以傳統(tǒng)文化豐富“品牌美學(xué)”是一個極具深度和廣度的策略，能夠為品牌注入獨特的靈魂和持久的魅力。傳統(tǒng)文化是民族的根脈，蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)思想、審美情趣、藝術(shù)形式和符號體系，這些都是品牌美學(xué)可以汲取和轉(zhuǎn)化的寶貴資源。
以下是一些具體的途徑和方法，說明如何運用傳統(tǒng)文化來豐富品牌美學(xué)：
"1. 挖掘核心文化內(nèi)涵，提煉品牌精神："
"哲學(xué)思想：" 從儒、釋、道等思想中汲取智慧，如儒家的“仁愛”、“中庸”，道家的“自然”、“無為”，佛家的“慈悲”、“空性”。將這些思想融入品牌價值觀，體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計、營銷溝通和企業(yè)文化中。例如，強(qiáng)調(diào)“匠心”體現(xiàn)了儒家的“格物致知”，強(qiáng)調(diào)“環(huán)?！眲t與道家的“道法自然”相契合。 "倫理道德：" 傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)的“誠信”、“忠義”、“孝道”等倫理道德，可以成為品牌行為準(zhǔn)則，構(gòu)建品牌信任和口碑。例如，強(qiáng)調(diào)“貨真價實”、“童叟無欺”，可以提升品牌信譽(yù)。 "人文精神：" 傳統(tǒng)文化中的人文精神，如“家國情懷”、“天下為公”、“兼濟(jì)天下”，可以賦予品牌更廣闊的視野和社會責(zé)任感。例如，通過公益活動、社會責(zé)任項目，體現(xiàn)品牌的社會價值。
"2. 借鑒傳統(tǒng)藝術(shù)形式，提升品牌視覺

相關(guān)內(nèi)容：

>3月11日晚，華帝在古城襄陽掀起了一場“新中式文化盛宴”。在這場主題為“箱浴”盛世——華帝鑒寶大會暨華帝2025新品發(fā)布會的現(xiàn)場，高度還原的盛唐市井生活、追光動畫制作的楊貴妃IP，以及時尚的浴袍秀等等，古韻新調(diào)，交織出一幅瑰麗的畫卷。

很多人的第一感覺是，這樣的新品推介好奇妙、好有文化。確乎如此，整場發(fā)布會并沒有限于新品發(fā)布，而是將產(chǎn)品氣質(zhì)與中國傳統(tǒng)文化緊密地鉚合在一起，讓人很自然、很舒服，有一種水乳交融的沉浸感。

近年來，打文化牌的產(chǎn)品并不少。畢竟，文化始終是影響企業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)造的重要因素。產(chǎn)品因文化的注入而活潑生動，并不斷擴(kuò)展文化的外延、豐富文化的內(nèi)涵。二者的互動，必將為品牌注入澎湃的生命力。

也正是基于中國文化自信的背景，華帝提出“新中式時尚健康生活方式”概念，不僅豐富了廚浴產(chǎn)品的生態(tài)系，柔化了工業(yè)制成品的冰冷、堅硬，也在用戶那里形成了消費偏好，讓“新中式時尚健康生活方式”越來越春雨潤物、深入人心。

一件工業(yè)產(chǎn)品首要的功能，當(dāng)然是便利。為了解放更多的廚房勞動，微蒸烤一體機(jī)、18套鍋碗同洗大容量洗碗機(jī)應(yīng)運而生；為了讓洗浴變得更舒適、更健康，美肌浴燃?xì)鉄崴鳈M空出世……這樣的例子比比皆是。服務(wù)于人，只有更周到，沒有更周到，創(chuàng)新迭代永遠(yuǎn)在路上。

只是，與產(chǎn)品的迭代升級同構(gòu)，時代也同樣存在一個迭代的問題。隨著時代的進(jìn)步，用戶的需求也有待于持續(xù)提升、躍遷。以往僅僅基于“方便、好用”之上的便利性原則，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)這樣的變化了。

要有文化含量，要賦予與產(chǎn)品氣質(zhì)相吻合的理念和價值。以此次新品發(fā)布驚艷問世的GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴鳛槔?，該款產(chǎn)品采用柔和的淺黛粉搭配香檳金鋁合金銘牌設(shè)計，既易于接近，又不乏高雅感，打造出“芙蓉向臉兩邊開”的即視感，令人賞心悅目。

同樣，新品巨能洗洗碗機(jī)也致力于從西方到東方的功能性切換，立足于中國傳統(tǒng)的餐飲文化，應(yīng)用行業(yè)首創(chuàng)的“雙子變距全域洗技術(shù)”“智能投放技術(shù)”“過濾器反沖洗技術(shù)”，實現(xiàn)“鍋碗一起洗”，不斷提升廚房“凈”界。

不僅如此，華帝的“新中式”還體現(xiàn)在營造一種輕松、時尚的廚浴文化。隨著消費者更加注重個性化、時尚化、互動化、便捷化的消費體驗，有文化者勝。而這恰恰是當(dāng)下拓展深度消費的新藍(lán)海。

正如華帝首席品牌官盧楚麒所說，華帝提出“新中式時尚健康生活方式”幫助年輕人重新審視身體符號的意義，相信保持活力健康態(tài)是外顯的美，也是內(nèi)在“悅己”的情緒價值?！斑@種身體健康美學(xué)觀念的覺醒，會深刻影響市場，同時引領(lǐng)廣泛的消費升級浪潮。”

對于以入戶、與用戶親密接觸的家電品牌而言，一旦有了“新中式”美學(xué)的加持，無疑會如虎添翼，牢牢占據(jù)家電業(yè)的審美高地。

據(jù)《2024年度青年國潮品牌強(qiáng)國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。融入傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品為何會吸引年輕人？調(diào)查顯示，支持國貨占比51.8%，之后是價格適中、性價比高（47.1%），46.2%的受訪青年看重國潮產(chǎn)品有文化內(nèi)涵。

可見，“新中式”產(chǎn)品早已不僅僅意味著文化元素的注入，更是年輕人對傳統(tǒng)文化的需求和文化自信的體現(xiàn)，是由內(nèi)而外逐漸形成的亞文化潮流。

從牽手千年文化IP“敦煌莫高窟”，到造訪云南的彌勒小鎮(zhèn)、十三朝古都洛陽、中華第一城池襄陽，華帝連續(xù)幾年在這些歷史文化勝地舉辦品牌發(fā)布會，展現(xiàn)傳承千年的中式烹飪文化的現(xiàn)代魅力。

一路走來，華帝擁抱傳統(tǒng)文化的同時，也引發(fā)人們對廚房、家和生活更深入更充分的體悟。每一處家園升騰起的煙火氣，不僅是個體生命張揚的世俗圖景，也是擁抱健康、浸潤文化的方法論。

這樣的傳統(tǒng)活化，一頭托起了品牌，一頭牽系著用戶。以產(chǎn)品的“好看”滋養(yǎng)百態(tài)人生，以品牌的“好看”融入中國美學(xué)，以消費的“好看”展現(xiàn)市場力量?！靶轮惺綍r尚健康生活方式”的價值，就在于此。（胡迪生）

來源： 消費日報網(wǎng)