這是一份為富春集團(tuán)量身定制的傳統(tǒng)文化品牌打造計(jì)劃，旨在挖掘和弘揚(yáng)富春地域文化精髓，提升品牌辨識(shí)度、文化內(nèi)涵和附加值。
"富春集團(tuán)傳統(tǒng)文化品牌打造計(jì)劃"
"一、 項(xiàng)目背景與意義"
"背景：" 當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同時(shí)，隨著文化自信的提升，消費(fèi)者對(duì)蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素的品牌日益青睞。富春集團(tuán)作為深耕富春地域的企業(yè)，擁有獨(dú)特的地域文化資源優(yōu)勢(shì)。 "意義：" "提升品牌辨識(shí)度與獨(dú)特性：" 區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，塑造獨(dú)特的文化形象。 "增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵：" 豐富品牌故事，提升品牌格調(diào)和價(jià)值感。 "增強(qiáng)客戶情感連接：" 滿足消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同和情感寄托的需求，建立品牌忠誠(chéng)度。 "賦能產(chǎn)品與服務(wù)：" 將文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)。 "提升企業(yè)軟實(shí)力：" 體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和文化擔(dān)當(dāng)，獲得社會(huì)認(rèn)可。 "促進(jìn)區(qū)域文化傳承：" 承擔(dān)起傳承和弘揚(yáng)富春地域文化的使命。
"二、 品牌定位與核心價(jià)值"
"品牌定位：" 以“富春文化”為根，以“傳承創(chuàng)新”為魂，打造具有深厚地域文化底蘊(yùn)、兼具時(shí)代精神的"高品質(zhì)、有溫度、

相關(guān)內(nèi)容：

企業(yè)名稱：富春控股集團(tuán)有限公司

項(xiàng)目背景：

隨著城市的快速發(fā)展，歷史文化、傳統(tǒng)工藝凋零的式微，保護(hù)發(fā)展傳統(tǒng)文化的道路也顯得尤為艱辛、坎坷。 “繁榮”與“危機(jī)”構(gòu)成中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承的AB面。A面是整個(gè)社會(huì)對(duì)歷史文化保護(hù)工作愈發(fā)重視；B面則是作為傳承者因周期長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)回報(bào)低等原因在振興民族產(chǎn)業(yè)傳播傳統(tǒng)文化道路上步履艱辛。它越來越讓企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)更需要具備突破生活境界的探索以及生命視野的開拓，不僅滿足功能需求，提供美感體驗(yàn)，包括設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和情感等內(nèi)容，則是分享理念，傳遞價(jià)值、文化、信仰甚至是民族的追求。

創(chuàng)建于1992年的富春控股集團(tuán)，始終秉承“有益于社會(huì)和諧發(fā)展、有利于環(huán)境有效保護(hù)、有助于人們生活美好”的企業(yè)宗旨務(wù)實(shí)前行，有感于傳統(tǒng)文化傳承的困境，自2012年起開展了一系列傳統(tǒng)文化品牌打造計(jì)劃。

項(xiàng)目執(zhí)行：

2012年至2015年，集團(tuán)投資6億元收購(gòu)了張小泉的全部股份，結(jié)束了這一傳承390年的老字號(hào)的品牌紛爭(zhēng)。同時(shí)，富陽(yáng)投資12億元打造集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、展示等功能于一體的張小泉現(xiàn)代化五金科技園，利用老字號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際知名品牌，不做中國(guó)的‘雙立人’，要做世界的‘張小泉’”。

2016年，富春控股以《富春山居圖》這一大IP，投入近二十億元入股杭州富春山居度假村，助力富陽(yáng)區(qū)打造“現(xiàn)代版的富春山居圖示范區(qū)”。

2018年1月2日，《匠心中國(guó)之張小泉》在浙江電視臺(tái)6頻道播出并講述“張小泉”如何秉承匠心，追求卓越，不斷創(chuàng)新發(fā)展的故事。

2018年2月張小泉組織了“剪出來的濃情蜜語(yǔ)”社會(huì)活動(dòng)，拿起一把趁手的匠心剪，去修復(fù)一段我們與傳統(tǒng)民藝之間的關(guān)系，過一個(gè)不一樣的新年。

2018年12月，《食在當(dāng)下》是張小泉原創(chuàng)作品的最新嘗試，從上百幅原創(chuàng)插畫中精挑細(xì)選出12幅，并配以詩(shī)篇，圖文并茂地在傳統(tǒng)中國(guó)文化中播種，開出現(xiàn)代的花。通過十二幅原創(chuàng)插畫及詩(shī)篇美輪美奐地呈現(xiàn)著精美傳統(tǒng)的生活器物、薪火相傳的手藝和豐盈雅致的生活。

項(xiàng)目效果：

自富春控股集團(tuán)完成張小泉的并購(gòu)后至今，重視科技發(fā)展、知識(shí)產(chǎn)權(quán) ，到目前為止共完成67項(xiàng)專利和各類科技、高新技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)定，其中31項(xiàng)未實(shí)用性專利，榮獲“中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興獎(jiǎng)”，一展國(guó)匠榮耀，抒寫手藝民生。在新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，全體張小泉人將攜手合作，共謀發(fā)展，將“張小泉”打造成真正能代表國(guó)家實(shí)力、對(duì)得起百姓厚愛的民族品牌。

富春山居項(xiàng)目獲2016獲亞洲頂級(jí)高爾夫度假村SPA-2016世界最佳SPA大獎(jiǎng)(國(guó)際)，2016中國(guó)最佳高爾夫度假酒店-世界高爾夫大獎(jiǎng)，2017獲最佳高爾夫度假村-2017高爾夫大師編輯之選大獎(jiǎng)，2016-2017亞洲最佳別墅-旅游屆奧斯卡獎(jiǎng)WTA(國(guó)際)，2017亞洲最佳度假村-旅游屆奧斯卡獎(jiǎng)WTA(國(guó)際)2017《悅游》金榜中國(guó)酒店TOP10-國(guó)際Conde Nast 集團(tuán)。