國妝鼻祖毛戈平成立新品牌，將獨(dú)家供貨絲芙蘭的消息引起了廣泛關(guān)注。這一舉措不僅展示了毛戈平在化妝品行業(yè)的深厚實(shí)力和前瞻性布局，也預(yù)示著中國化妝品品牌在國際市場上的嶄新篇章。
毛戈平作為國妝鼻祖，一直以來都是中國化妝品行業(yè)的領(lǐng)軍者。此次成立新品牌并選擇絲芙蘭作為獨(dú)家供貨商，無疑是對(duì)其品牌影響力和產(chǎn)品競爭力的有力證明。絲芙蘭作為全球知名的化妝品零售商，其品牌選擇和產(chǎn)品定位都具有極高的權(quán)威性和影響力。因此，能夠成為絲芙蘭的獨(dú)家供貨商，對(duì)于毛戈平新品牌來說，既是榮譽(yù)也是挑戰(zhàn)。
這一合作將有助于毛戈平新品牌更好地拓展國際市場，提升品牌知名度和美譽(yù)度。通過絲芙蘭的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，毛戈平新品牌將能夠觸達(dá)更多國際消費(fèi)者，展示中國化妝品的魅力和品質(zhì)。同時(shí)，與絲芙蘭的合作也將促進(jìn)毛戈平在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷等方面的創(chuàng)新和提升，為其在新競爭格局中保持領(lǐng)先地位提供有力支持。
總之，毛戈平成立新品牌并獨(dú)家供貨絲芙蘭是其在化妝品行業(yè)的一次重要戰(zhàn)略布局。這一舉措不僅展示了其品牌實(shí)力和前瞻性思維，也為中國化妝品品牌走向世界提供了新的機(jī)遇和動(dòng)力。期待毛戈平新品牌能夠在國際市場上取得更大的成功，為中國化妝品行業(yè)爭光添彩。

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記者 | 樓婍沁

編輯 | 周卓然

中國消費(fèi)者能在美妝集合店絲芙蘭買到的國貨品牌又多了一個(gè)。

9月18日，美妝零售商絲芙蘭在“2020秋冬獨(dú)家新品暨全球美妝趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”上宣布，其與中國化妝師毛戈平達(dá)成合作將推出獨(dú)家品牌毛戈平?光韻（MAOGEPING?LIGHT）。

毛戈平個(gè)人及其同名品牌官方微博也分別在微博上公開了相關(guān)消息，稱將通過該系列產(chǎn)品“表達(dá)更為細(xì)致的東方光影，呈現(xiàn)東方審美”。而在之后與藝人胡兵合作的化妝教學(xué)視頻中，毛戈平本人亦提到了毛戈平?光韻（MAOGEPING?LIGHT）正式上市的消息。

就相關(guān)微博中公布的消息，毛戈平?光韻將于9月19日在線上渠道上市，并將于10月在線下渠道鋪貨上架。除此之外，截至目前，該次合作的相關(guān)信息并未有更多公布。

據(jù)天眼查App顯示，MAOGEPING?LIGHT的相關(guān)商標(biāo)由毛戈平化妝品股份有限公司最早在2020年3月注冊(cè)。相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)目前涉及分類包括21類廚房潔具、35類廣告銷售、03類日化用品及18類皮革皮具。

另據(jù)界面時(shí)尚整理發(fā)現(xiàn)，目前該新品牌的產(chǎn)品已可通過絲芙蘭官方網(wǎng)絡(luò)商城以及其天貓旗艦店購買。其中，絲芙蘭官網(wǎng)已上架包括氣墊粉底、粉底液、修容粉餅、修容粉膏、高光粉膏、腮紅、眉筆、眉影粉、鼻影粉、眼線筆、眼影、口紅等14樣產(chǎn)品。而在絲芙蘭天貓旗艦店，除口紅產(chǎn)品外，其余產(chǎn)品均已上架。

從現(xiàn)有的產(chǎn)品上看，毛戈平?光韻與毛戈平原有同名美妝品牌的彩妝產(chǎn)品線所涉及的產(chǎn)品品類并未有太多不同，除了有彩妝品牌的幾個(gè)標(biāo)配品類外，都主打高光、修容、眉影、鼻影等“光影”修容類產(chǎn)品。

但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外包裝設(shè)計(jì)及定價(jià)方面看，毛戈平?光韻的整體定位會(huì)更為高端。

以氣墊BB粉底為例，毛戈平?光韻的“臻顏無瑕氣墊粉底液”的外包裝有鳳凰、花卉等圖案，產(chǎn)品的海綿氣墊部分也有花紋，定價(jià)為420元；主品牌的“奢華魚子無瑕氣墊粉底液”和“故宮IP鎏金煥顏氣墊粉底液”，產(chǎn)品及外包裝設(shè)計(jì)均相對(duì)簡潔，定價(jià)為380元。

而目前在售的毛戈平?光韻的產(chǎn)品中，售價(jià)最高的為“塑顏瓷潤高光粉膏”，定價(jià)690元，配以贈(zèng)送兩塊試用裝粉餅及1塊打底海綿；而毛戈平品牌在線上銷售的彩妝線產(chǎn)品中，售價(jià)最高的為修容產(chǎn)品組合套裝，定價(jià)640元，產(chǎn)品包含高光粉、高光粉膏、收顏粉膏及套裝伴侶產(chǎn)品，及兩塊打底海綿加一支粉刷的贈(zèng)品。

絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，毛戈平·光韻延續(xù)了毛戈平本人的彩妝美學(xué)理念，并對(duì)其一直堅(jiān)持的“光影”創(chuàng)作主題進(jìn)行了升級(jí)和細(xì)化，因此“與絲芙蘭的高端美妝零售定位以及本土品牌孵化策略不謀而合”。

陳冰在采訪中亦強(qiáng)調(diào)，絲芙蘭一直在全球市場挑選及孵化品牌，以期滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，而就中國市場而言，隨著國貨美妝品牌的崛起，絲芙蘭正“逐步加深與本土優(yōu)質(zhì)國貨品牌的合作，力求滿足本土消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的美妝需求”。

值得提到的是，此前，國貨美妝品牌瑪麗黛佳也與絲芙蘭以相似的方式展開過合作。當(dāng)時(shí)，瑪麗黛佳專為進(jìn)駐絲芙蘭開設(shè)了更為高端的Marie Dalgar Color Studio系列產(chǎn)品，從產(chǎn)品質(zhì)量、包裝形象設(shè)計(jì)及定價(jià)上都做了更高市場定位的規(guī)劃安排。

對(duì)于瑪麗黛佳而言，品牌的整體形象、產(chǎn)品力等方面都因?yàn)橄嚓P(guān)合作得到了進(jìn)一步提升，品牌價(jià)值和因此產(chǎn)生的溢價(jià)空間也都有了一定的提高。而對(duì)于全行業(yè)來說，類似的做法對(duì)于一直以來以“性價(jià)比”路線吸引消費(fèi)者的多數(shù)國貨美妝品牌來說會(huì)有一定的借鑒意義。