這是一個引人注目的主題，結(jié)合了節(jié)日性、特定消費群體和宏觀經(jīng)濟現(xiàn)象。我們可以從幾個方面來探討這個話題：
"標題：全城迎“女神”！“她經(jīng)濟”重塑消費市場"
"引言：" 近期，“女神節(jié)”（通常指3月8日國際婦女節(jié)，有時也被泛化為全年對女性的慶祝）期間，各地紛紛掀起慶?；顒?，從商場折扣到線上福利，從企業(yè)定制到個人表達，女性消費者成為市場關(guān)注的焦點。這不僅是節(jié)日的慶祝，更折射出“她經(jīng)濟”（She Economy）日益強大的影響力，深刻地重塑著當(dāng)前的消費格局。
"一、 “全城迎‘女神’”：節(jié)日氛圍與消費熱潮"
1. "節(jié)日營銷的集中爆發(fā)：" 各大商家抓住“女神節(jié)”這一契機，推出各種主題活動、專屬折扣、限定商品和服務(wù)，營造濃厚的節(jié)日氛圍。從美妝護膚、時尚服飾到餐飲美食、鮮花珠寶，女性相關(guān)的消費領(lǐng)域幾乎全面開花。 2. "線上線下聯(lián)動：" 線上電商平臺推出大型促銷活動，直播帶貨成為常態(tài)；線下商場則通過場景布置、互動體驗、專屬試衣間等方式，吸引女性消費者到店體驗。 3. "消費形式的多樣化：" 除了傳統(tǒng)的購物，送花、送餐、SPA、旅游、體驗式消費（如DIY、花藝課）等“悅己”型消費成為主流

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“狂歡”“破圈”“悅己”……隨著“她經(jīng)濟”的崛起，“女神節(jié)”正在重塑消費市場的格局。

“她經(jīng)濟”已不是新詞，中國女性的影響力日益增強。今天是3月8日國際勞動婦女節(jié)，不僅“女神節(jié)”的海報在各大商場隨處可見，就連數(shù)字人民幣在上海商場的試點“首秀”，也在“女神節(jié)”期間的新世界城和新世界大丸百貨與公眾見面。

“女神節(jié)”期間，新世界大丸百貨內(nèi)各個付款臺前都排著長隊

“女神節(jié)”狂歡

“一個家庭70%的經(jīng)濟支出都由女性決定，能否拉動女性消費，對促進內(nèi)需意義重大?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《國際金融報》記者采訪時表示。

研究數(shù)據(jù)顯示，中國目前有著近4億20歲至60歲的女性消費者。僅按人口規(guī)模計算，將構(gòu)成世界第三大經(jīng)濟體。她們每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出，足以構(gòu)成世界第三大消費市場——接近德國、法國、英國零售市場的總和。

“未來，商家會更多地在‘她經(jīng)濟’方面下功夫，包括氣氛營造、產(chǎn)品組合推廣、海報，以及一些引流的手段。消費升級迫在眉睫，‘她經(jīng)濟’在企業(yè)戰(zhàn)略中會扮演越來越重要的角色。”朱丹蓬表示。

從線下情況看，往年“女神節(jié)”熱銷的化妝品、內(nèi)衣和春裝新品等，也是今年商場著重發(fā)力的品類。

記者在第一八佰伴、華潤時代廣場等看到，新款春裝已然占據(jù)眾多服裝專柜的顯眼位置，部分冬裝則掛出了特價標牌。部分黃金珠寶專柜和化妝品專柜則推出多重優(yōu)惠活動，吸引女性消費者。

“從3月5日至3月8日，全場化妝品都打了八折，雙休日兩天銷量比平時多了七成。”第一八佰伴某品牌化妝品導(dǎo)購員向記者介紹。

八佰伴某品牌女裝銷售員告訴記者，“‘女神節(jié)’前后都是女性服裝銷售旺季，現(xiàn)在正是換季時候，加上打折促銷，很多女顧客一買都是好幾套。”

值得關(guān)注的是，除了傳統(tǒng)熱銷品類，如今的女性更鐘情于能提高生活質(zhì)量的商品。記者在各大商圈看到，高端護膚品、美容儀器柜臺前人氣頗旺。商家為了吸引消費者，更是各出奇招。

為吸引顧客，高端化妝品牌在門店前演示化妝過程

同時，女性更愿意為健身花錢，這帶動了運動服飾品牌的走俏。如近年來知名度迅速上升的lululemon，甚至被譽為瑜伽服里的“愛馬仕”，一套運動裝的價格或許超出日常著裝的價格，卻有大批女性顧客愿意為其埋單。

挑選運動衣的顧客

“破圈”與“悅己”

隨著女性在社會中擁有越來越大的話語權(quán)，“獨立”“自由”成為新時代女性更愿意接受的標簽，這一自我地位，讓無數(shù)品牌的文化和產(chǎn)品作出轉(zhuǎn)變。

在新天地商區(qū)，一塊醒目的廣告牌吸引住往來行人，廣告牌上不是對于產(chǎn)品的介紹，而是將一些社會對于女性的舊有觀念條條列出，再條條劃掉，意味著“打破”和“重塑”，極易引起消費者的“共情”。

線上品牌天貓在新天地商區(qū)設(shè)置的“3·8節(jié)”廣告牌

艾瑞咨詢發(fā)布的《2019中國中產(chǎn)女性消費報告》顯示，四成中產(chǎn)女性收入年增20%左右。隨著經(jīng)濟基礎(chǔ)的奠定，她們的消費觀念和行為也更加關(guān)注自身，呈現(xiàn)出非常強烈的“悅己”屬性。

以餐飲行業(yè)為例，對女性尤其是年輕女性消費者而言，餐飲僅僅有口味是不夠的，還需要有“顏值”，奶茶店近年來風(fēng)靡全國，其大部分“功勞”可歸功于女性消費者，同時售賣“高顏值”西點和飲料的茶飲店門庭若市。同時，商家也會時不時以各種方式讓消費者對產(chǎn)品有新鮮感，如推出各類聯(lián)名產(chǎn)品、季節(jié)產(chǎn)品等。

對消費行為學(xué)有多年研究經(jīng)驗的專家表示，“在人類進化過程中的社會分工，使得女性相比男性更加注重情緒、體驗和過程等因素?！?/p>

茶飲店與零食品牌合作推出“快閃店”

“旺仔小饅頭”是當(dāng)下年輕消費者少兒時期喜愛的零食，“懷舊風(fēng)”也深受女性歡迎

專家告訴記者，“中國女性不但是家庭消費的決策者，你會發(fā)現(xiàn)在大部分日常消費中都占據(jù)主導(dǎo)角色，甚至在一些傳統(tǒng)認為是男性主導(dǎo)的市場（例如運動、數(shù)碼3C），女性消費者的購買力也開始逆襲?！?/p>

同時，女性消費者的一些偏好和習(xí)慣正在重塑當(dāng)今中國的消費市場。專家舉例說，“相比男性，女性對手機的依賴要更高。每天使用手機超過5小時的重度移動端用戶占整體女性消費者的15%，而這一比例在男性消費者中大約是12%。同時，移動端購物的消費比例也是女性高于男性。這一行為特點進一步加劇了電商市場在移動端的競爭。近年來，我們看到越來越多的購物或?qū)з徠脚_向移動端傾斜資源投入，尤其是女性導(dǎo)向的平臺如小紅書等，甚至已經(jīng)放棄PC端的建設(shè)，全面深耕移動端。”

蘋果專賣店內(nèi)，女性顧客們正在體驗產(chǎn)品

在各家電商平臺，記者則看到，“女神節(jié)”期間，“她經(jīng)濟”一直是主打。除了美妝護膚、美容美發(fā)、服裝首飾外，部分紅酒、保健品、食品等行業(yè)也湊起了熱鬧。3.8折、38秒殺等與“三八”日期相關(guān)的數(shù)字，成為商家促銷的主要手段。

（本文照片均由記者吳斯?jié)嵟臄z）

記者：吳斯?jié)?潘潔

編輯：潘晟

責(zé)任編輯：畢丹丹