這確實是一個非常有趣且值得關(guān)注的趨勢。我們可以從幾個方面來解讀這個現(xiàn)象：
1. "“犯錯”的根源：" "過度依賴中國市場：" 過去幾十年，阿迪達(dá)斯和耐克等國際品牌高度依賴中國市場的高速增長。當(dāng)中國本土品牌崛起，消費者需求日趨多元化，不再僅僅滿足于國際大牌時，這種過度依賴的策略就顯得脆弱。 "產(chǎn)品創(chuàng)新與本土化不足：" 部分國際品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上未能持續(xù)抓住中國消費者的新興趣點（如籃球、跑步、戶外、潮玩等細(xì)分領(lǐng)域），同時在本土化營銷和渠道建設(shè)上，面對反應(yīng)更迅速、更懂國人的國貨品牌，顯得有些滯后。 "價格敏感性與國潮興起：" 隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和消費升級，一部分消費者開始追求性價比，同時國潮興起，消費者對本土品牌的認(rèn)同感和自豪感增強，愿意為“國貨”買單。 "渠道競爭加?。? 數(shù)字化渠道（電商、社交媒體）的崛起，以及國貨品牌在新興渠道上的強勢布局，給傳統(tǒng)線下渠道為主的國際品牌帶來了巨大壓力。
2. "國貨運動品牌業(yè)績亮眼的原因：" "精準(zhǔn)把握國內(nèi)市場脈搏：" 國貨品牌（如李寧、安踏、特步、361度）往往對國內(nèi)消費者的喜好變化、運動趨勢（如

相關(guān)內(nèi)容：

>日前，阿迪達(dá)斯發(fā)布2022年中報，其在大中華區(qū)的收入下降35%引發(fā)關(guān)注。據(jù)觀察者網(wǎng)引援路透社報道，阿迪達(dá)斯CEO卡斯柏·羅斯德(Kasper Rorsted)在接受德國媒體采訪時表示，阿迪達(dá)斯未能充分了解中國消費者，這是一個錯誤。

2022年中報顯示，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)收入已連續(xù)5個季度下滑。2022年一季度，阿迪達(dá)斯在總銷售額增長0.6%至53.02億歐元的同時，大中華區(qū)銷售額同比下滑34.6%至10.04億歐元；二季度，大中華區(qū)的收入下降35%。

同樣，另一個全球運動品牌巨頭耐克，據(jù)其公布的截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報，大中華區(qū)的營收與利潤自2022年Q2開始一路下滑，也已連續(xù)三個季度出現(xiàn)負(fù)增長。截至今年5月31日的第四季度財報，耐克大中華區(qū)的季度營收和利潤分別出現(xiàn)了19.2%和55%的同比下降。

相比較來看，同樣受疫情因素等影響，國內(nèi)四大上市運動品牌上半年業(yè)績更加喜人。

8月12日，李寧發(fā)布2022年中期業(yè)績，收入同比上升21.7%至124.09億元，毛利同比增長8.8%至62億元。權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利21.89億元，同比增長11.6%；凈利率雖有所下降，但仍有17.6%的增長。

李寧的公告稱，經(jīng)營效率改善在一定程度上降低COVID-19的負(fù)面影響?？傮w而言，李寧中期業(yè)績基本符合預(yù)期。

據(jù)安踏體育2022年上半年最新營運表現(xiàn)，該公司主品牌安踏零售額仍錄得同比5%的增長。旗下僅FILA品牌產(chǎn)品出現(xiàn)負(fù)增長，其余品牌產(chǎn)品零售額仍保持30%-35%的正增長。

361°上半年運營概要顯示，主品牌同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長，童裝品牌增長約20%-25%，電子商務(wù)平臺增長最為顯著，零售額同比上升40%-45%。

特步方面，2022年上半年，零售銷售增長較去年同期獲得20%-25%的增長，預(yù)計2022年上半年歸母凈利潤同比增速不低于35%。

據(jù)央視新聞2021年3月報道，阿迪達(dá)斯等國外品牌曾因抵制新疆棉花引發(fā)眾怒。易烊千璽、楊冪、鄧倫等明星工作室隨后發(fā)布聲明，宣布終止與阿迪達(dá)斯的合作。