這個標題“青島即墨：‘品牌矩陣’高質(zhì)量‘擴容’”點明了即墨區(qū)當前正在著力推進的一項重要工作：通過構(gòu)建和擴展一個多層次、多維度的“品牌矩陣”來提升區(qū)域品牌形象和競爭力，并且強調(diào)這種“擴容”是“高質(zhì)量”的，意味著不是簡單數(shù)量上的增加，而是注重質(zhì)量和效益的提升。
我們可以從以下幾個方面來理解這個標題：
1. "“品牌矩陣” (Brand Matrix):" 這通常指一個系統(tǒng)性的品牌建設策略，不僅僅是單一的主品牌，而是包含多個相互關聯(lián)、各有側(cè)重的品牌或品牌系列。 這些品牌可能覆蓋不同的產(chǎn)業(yè)領域（如家電、食品、旅游、工業(yè)品等）、不同的市場層級（高端、中端、大眾）、或者不同的產(chǎn)品類型。 矩陣的目的是形成合力，提升整體品牌影響力和市場地位。
2. "“高質(zhì)量‘擴容’” (High-Quality Expansion):" "“擴容”": 指增加新的品牌成員、提升現(xiàn)有品牌的知名度和美譽度、拓展品牌的市場覆蓋范圍等。 "“高質(zhì)量”": 強調(diào)擴容不是盲目追求數(shù)量，而是有策略、有選擇地引入符合即墨產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、具有市場潛力和核心競爭力的品牌。 這可能涉及到：支持本地企業(yè)品牌升級、引進有實力的外部品牌

相關內(nèi)容：

高質(zhì)量的產(chǎn)品往往會成為其產(chǎn)地的代名詞。

提起“北方黃酒”，人們首先想到的是青島市即墨區(qū)。提起即墨，這里還有為眾多消費者提供私人個性化服裝定制的酷特智能，占據(jù)法國冷柜市場份額三分之一的營上電器超低溫冷柜，用高質(zhì)量保障著千萬人出行安全的森麒麟輪胎，用涓涓泉水疏解生活壓力的即墨溫泉，以及承載了每一代即墨人記憶的白廟芋頭、金口芹菜……

青島市即發(fā)集團時裝走秀現(xiàn)場。毛向華攝

走馬即墨，“即發(fā)”“即墨老酒”“青島正大”“琴島電器”等地產(chǎn)品牌薈萃，品類繁多，遍及制造業(yè)、食品業(yè)、服務業(yè)等各式行業(yè)，位居青島各區(qū)市高端品牌培育企業(yè)數(shù)量總榜第二位，成為“品牌之都 工匠之城”青島城市品牌軟實力的強力輸出。

城市品牌是一個地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵，是地區(qū)綜合實力的一張名片，是增強城市競爭力和促進城市轉(zhuǎn)型升級的必由之路。近年來，即墨區(qū)把實施名牌戰(zhàn)略、開發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品作為戰(zhàn)略任務來抓，品牌隊伍不斷壯大。即墨現(xiàn)已累計創(chuàng)建琴島牌電熱毯、北洋牌烤魚片、即發(fā)牌印染布、紅妮牌針織內(nèi)衣等山東名牌97個；培育即發(fā)集團股份有限公司、青島酷特智能股份有限公司、山東英吉多健康產(chǎn)業(yè)有限公司、青島森麒麟輪胎股份有限公司等6家山東省制造業(yè)高端品牌企業(yè)，成為即墨制造業(yè)最具特色的軟實力和軟資源。

青島市即墨老酒酒窖。孫寶金攝

作為即墨傳統(tǒng)針織服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，1955年創(chuàng)立的即發(fā)集團有限公司擁有員工2萬余人，是全國大型紡織服裝、發(fā)飾品生產(chǎn)出口基地，曾榮獲全國五一勞動獎狀、中國工業(yè)大獎表彰獎、國家創(chuàng)新型企業(yè)、全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)等榮譽稱號。2019年實現(xiàn)營業(yè)收入112.29億元，在“2020年山東省民營企業(yè)品牌價值100強榜單”中，青島即發(fā)集團股份有限公司位居第56位，品牌價值為43.33億元。

“目前，我們正在致力于超臨界CO2無水染色技術的研發(fā),建設了擁有完整自主知識產(chǎn)權的超臨界CO2無水染色小試和中試示范線，該技術的推廣應用對我國紡織工業(yè)的發(fā)展和生態(tài)文明建設具有重要意義?！奔窗l(fā)集團工作人員表示，越是傳統(tǒng)企業(yè)，越要重視創(chuàng)新能力。即發(fā)早在1996年就成立了技術中心，2004年被認定為國家級企業(yè)技術中心。除此之外，依托“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”機遇，即發(fā)還在越南、柬埔寨建立了ERP、MES、物聯(lián)網(wǎng)、機聯(lián)網(wǎng)為核心的信息系統(tǒng)，實現(xiàn)了生產(chǎn)運營各環(huán)節(jié)實時監(jiān)控與設備的信息交互，極大地提高了管理效率和供應鏈的協(xié)同水平，推動企業(yè)由傳統(tǒng)的大批量、大規(guī)模制造向柔性生產(chǎn)、敏捷制造轉(zhuǎn)型。

在龍頭企業(yè)的帶動下，即墨區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群正加速科技創(chuàng)新，由產(chǎn)業(yè)鏈低端轉(zhuǎn)向高端，集聚優(yōu)勢從低成本轉(zhuǎn)向高創(chuàng)新，品牌企業(yè)向集群規(guī)?；?、品牌化、高值化快速演進。

青島市即墨區(qū) “酷特智能”生產(chǎn)線。馮剛攝

要增質(zhì)，亦要提量。如何將現(xiàn)有地產(chǎn)品牌“矩陣”進行“擴容”，培育更多新品牌？即墨區(qū)以更開闊的品牌思維，基于品牌企業(yè)大力培育品牌產(chǎn)業(yè)，通過差異化打造，多元化構(gòu)建，為即墨城市品牌注入新內(nèi)涵。

為此，即墨區(qū)基于唯一性原則，充分挖掘城市獨特的要素稟賦，找到城市的個性、靈魂與品質(zhì)。加速推進即墨第一個國家地理標志保護產(chǎn)品“即墨黃酒”，通過創(chuàng)建黃酒博物館，開發(fā)產(chǎn)學研一體路線等向更深層次挖掘黃酒產(chǎn)業(yè)深度含義，給品牌發(fā)展注入多元化元素。強化即墨湍灣紫蒜、金口芹菜、白廟芋頭、即墨地瓜“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品的培育宣傳和技術服務，不斷提升市場影響力和知名度，支持“三品一標”產(chǎn)品參加全國性或區(qū)域性展會，積極爭取相關農(nóng)產(chǎn)品獎補政策，提高廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者發(fā)展“三品一標”的積極性。

與此同時，深度培育質(zhì)量獎梯隊，調(diào)研摸底產(chǎn)值過億的企業(yè)106家，形成包含“中國質(zhì)量獎”“省長質(zhì)量獎”“市長質(zhì)量獎”“青島市卓越績效標桿企業(yè)”4個層面的品牌建設梯隊。今年一季度，即墨區(qū)商標申請量2538件，同比增長38.23%，居全省第4位，商標注冊量1755件，居全省第7位；有效注冊商標總量28846件，比2019年底增長6.16%，居全省第8位。上半年，商標申請量和注冊量達到5000件和3500件。（經(jīng)濟日報記者劉成 通訊員 劉耀澤）

來源：經(jīng)濟日報新聞客戶端