讓品牌成為顧客的首選，意味著在顧客心智中建立起獨特的、積極的聯(lián)想，從而在購買決策時優(yōu)先考慮該品牌。以下是三種關(guān)鍵的方法：
1. "提供卓越且差異化的價值 (Offer Superior and Differentiated Value)" "核心思想:" 不僅僅是“好”，而是“與眾不同且更優(yōu)”。價值可以是產(chǎn)品功能、服務質(zhì)量、品牌體驗、情感連接等多個維度。 "具體做法:" "產(chǎn)品/服務卓越:" 不斷創(chuàng)新，提供比競爭對手更高質(zhì)量、更實用或更獨特的核心產(chǎn)品或服務。確保產(chǎn)品性能、可靠性、設計等方面達到甚至超越顧客期望。 "創(chuàng)造獨特賣點 (USP):" 明確品牌的核心優(yōu)勢是什么？是技術(shù)領先、極致性價比、無與倫比的設計、超乎期待的服務，還是某種特定的品牌理念？并將這個USP貫穿始終。 "超越期望:" 在顧客旅程的各個環(huán)節(jié)提供超出預期的體驗，例如更快的交付、更貼心的售后、更便捷的互動方式等，創(chuàng)造“驚喜時刻”。 "情感價值:" 建立品牌與顧客的情感連接，讓品牌代表某種身份、價值觀或生活方式，讓顧客選擇品牌時不僅是購買產(chǎn)品，更是表達自我。
2. "建立強大的品牌認知度和積極形象 (Build Strong Brand Awareness and Positive Image)" "核心思想:" 讓顧客“知道”

相關(guān)內(nèi)容：

在越來越激烈的同質(zhì)化競爭環(huán)境下，一個品牌要想獲得顧客的優(yōu)先選擇，首先需要完成這三步：

1.提供購買理由

當一個品牌要想贏得顧客的優(yōu)先選擇時，首先要顧客為什么要選擇你，你比競品好在哪，是獨特功能還是獨特優(yōu)勢，需要用一句簡單明了的話快速顧客，比如：“怕上火，喝加多寶”。

2.提供差異價值

你提供給顧客的差異價值是什么，是幫用戶提升工作效率，還是幫顧客降低成本，這一點必須要明確，差異價值越清晰，選擇你的顧客就越多，比如：京東“多快好省”。

很多企業(yè)做的產(chǎn)品其實并不比一線大牌差，但為何就是很難打動顧客呢？

核心原因，是因為沒有深入提煉出自身品牌的差異化價值。

什么是差異化價值？

差異化價值就是區(qū)隔于競爭品牌的獨特特性，它是吸引和獲得顧客優(yōu)先選擇的重要因素，例如：“老板電器側(cè)吸式大吸力油煙機”。

圖源/網(wǎng)絡

3.提供社交貨幣

用戶購買了你的產(chǎn)品之后，是否會在朋友圈自動分享，這一核心要素，決定了你的品牌能否實現(xiàn)快速裂變，社交貨幣的打造起到至關(guān)重要的作用。

比如：小米“YU7”的高顏值和高話題屬性，構(gòu)成了它的社交貨幣，最終由此形成了快速裂變的傳播因子。

在愈加激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)突圍的重點是：先定位，后營銷；先單品，后打透；先區(qū)域，后輻射。

而不是抱著產(chǎn)品四處發(fā)視頻瞎推廣，對于信息爆炸式增長和用戶注意力極度分散的競爭時代，這樣做是一種浪費資源和浪費時間的廢動作，多做對你無益。