這是一個(gè)關(guān)于美國百年服裝品牌布魯克斯兄弟（Brooks Brothers）破產(chǎn)的消息要點(diǎn)梳理：
"核心事件：" 美國歷史悠久的經(jīng)典服裝品牌布魯克斯兄弟（Brooks Brothers）已正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
"歷史背景：" "百年歷史：" 創(chuàng)立于1858年，是美國最古老的服裝品牌之一。 "堅(jiān)韌不拔：" 其歷史充滿了克服重大挑戰(zhàn)的記錄，包括兩次世界大戰(zhàn)、大蕭條等經(jīng)濟(jì)危機(jī)。它曾被視為美國傳統(tǒng)和精英文化的象征。
"破產(chǎn)原因分析：" "新冠疫情沖擊：" 與許多依賴實(shí)體店和線下體驗(yàn)的行業(yè)一樣，布魯克斯兄弟受到了COVID-19大流行的嚴(yán)重打擊。疫情導(dǎo)致門店客流量銳減、供應(yīng)鏈中斷、消費(fèi)習(xí)慣改變（轉(zhuǎn)向更休閑的著裝），對(duì)其經(jīng)營造成了毀滅性影響。 "業(yè)務(wù)模式限制：" 品牌長期以來以提供高品質(zhì)、經(jīng)典的商務(wù)休閑裝為主，雖然近年來嘗試拓展年輕化和線上渠道，但轉(zhuǎn)型似乎未能及時(shí)跟上市場(chǎng)變化和疫情的沖擊。 "財(cái)務(wù)困境：" 疫情期間，公司經(jīng)歷了巨額虧損，并不得不進(jìn)行大額裁員（曾裁減約半數(shù)員工）和尋求資本支持。盡管有投資方（如Cinven）入主，但似乎仍難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
"關(guān)鍵動(dòng)態(tài)：" "控制權(quán)爭(zhēng)斗：" 破

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美國著名職業(yè)服裝品牌布魯克斯兄弟集團(tuán)（Brooks Brothers Group）于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三宣布破產(chǎn)。這家公司自1818年成立，自詡曾為40位美國總統(tǒng)和無數(shù)投資銀行家設(shè)計(jì)過服裝。在新冠肺炎疫情席卷全球之際，這家擁有兩百年歷史的服裝銷售商也未能幸免，遭受到巨大打擊。

據(jù)悉，布魯克斯兄弟已依據(jù)美國《破產(chǎn)法》第11章向特拉華州法院提出破產(chǎn)申請(qǐng)，同時(shí)公司也在尋找買家收購。布魯克斯兄弟在申請(qǐng)破產(chǎn)之前，已經(jīng)從品牌管理公司W(wǎng)HP Global獲得了7500萬美元的債務(wù)人持有資產(chǎn)融資。

最新消息是，布魯克斯兄弟還可以從美國品牌管理公司Authentic Brands Group在內(nèi)的投資者中獲得比之前更多的債務(wù)人持有資產(chǎn)融資。這項(xiàng)融資可能使得新的債權(quán)人控制布魯克斯兄弟。

據(jù)媒體報(bào)道，在布魯克斯兄弟在申請(qǐng)破產(chǎn)之前，Authentic Brands和西蒙房地產(chǎn)集團(tuán)（Simon Property Group）曾商議收購布魯克斯兄弟。此前Authentic Brands曾收購破產(chǎn)的高端百貨Barneys New York。

消息人士稱，一場(chǎng)奪取布魯克斯兄弟控制權(quán)的爭(zhēng)斗正在醞釀。Authentic Brands Group和和西蒙房地產(chǎn)這兩個(gè)潛在買家中的其中之一，和WHP Global參與了布魯克斯兄弟資產(chǎn)競(jìng)拍。各方討論布魯克斯兄弟資產(chǎn)的初始競(jìng)拍報(bào)價(jià)約3億美元，其他買家出價(jià)將高于初始價(jià)格。后續(xù)布魯克斯兄弟與咨詢顧問和各方協(xié)商之后，報(bào)價(jià)情況可能也會(huì)發(fā)生改變。

布魯克斯兄弟于19世紀(jì)在紐約成立，以其西裝和襯衫出名。布魯克斯兄弟在兩次世界大戰(zhàn)和美國大蕭條中幸存下來，熬過了休閑著裝的潮流變革，卻在這場(chǎng)新冠疫情中節(jié)節(jié)敗退。

據(jù)悉，布魯克斯兄弟在全球45個(gè)國家和地區(qū)擁有500家商店，在北美有200家。根據(jù)周三布魯克斯兄弟的聲明，該公司計(jì)劃永久關(guān)閉美國51家商店。

其實(shí)，在新冠疫情爆發(fā)之前，布魯克斯兄弟已經(jīng)面臨巨大的銷售壓力。雖然該公司試圖在其服裝中注入一些新鮮感，但在服裝設(shè)計(jì)上仍然保持著一種絕對(duì)正式和老派的風(fēng)格。

“在口味和風(fēng)格方面，布魯克斯兄弟一直在逆潮流而行。”GlobalData Retail董事尼爾·桑德斯（Neil Saunders）表示，“它正式、老派的做法在保守成熟的人群中受到青睞，但對(duì)于尋求更前衛(wèi)和商務(wù)休閑方式的新一代消費(fèi)者而言，它已越來越不合時(shí)宜?！?/p>

由于新冠疫情大流行不得不居家，人們開始擁抱更加舒適的運(yùn)動(dòng)服裝。“在居家辦公的情況下，人們的著裝更加輕松，甚至高管在電話會(huì)議上都穿著T恤和polo衫?！?/strong>商業(yè)咨詢公司Publicis Sapient零售策略主管希爾丁·安德森（Hilding Anderson）說。

GlobalData數(shù)據(jù)顯示，今年4-6月男式正裝銷量同比下降74％，男士商務(wù)休閑服裝銷量下降了62％。根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，5月底前12個(gè)月，運(yùn)動(dòng)裝銷售額增加28%。即使這樣，布魯克斯兄弟仍在其網(wǎng)站上銷售大量1000美元的西服和200-400美元的禮服。

尼爾·桑德斯認(rèn)為，布魯克斯兄弟擁有堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，其電子商務(wù)業(yè)務(wù)未來具有增長潛力。“改革的過程都是艱難的，布魯克斯兄弟需要花費(fèi)大量的時(shí)間、精力和資金讓自己轉(zhuǎn)型，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求?！?/p>

責(zé)任編輯 李劍華 實(shí)習(xí)生 李各力

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