你說(shuō)得非常對(duì)。在“后老佛爺時(shí)代”（通常指1971年嘉柏麗爾·香奈兒女士去世后），CHANEL確實(shí)經(jīng)歷了一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型期，著意于重整品牌形象和產(chǎn)品矩陣。這個(gè)時(shí)期可以看作是品牌在繼承創(chuàng)始人精神與探索未來(lái)發(fā)展方向之間的關(guān)鍵過(guò)渡。
以下是一些關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "尋找新的領(lǐng)導(dǎo)者與方向：" 嘉柏麗爾·香奈兒女士去世后，她的侄女、公司副總裁"卡莉娜·香奈兒 (Caroline Chanel)" 繼任為行政總裁。她與創(chuàng)始人理念高度契合，穩(wěn)固了品牌的基礎(chǔ)，但同時(shí)也面臨著如何帶領(lǐng)品牌走向未來(lái)的挑戰(zhàn)。 1973年，"貝爾納·阿爾諾 (Bernard Arnault)" 教父領(lǐng)導(dǎo)的"LVMH集團(tuán)"收購(gòu)了CHANEL，這為品牌帶來(lái)了更強(qiáng)大的資本支持，但也意味著需要適應(yīng)集團(tuán)化的管理和更廣闊的市場(chǎng)視野?？ɡ蚰取は隳蝺簞t繼續(xù)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，確保了設(shè)計(jì)上的連續(xù)性。
2. "重整產(chǎn)品矩陣與品類拓展：" "核心產(chǎn)品維護(hù)：" 奠定品牌基石的經(jīng)典產(chǎn)品，如"2.55手袋、可可小姐香水 (CoCo Mademoiselle)" 等繼續(xù)被維護(hù)和推廣。 "男士香水線 (L'Homme)：

相關(guān)內(nèi)容：

新京報(bào)訊（記者 周紅艷）CHANEL日前正式發(fā)布聲明表示，其品牌商標(biāo)寫法為全部大寫的CHANEL，運(yùn)用在包括高級(jí)定制、成衣、配飾、香水等品牌全線業(yè)務(wù)，同時(shí)創(chuàng)始人傳奇設(shè)計(jì)師的名字也應(yīng)用大寫表示。

品牌在聲明中誠(chéng)懇請(qǐng)求所有編輯、廣告商及其他可能用到該商標(biāo)的行業(yè)人士使用正確寫法，否則CHANEL將有權(quán)追究其法律責(zé)任?？谖菄?yán)厲、非常罕見，說(shuō)明CHANEL正在努力整理、銳化品牌形象，形成統(tǒng)一。

▎或?qū)⑦M(jìn)軍男裝市場(chǎng)

CHANEL對(duì)于未來(lái)發(fā)展動(dòng)向的“重整”，還體現(xiàn)在產(chǎn)品線的開發(fā)拓新之上。

最近備受關(guān)注的“CHANEL-Pharrell”系列目前已于3月28日在韓國(guó)首爾獨(dú)家首發(fā)，隨后將于4月4日起登陸全球指定CHANEL精品店發(fā)售。

街頭風(fēng)格突出的“CHANEL-Pharrell”系列產(chǎn)品廣告圖。圖片來(lái)源/CHANEL官網(wǎng)截圖

CHANEL與長(zhǎng)期品牌大使Pharrell Williams合作推出的都市膠囊系列“CHANEL-Pharrell”的亮點(diǎn)元素包括黃色長(zhǎng)袍、超大尺寸配飾、水桶帽、CHANEL Pharrell鉆石項(xiàng)鏈以及手繪涂鴉的球鞋和拖鞋。這個(gè)系列中最值得關(guān)注的“爆點(diǎn)”是男裝元素，CHANEL此前從未推出過(guò)男士服裝類產(chǎn)品，有行業(yè)人士分析稱這可能是CHANEL想要在“他經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)的當(dāng)下，進(jìn)軍男裝市場(chǎng)的信號(hào)。

▎“后老佛爺時(shí)代”動(dòng)作頻頻

自2019年2月，“老佛爺”Karl Lagerfeld去世后，CHANEL就不斷調(diào)整其產(chǎn)品矩陣與品牌策略。

“老佛爺”Karl Lagerfeld。圖片來(lái)源/視覺(jué)中國(guó)

除了“CHANEL-Pharrell ”系列，在不久前，CHANEL還正式公布了全新男士彩妝系列預(yù)售的消息，并呈獻(xiàn)了三款明星單品：包含了粉底液、眉筆、無(wú)色唇膏，這三款明星單品都是基本款，外觀設(shè)計(jì)則主打“商務(wù)紳士風(fēng)”，定位城市品位男士人群。

在品牌營(yíng)運(yùn)方面，繼續(xù)卸下“高冷”標(biāo)簽，在“快閃店”“品牌俱樂(lè)部”等話題影響方面的動(dòng)作頗多。單就4月開局，CHANEL就在澳門、廣州相繼推出“COCO CRUSH限時(shí)店”和“COCO Flash CLUB主題店”，吸引了不少粉絲關(guān)注。

▎卡位競(jìng)爭(zhēng) “增長(zhǎng)危機(jī)”待解

CHANEL不斷祭出新方案來(lái)調(diào)整產(chǎn)品、品牌策略，與其如今面臨的嚴(yán)峻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系密切。

2018年6月，CHANEL首次公布了完整財(cái)報(bào)。這份報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，CHANEL2017年收入96.2億美元，較2016年增長(zhǎng)11.5%。2017年，CHANEL凈利潤(rùn)為17.9億美元，同比增長(zhǎng)18.6%。此外，此次披露還讓外界看到了CHANEL巨大的現(xiàn)金儲(chǔ)備——22億美元。從總體體量上來(lái)看，CHANEL當(dāng)期的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)是領(lǐng)先Gucci、Hermes等大牌的。但單論盈利能力，CHANEL2017年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約30%，Gucci2017的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約46.9%。

市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，造成這部分業(yè)績(jī)差距主要原因是Gucci積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與電商渠道，而CHANEL在這部分的耕耘則較為落后。譬如最近兩年，街頭潮流成為大牌“新寵”，Louis Vuitton和Supreme大搞合作，奢侈品“聯(lián)名潮”此起彼伏。而CHANEL對(duì)于“品牌聯(lián)名”的態(tài)度一直較為冷淡，直至最近的這次“CHANEL-Pharrell”系列，才略見宣傳、推廣上的布局。而單看中國(guó)市場(chǎng)上的動(dòng)作，去年年中，“CHANEL上抖音”的這一舉動(dòng)就曾被不少時(shí)尚行業(yè)人士引為案例，由此可見他們瞄準(zhǔn)年輕人、親近“千禧一代”的迫切心情，但他們卻依舊對(duì)國(guó)內(nèi)幾大電商平臺(tái)“若即若離”，似乎仍未下定決心要“做大網(wǎng)購(gòu)”。

圖片來(lái)源 CHANEL官網(wǎng)截圖 視覺(jué)中國(guó) 校對(duì) 吳興發(fā)