，他們對國貨的接受度和購買意愿顯著提升，電商平臺更是為國貨品牌崛起提供了更廣闊的展示舞臺，尤其在美妝、家居用品等領(lǐng)域，消費者對國貨的偏好將進一步增強。在此次年度榜單中，“貼片面膜年度暢銷榜”中的“璦爾博士保濕面膜”、“洗面年度暢銷榜“中的“至本保濕清潔洗面奶”、“口紅年度暢銷榜”中的“INTOYOU絲絨唇釉”、“面霜年度暢銷榜”中的“珀萊雅紅寶石面霜3.0.”.....國貨品牌憑借其卓越的產(chǎn)品力及對本土市場的深刻洞察，逐漸在天貓年度榜單中嶄露頭角，與國際品牌平分秋色。
年度暢銷榜產(chǎn)品頁面
創(chuàng)新營銷，天貓榜單為百大品類引爆聲量
于品牌和商品而言，上榜與否，既體現(xiàn)產(chǎn)品自身實力，也牽動著消費者的關(guān)注、助力品牌影響力延伸。在品牌競爭呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢的商業(yè)環(huán)境中，海量的產(chǎn)品信息如同潮水般向消費者涌來，在這樣的信息洪流中，消費者需要清晰明確的錨點來輔助自己做出購物決策。天貓榜單敏銳地捕捉到了這一痛點，通過結(jié)合時下熱門IP和熱點，聚合多個品類，通過一系列極具創(chuàng)新性的營銷手段，為上榜品牌和爆品提供強有力的“背書”，激發(fā)消費者購買欲的同時，助力品牌實現(xiàn)聲量上的突破。此次，天貓榜單創(chuàng)新的將傳統(tǒng)文化中“封神榜”的元素、《封神》系列電影的火爆話題度以及年度商品榜單相結(jié)合，將上榜商品稱為“封神”好物、“神仙單品”，通過獨特的主題加持，為消費者提供更好的記憶錨點。活動期間，天貓榜單聯(lián)合《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、時尚媒體《時尚芭莎》兩大IP跨界聯(lián)合，并攜手電影主創(chuàng)：黃渤（飾演姜子牙）、于適（飾演姬發(fā)）、那爾那茜（飾演鄧嬋玉）、陳牧馳（飾演殷郊）、費翔（飾演紂王）、娜然（飾演妲己）、吳興國（飾演聞仲）拍攝“年度封神”主題物料，在春節(jié)檔電影期待值高點賺足用戶眼球，為更多的上榜好物提供億級曝光機會，IP和明星的加入也是為年度好物提供更多“背書”。
“年度封神”主題海報
1月18日，天貓榜單于定制《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》成都場專場路演，聯(lián)合《時尚芭莎》開設張榜快閃，電影主創(chuàng)現(xiàn)場打卡的同時，吸引了眾多粉絲、路人紛紛打卡，榜單上數(shù)百商品得以亮相展示。
《封神第二部》成都路演天貓榜單專場
電影主創(chuàng)在快閃活動現(xiàn)場合影
不僅如此，天貓榜單強勢登陸杭州、上海、北京等一線核心商圈的大屏，為上榜商品品牌“搖旗吶喊”，高調(diào)“打call”。與此同時，數(shù)百個登榜品牌也迅速響應，在官方賬號、店鋪主頁以及各類媒介廣告中紛紛發(fā)力，共同營造出一場年度“爆品”的盛大狂歡，將這場營銷盛宴推向高潮。
天貓榜單線下商圈廣告
天貓榜單的“背書”，不僅僅是簡單的推薦，更是從消費者共情、爆款賣點、成交量等多個維度為上榜產(chǎn)品賦予更強的吸引力。與此同時，借助電影的熱度和粉絲基礎(chǔ)，品牌和上榜產(chǎn)品也能獲得更廣泛的曝光機會。
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