這是一個(gè)關(guān)于第一八佰伴“I LOVE 12.31歲末嘉年華”活動(dòng)以及相關(guān)品牌提升建議的整合信息：
"第一八佰伴“I LOVE 12.31歲末嘉年華”活動(dòng)預(yù)告"
第一八佰伴（通常指上?；蚱渌鞘械姆值辏┑摹癐 LOVE 12.31歲末嘉年華”活動(dòng)即將如約而至。這通常是一個(gè)迎接新年、年終清倉促銷的重要節(jié)點(diǎn)，旨在吸引廣大消費(fèi)者，營造濃厚的節(jié)日氛圍，并促進(jìn)銷售。
"活動(dòng)亮點(diǎn)（通常包括但不限于）："
1. "大規(guī)模折扣：" 預(yù)計(jì)會(huì)有涵蓋服裝、鞋履、配飾、美妝等多個(gè)品類的限時(shí)折扣，吸引對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。 2. "歲末清倉：" 很多品牌會(huì)借此機(jī)會(huì)清空庫存，折扣力度可能較大，是購買過季或心儀已久商品的好時(shí)機(jī)。 3. "節(jié)日氛圍營造：" 商場(chǎng)內(nèi)部通常會(huì)進(jìn)行主題裝飾，播放節(jié)日音樂，營造溫馨、歡樂的年末購物氛圍。 4. "互動(dòng)體驗(yàn)：" 可能會(huì)有一些小型活動(dòng)、試穿體驗(yàn)、美妝試用等，增加顧客的參與感和停留時(shí)間。 5. "會(huì)員專屬福利：" 會(huì)員可能會(huì)享有額外的積分、優(yōu)惠券或?qū)僬劭?，增?qiáng)會(huì)員粘性。
"對(duì)于品牌而言，在這樣的大型商場(chǎng)活動(dòng)中，提升品牌形象和銷售表現(xiàn)至關(guān)重要。以下是一些品牌必須知道的提升策略：

相關(guān)內(nèi)容：

作為上?？缒暌棺罹哂绊懥Φ钠放苹顒?dòng)，第一八佰伴“I LOVE 12.31歲末嘉年華”將于2023年12月31日上午9：00至2024年1月1日凌晨2:00如約而至，讓愛和溫暖不斷延續(xù)。這也是上海國資國企促消費(fèi)行動(dòng)第四季“燃冬暖心季”以及百聯(lián)集團(tuán)“百聯(lián)迎新購物季”的重頭戲。本次歲末嘉年華首次攜手宋慶齡基金會(huì)推出“為愛接龍”公益活動(dòng)，并愛樂樂團(tuán)打造12.31購物晚會(huì)，同時(shí)在原有活動(dòng)的基礎(chǔ)上結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，與知名品牌IP多方共創(chuàng)，用藝術(shù)、AI智能玩法等創(chuàng)新形式，為消費(fèi)者提案美好生活方式與歲末跨年購物盛宴的全新表達(dá)。

經(jīng)典活動(dòng)新升級(jí)，金條、手機(jī)依然采用 “申購抽簽”方式

在歲末嘉年華活動(dòng)開展的第21個(gè)年頭，這一經(jīng)典活動(dòng)也有著新的升級(jí)。

第一八佰伴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)有更細(xì)分的大力度買贈(zèng)，新增兩檔商品活動(dòng)，顧客一次性付款A(yù)類商品滿500元、B類商品滿600元、C類商品滿1200元、D類商品（家電）滿3000元都可獲300元贈(zèng)券，多買多送。

但無論如何，這一活動(dòng)有不變的高含金量，比如，贈(zèng)券全場(chǎng)通用，金條及金飾品、蘋果系列產(chǎn)品、名品、名表珠寶、小家電等商品均收贈(zèng)券；不變的熱門商品申購——金條、手機(jī)熱門商品依然采用 “申購抽簽”方式。凡于2023年1月1日至2023年11月30日期間，在百聯(lián)股份上海地區(qū)門店有消費(fèi)記錄（含線上）的銀卡及以上會(huì)員將在會(huì)員卡包內(nèi)獲得熱門商品申購資格券，在2023年1月1日至11月30日期間在第一八佰伴有消費(fèi)記錄的會(huì)員還將另外獲得10張申購資格券。2023年12月21日00:00至2023年12月25日24:00，獲得熱門商品申購資格券的會(huì)員可依據(jù)個(gè)人需求將熱門商品申購資格券分別投入不同的申購池。2023年12月28日，已中簽的百聯(lián)通會(huì)員，在百聯(lián)通會(huì)員卡包內(nèi)將獲得相應(yīng)的金條、手機(jī)預(yù)約券，第一八佰伴官方服務(wù)號(hào)也將同步公布中簽名單。

本次歲末嘉年華首次攜手宋慶齡基金會(huì)推出“為愛接龍”公益活動(dòng)，1231活動(dòng)當(dāng)天，二樓中庭將搭建與消費(fèi)者的交互裝置，參與12.31的購物消費(fèi)者、活動(dòng)參與者，將共同接龍助力公益愛心慈善基金，由大屏顯示實(shí)時(shí)愛心助力金額，旨在點(diǎn)燃愛心火種助學(xué)藏區(qū)貧困兒童，助力愛心成長之路，同時(shí)向消費(fèi)者傳播愛的能量，一同讓愛發(fā)生與生長。

值得一提的是，本次活動(dòng)首次打造12.31購物晚會(huì)，從14:00開始，雙整點(diǎn)放送表演至22：00點(diǎn)。第一八佰伴將特邀“愛樂樂團(tuán)”于14：00現(xiàn)場(chǎng)舉行音樂會(huì)，用音樂傳遞愛與喜悅?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置大屏不間斷進(jìn)行活動(dòng)播報(bào)與福利派發(fā)，包含品牌篇、商品篇、活動(dòng)篇、表演篇、公益篇五大篇章，全時(shí)段進(jìn)行直播。二樓中庭、9樓餐飲區(qū)域及各樓層固定點(diǎn)位將開展近景魔術(shù)、小丑氣球、爵士樂隊(duì)、馬戲表演、脫口秀等小型演出，讓好戲不間斷上演，讓購物變得有滋有味。

此外，今年第一八佰伴還將首發(fā)原創(chuàng)IP形象“龍重”，打造愛意滿滿的龍年氛圍，送給消費(fèi)者一個(gè)“龍重”的愛。結(jié)合IP造型，第一八佰伴在2F中庭設(shè)置嘉年華主題舞臺(tái)，打造一場(chǎng)別開生面的歲末嘉年華盛典。配合各項(xiàng)活動(dòng)設(shè)計(jì)IP周邊產(chǎn)品，同時(shí)更新9樓餐飲區(qū)布置，在各樓層電梯、入口處延展視覺形象。

品牌煥新，大彎臂內(nèi)街區(qū)改造提升已啟動(dòng)

在歲末嘉年華活動(dòng)之際，第一八佰伴也宣布了第二輪品牌升級(jí)調(diào)整，進(jìn)一步做強(qiáng)做大美妝大類的優(yōu)勢(shì)，打造黃金珠寶和女裝精品區(qū)，同時(shí)聚焦餐飲等功能性業(yè)態(tài)，在品牌能級(jí)和品類布局上做了全新的整合提升，為迎接“跨年迎新購物季”做足準(zhǔn)備。

在最強(qiáng)勢(shì)的美妝領(lǐng)域，第一八佰伴通過對(duì)一樓美妝區(qū)域的局部優(yōu)化調(diào)整，實(shí)現(xiàn)品牌能級(jí)與數(shù)量的雙提升，進(jìn)一步確立第一八佰伴美妝品類在上海市場(chǎng)的頭部地位?！拔覀円?guī)劃化妝品品牌數(shù)量由34個(gè)增加至41個(gè)。”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新引進(jìn)浦東首店4家，包括Tom Ford、GUCCI、Valentino、TAKAMI，PRADA彩護(hù)香氛更是上海區(qū)域首店，上海獨(dú)家專柜Laura Mercier以及高端專業(yè)護(hù)發(fā)品牌AVEDA都以氛圍感訴說著品牌故事。從商場(chǎng)六號(hào)門進(jìn)入，全新打造的“美妝長廊”賦予消費(fèi)者沉浸式美學(xué)體驗(yàn)。

此外，商場(chǎng)也對(duì)高端美妝品牌進(jìn)行全新的場(chǎng)景包裝，提升體驗(yàn)度與新鮮感。超過18家美妝品牌煥新升級(jí)，嬌蘭、CPB品牌已于8月份率先亮相，HR、SISLEY、黛珂、法爾曼則在十一黃金周以新形象與消費(fèi)者見面，而CHANEL、DIOR、LAMER等品牌也陸續(xù)在10月和11月煥新啟幕，所有美妝品牌將于12月中下調(diào)改完成。

在另一大重點(diǎn)板塊黃金珠寶方面，第一八佰伴對(duì)二樓精品黃金珠寶區(qū)和精品服飾區(qū)重新規(guī)劃調(diào)整，黃金珠寶區(qū)域從原地塊移至商場(chǎng)北區(qū)，同時(shí)優(yōu)化提升了北區(qū)整體經(jīng)營氛圍和品類形象。據(jù)悉，新引進(jìn)的珠寶品牌潮宏基，以及謝瑞麟、英皇珠寶、六福、周大福、周生生等存量品牌已在10月陸續(xù)與消費(fèi)者見面。

提升餐飲空間聚客力，第一八佰伴餐飲業(yè)態(tài)九樓佰味食集已于今年3月啟幕，匯集各大菜系，引入浦東首店3家：御見淮揚(yáng)、細(xì)記港九、菊池，以及1家首創(chuàng)品牌“天空泰”，為商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚餐及休閑輕食帶來更多的選擇空間。其次，桂滿隴、巡湘記等都受到消費(fèi)者廣泛好評(píng)。蘭心旗下浦東首進(jìn)新概念餐飲“蘭心.芳寶煲”也已進(jìn)駐第一八佰伴。

記者獲悉，第一八佰伴后續(xù)還將陸續(xù)有更多餐飲品牌進(jìn)駐。隨著提質(zhì)增效調(diào)整的深入推進(jìn)，對(duì)大彎臂內(nèi)街區(qū)的改造提升已正式啟動(dòng)，調(diào)整更注重時(shí)尚美食和社交空間的打造，目前一樓知名法式烘焙品牌fascino已開業(yè)，時(shí)尚餐飲品牌gaga也預(yù)計(jì)于12月底開業(yè)。

根據(jù)提質(zhì)增效項(xiàng)目“三步走”戰(zhàn)略，第一八佰伴明年將開展外立面以及各樓層品牌的持續(xù)調(diào)整，進(jìn)一步提升業(yè)態(tài)的豐富度。