你說得非常對。在“后老佛爺時代”（通常指1971年嘉柏麗爾·香奈兒女士去世后），CHANEL確實經(jīng)歷了一個重要的轉(zhuǎn)型期，著意于重整品牌形象和產(chǎn)品矩陣。這個時期可以看作是品牌在繼承創(chuàng)始人精神與探索未來發(fā)展方向之間的關(guān)鍵過渡。
以下是一些關(guān)鍵點：
1. "尋找新的領(lǐng)導(dǎo)者與方向：" 嘉柏麗爾·香奈兒女士去世后，她的侄女、公司副總裁"卡莉娜·香奈兒 (Caroline Chanel)" 繼任為行政總裁。她與創(chuàng)始人理念高度契合，穩(wěn)固了品牌的基礎(chǔ)，但同時也面臨著如何帶領(lǐng)品牌走向未來的挑戰(zhàn)。 1973年，"貝爾納·阿爾諾 (Bernard Arnault)" 教父領(lǐng)導(dǎo)的"LVMH集團(tuán)"收購了CHANEL，這為品牌帶來了更強大的資本支持，但也意味著需要適應(yīng)集團(tuán)化的管理和更廣闊的市場視野?？ɡ蚰取は隳蝺簞t繼續(xù)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，確保了設(shè)計上的連續(xù)性。
2. "重整產(chǎn)品矩陣與品類拓展：" "核心產(chǎn)品維護(hù)：" 奠定品牌基石的經(jīng)典產(chǎn)品，如"2.55手袋、可可小姐香水 (CoCo Mademoiselle)" 等繼續(xù)被維護(hù)和推廣。 "男士香水線 (L'Homme)：

相關(guān)內(nèi)容：

新京報訊（記者 周紅艷）CHANEL日前正式發(fā)布聲明表示，其品牌商標(biāo)寫法為全部大寫的CHANEL，運用在包括高級定制、成衣、配飾、香水等品牌全線業(yè)務(wù)，同時創(chuàng)始人傳奇設(shè)計師的名字也應(yīng)用大寫表示。

品牌在聲明中誠懇請求所有編輯、廣告商及其他可能用到該商標(biāo)的行業(yè)人士使用正確寫法，否則CHANEL將有權(quán)追究其法律責(zé)任?？谖菄?yán)厲、非常罕見，說明CHANEL正在努力整理、銳化品牌形象，形成統(tǒng)一。

▎或?qū)⑦M(jìn)軍男裝市場

CHANEL對于未來發(fā)展動向的“重整”，還體現(xiàn)在產(chǎn)品線的開發(fā)拓新之上。

最近備受關(guān)注的“CHANEL-Pharrell”系列目前已于3月28日在韓國首爾獨家首發(fā)，隨后將于4月4日起登陸全球指定CHANEL精品店發(fā)售。

街頭風(fēng)格突出的“CHANEL-Pharrell”系列產(chǎn)品廣告圖。圖片來源/CHANEL官網(wǎng)截圖

CHANEL與長期品牌大使Pharrell Williams合作推出的都市膠囊系列“CHANEL-Pharrell”的亮點元素包括黃色長袍、超大尺寸配飾、水桶帽、CHANEL Pharrell鉆石項鏈以及手繪涂鴉的球鞋和拖鞋。這個系列中最值得關(guān)注的“爆點”是男裝元素，CHANEL此前從未推出過男士服裝類產(chǎn)品，有行業(yè)人士分析稱這可能是CHANEL想要在“他經(jīng)濟”爆發(fā)的當(dāng)下，進(jìn)軍男裝市場的信號。

▎“后老佛爺時代”動作頻頻

自2019年2月，“老佛爺”Karl Lagerfeld去世后，CHANEL就不斷調(diào)整其產(chǎn)品矩陣與品牌策略。

“老佛爺”Karl Lagerfeld。圖片來源/視覺中國

除了“CHANEL-Pharrell ”系列，在不久前，CHANEL還正式公布了全新男士彩妝系列預(yù)售的消息，并呈獻(xiàn)了三款明星單品：包含了粉底液、眉筆、無色唇膏，這三款明星單品都是基本款，外觀設(shè)計則主打“商務(wù)紳士風(fēng)”，定位城市品位男士人群。

在品牌營運方面，繼續(xù)卸下“高冷”標(biāo)簽，在“快閃店”“品牌俱樂部”等話題影響方面的動作頗多。單就4月開局，CHANEL就在澳門、廣州相繼推出“COCO CRUSH限時店”和“COCO Flash CLUB主題店”，吸引了不少粉絲關(guān)注。

▎卡位競爭 “增長危機”待解

CHANEL不斷祭出新方案來調(diào)整產(chǎn)品、品牌策略，與其如今面臨的嚴(yán)峻市場競爭關(guān)系密切。

2018年6月，CHANEL首次公布了完整財報。這份報告的數(shù)據(jù)顯示，CHANEL2017年收入96.2億美元，較2016年增長11.5%。2017年，CHANEL凈利潤為17.9億美元，同比增長18.6%。此外，此次披露還讓外界看到了CHANEL巨大的現(xiàn)金儲備——22億美元。從總體體量上來看，CHANEL當(dāng)期的業(yè)績數(shù)據(jù)是領(lǐng)先Gucci、Hermes等大牌的。但單論盈利能力，CHANEL2017年的營業(yè)利潤率約30%，Gucci2017的營業(yè)利潤率約46.9%。

市場人士分析認(rèn)為，造成這部分業(yè)績差距主要原因是Gucci積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)營銷與電商渠道，而CHANEL在這部分的耕耘則較為落后。譬如最近兩年，街頭潮流成為大牌“新寵”，Louis Vuitton和Supreme大搞合作，奢侈品“聯(lián)名潮”此起彼伏。而CHANEL對于“品牌聯(lián)名”的態(tài)度一直較為冷淡，直至最近的這次“CHANEL-Pharrell”系列，才略見宣傳、推廣上的布局。而單看中國市場上的動作，去年年中，“CHANEL上抖音”的這一舉動就曾被不少時尚行業(yè)人士引為案例，由此可見他們瞄準(zhǔn)年輕人、親近“千禧一代”的迫切心情，但他們卻依舊對國內(nèi)幾大電商平臺“若即若離”，似乎仍未下定決心要“做大網(wǎng)購”。

圖片來源 CHANEL官網(wǎng)截圖 視覺中國 校對 吳興發(fā)