這個(gè)說法聽起來非常吸引人，也符合雙十一期間常見的營銷策略，但需要一些更具體的細(xì)節(jié)來驗(yàn)證。
我們來拆解一下這個(gè)說法：
1. "“今年雙十一最大黑馬產(chǎn)品”"： “黑馬”通常指在競爭中出人意料地取得優(yōu)異成績或極高關(guān)注度的產(chǎn)品。 “雙十一”是中國最大的購物節(jié)，競爭激烈。 這個(gè)說法很可能是商家或媒體為了推廣特定產(chǎn)品而使用的宣傳語，不一定完全符合客觀的市場整體情況。需要看具體是哪個(gè)平臺(tái)、哪個(gè)榜單或哪個(gè)機(jī)構(gòu)的“最大黑馬”評(píng)選。
2. "“來自東莞”"： 東莞是中國制造業(yè)重鎮(zhèn)，尤其在電子、玩具、家居等領(lǐng)域有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，是很多知名品牌的代工廠或源頭產(chǎn)地。這個(gè)信息是可信的，指明了產(chǎn)品的可能來源地。
3. "“在日本賣得更貴”"： 這是最關(guān)鍵也最需要審視的一點(diǎn)。 "可能性一（最符合邏輯）：" 這款產(chǎn)品是中國的"出口商品"。在中國本土因?yàn)殡p十一的促銷活動(dòng)而價(jià)格非常低廉（“賣得更便宜”），但在日本市場，由于沒有類似的促銷、品牌溢價(jià)、渠道成本、關(guān)稅、消費(fèi)水平或市場定位不同等原因，價(jià)格相對(duì)較高。這很常見，很多中國品牌的產(chǎn)品在海外市場定價(jià)會(huì)高于國內(nèi)。 "可能性二（需要證據(jù)）："

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本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：李馨婷

11月初至今，向洪波的潮玩工廠日夜不停。

在他的工廠，工人正忙碌于注塑出模、噴漆涂色、組裝等環(huán)節(jié)，一件件潮玩產(chǎn)品經(jīng)流水線加工，完成全部工序后被打包成箱，發(fā)往全國各地。

（向洪波的工廠車間）

向洪波是潮玩品牌Come4arts創(chuàng)始人。近年來，包括他品牌在內(nèi)的多個(gè)新興潮玩品牌業(yè)績都迎來爆發(fā)。根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年雙十一開賣首日，天貓潮玩行業(yè)13小時(shí)的業(yè)績超過2020年首日全天的成交。而在過去3年，天貓潮玩同比增速都高達(dá)50%以上。

新品牌崛起背后，是東莞濃厚的玩具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。作為全國最大的玩具出口基地，東莞年出口玩具貨值約占全國五分之一，但也長期受困于“強(qiáng)制造、弱品牌”的處境。近年來，隨著國內(nèi)潮玩市場爆發(fā)，不少傳統(tǒng)玩具廠家紛紛自創(chuàng)品牌，推出原創(chuàng)產(chǎn)品，并在市場上闖出了一席之地。

潮玩“黑馬”嶄露頭角

2020年，向洪波創(chuàng)立品牌Come4arts，推出一款全新潮玩產(chǎn)品。

此前，市場售賣的可活動(dòng)關(guān)節(jié)人偶（BJD）高度多在30cm，客單價(jià)超過2000元，買家并不多。Come4arts把可活動(dòng)關(guān)節(jié)人偶的高度縮小為20cm，客單價(jià)降到299元，由此吸引了更多消費(fèi)者。

2020年底，Come4arts開啟小規(guī)模測試銷售，今年3月正式鋪貨上量，5月上線天貓，到8月便已上升至潮玩類目第8名。向洪波透露，今年3—8月，累計(jì)銷售額已達(dá)3000萬元。

（從左至右，分別為Come4Arts創(chuàng)始人Jason、向洪波和柳大）

嶄露頭角的不止Come4Arts。今年初才開設(shè)天貓店的APEX INNVATION，今年首次參加雙十一。據(jù)創(chuàng)始人馬力透露，截至11月11日，僅在自有渠道，品牌就已收獲了上百萬元的銷售額。

APEX INNVATION成立于2018年，主要承制精品收藏級(jí)PVC手辦。馬力告訴時(shí)代周報(bào)記者，創(chuàng)立以來，營業(yè)額呈翻倍式增長，今年?duì)I收將超一億元?！熬C合各渠道數(shù)據(jù)，今年雙十一的銷售額已有幾千萬元?！瘪R力對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說。

（APEX INNVATION創(chuàng)始人馬力）

耕耘經(jīng)典潮玩品類的新品牌也有較好市場表現(xiàn)。

潮玩品牌ToyCity成立于2020年1月，成立后業(yè)務(wù)迅速增長。2020年雙十一，ToyCity的淘寶店剛上線，銷售額只有8000元。今年，在升級(jí)為天貓店鋪后，截至11月11日，ToyCity雙十一的銷售額同比去年已有數(shù)十倍增長。

從世界工廠到潮玩之都

盡管經(jīng)營品類迥異，但Come4arts、APEX INNVATION與ToyCity的背后都是東莞玩具產(chǎn)業(yè)這一強(qiáng)力后盾。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球的芭比娃娃近1/3是在東莞生產(chǎn)，而HelloKitty、哆啦A夢、史努比、流氓兔等全球知名動(dòng)漫品牌的衍生產(chǎn)品都在東莞生產(chǎn)。自1980年外資玩具企業(yè)隨“三來一補(bǔ)”政策落地東莞后，歷經(jīng)40年發(fā)展，東莞已成為全國最大的玩具出口基地。東莞市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，東莞現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)超過4000家，從業(yè)人員30萬人，上下游配套企業(yè)近1500家，年出口玩具貨值超過40億美元，約占全國20%。

向洪波、馬力和ToyCity創(chuàng)始人鄭波，是在世紀(jì)之交來到東莞的資深玩具人。20多年來，他們一路見證參與了東莞玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“手辦做工要求非常精細(xì)，次品率很高，一般工廠接不了，只有東莞這么成熟的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌霾拍茏龅玫??！瘪R力還告訴時(shí)代周報(bào)記者，以前，東莞生產(chǎn)手辦使用的是從日本傳入國內(nèi)的鑄鋼模技術(shù)，但如今已將3D建模打印技術(shù)融入了傳統(tǒng)鑄模工序，“東莞豐厚的玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，已極大地反哺和優(yōu)化了既有的玩具工藝?！?/p>

（東莞的玩具工人正在工作）

2016年起，國內(nèi)潮玩市場迎來全面蘇醒。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2.7億，此后數(shù)年都以兩位數(shù)的增速一路狂奔。同期，天貓玩具潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人摩薩也留意到，東莞許多代工廠開始品牌化升級(jí)，潮玩商家如雨后春筍般涌現(xiàn)。

自2018年品牌創(chuàng)立起，APEX INNVATION先后為米哈游、原神等多個(gè)知名游戲與動(dòng)漫IP提供了設(shè)計(jì)加工服務(wù)，如今，APEX INNVATION產(chǎn)品的海外收入占總營收三成，甚至入駐了日本潮玩勝地秋葉原，在歐美市場的定價(jià)是國內(nèi)的2倍。

（APEX INNVATION推出的原神衍生品）

Come4arts則將自家創(chuàng)新的可活動(dòng)玩偶與國內(nèi)熱門的街頭文化結(jié)合，并將產(chǎn)品包裝盒做成啤酒罐造型，做出了一款完全由國人自創(chuàng)的潮流玩具；乘著潮玩熱，鄭波在2020年初創(chuàng)立品牌ToyCity，陸續(xù)推出Laura、量子狗、Angel Boy等原創(chuàng)潮玩IP。

（Come4arts與騰訊合作推出的主題產(chǎn)品）

接住了東風(fēng)并迅速擴(kuò)張的潮玩集合店，成為原創(chuàng)潮玩產(chǎn)品的重要線下銷售渠道。

2020年12月18日，全球潮玩集合品牌TOP TOY開出全球首店，截至今年11月，TOP TOY在全國已開出80家門店，門店選品采取“30%原創(chuàng)+70%外采”模式?！拔覀円獮楦嗟膰鴥?nèi)原創(chuàng)潮玩提供展示平臺(tái)?！盩OP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說。

（TOPTOY門店）

創(chuàng)立于潮玩產(chǎn)業(yè)帶上的東莞KK集團(tuán)，則在2020年推出潮玩零售店X11。根據(jù)KK集團(tuán)11月4日披露的上市招股書，截至2021年6月30日，X11全國門店總營收4570.7萬元。

在商家品牌化的過程中，電商平臺(tái)方的幫扶也必不可少。

早在2016年，天貓就開始著手發(fā)力二次元圈層的品類建設(shè)和商家資源拓展，當(dāng)時(shí)主攻日本動(dòng)漫和歐美動(dòng)漫的衍生品。國漫迅速崛起，天貓今年已將潮玩升級(jí)為一級(jí)類目來重點(diǎn)運(yùn)營，希望帶動(dòng)更多玩家入局。

針對(duì)Come4arts的產(chǎn)品，天貓?zhí)氐卦鲈O(shè)了“潮流人偶”這一新類目，拓寬了既有潮玩賽道。與此同時(shí)，今年入駐東莞的淘寶天貓商家運(yùn)營中心，則聚焦于挖掘并幫助本土品牌建設(shè)電商團(tuán)隊(duì)，為轉(zhuǎn)型路上的東莞潮玩品牌提供更多的銷售機(jī)會(huì)。

曾幾何時(shí)，東莞只是玩具潮流的追隨者，如今不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展，抬頭看市場、做品牌的廠商正日益增多。昔日世界工廠，走上“潮玩之都”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路。