我們來(lái)探討一下香奈兒在杭州舉辦大秀，如何體現(xiàn)高奢品牌的在地文化表達(dá)。
香奈兒選擇在中國(guó)歷史文化名城杭州舉辦2024春夏高奢大秀，這一舉措本身就蘊(yùn)含著豐富的在地文化表達(dá)策略。這不僅僅是一次時(shí)裝展示，更是品牌與特定地域文化深度互動(dòng)、相互映照的精妙案例。我們可以從以下幾個(gè)維度來(lái)分析：
1. "選擇地標(biāo)的深層寓意：" "西湖的柔美與雅致：" 杭州最標(biāo)志性的符號(hào)是西湖。將其作為大秀的戶(hù)外主要場(chǎng)地，直接借用了西湖“淡妝濃抹總相宜”的自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)。秀場(chǎng)中流動(dòng)的人群、飄逸的服裝與湖光山色融為一體，營(yíng)造出一種東方古典美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚交織的夢(mèng)幻場(chǎng)景。這體現(xiàn)了品牌對(duì)東方意境美學(xué)的欣賞，并將之融入其全球視野的時(shí)尚敘事中。 "歷史街區(qū)的氛圍營(yíng)造：" 秀場(chǎng)設(shè)在清河坊歷史街區(qū)，這里是杭州保存較好的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，充滿了市井氣息和歷史痕跡。這種選擇打破了傳統(tǒng)秀場(chǎng)與歷史街區(qū)的界限，讓古老的建筑、斑駁的石板路成為時(shí)尚的背景板，暗示了香奈兒品牌從巴黎發(fā)源，如今走向世界，并深深融入不同地域文化的演變歷程。品牌仿佛在說(shuō)，經(jīng)典時(shí)尚可以根植于任何文化土壤，并與之和諧共存。

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“在成為物質(zhì)文明的標(biāo)志之前，奢侈是一種文化現(xiàn)象，是一種可被視為人類(lèi)特征的思想態(tài)度?！薄ňS茨基《永恒的奢侈》

2024年12月3日，暌違十五年，香奈兒（Chanel）再度將全新系列的全球首秀定于中國(guó)，在杭州舉辦了2024/25高級(jí)手工坊系列大秀。杭州也成為繼東京、上海之后第3個(gè)舉辦Chanel高級(jí)手工坊全球首秀的亞洲城市。

在當(dāng)今全球化的商業(yè)格局下，奢侈品牌的全球布局已不再局限于產(chǎn)品的銷(xiāo)售與推廣，在地文化融合成為了其拓展市場(chǎng)、塑造獨(dú)特品牌形象的重要策略。高級(jí)手工坊系列是香奈兒獨(dú)有的時(shí)裝秀，每年在世界不同的地區(qū)舉辦一次，除了新季系列發(fā)布，展現(xiàn)品牌最具代表性的精湛工藝外，香奈兒還會(huì)擔(dān)當(dāng)推動(dòng)文化交流的角色，宣揚(yáng)時(shí)裝秀舉行地的文化。

杭州以其獨(dú)特的絲綢文化、西湖美景和宋代美學(xué)聞名于世。香奈兒的這場(chǎng)大秀之所以選址于此，源自品牌創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒（Gabrielle Chanel）的一扇繪著西湖景色的烏木漆面屏風(fēng)藏品。

香奈兒女士曾在個(gè)人傳記中提到：“從 18 歲起，我就愛(ài)上了中國(guó)屏風(fēng)，當(dāng)時(shí)我進(jìn)入一間中國(guó)古董店，幾乎高興地暈了過(guò)去，那是我第一次看見(jiàn)中國(guó)屏風(fēng)，也是我第一次收藏中國(guó)屏風(fēng)”。這扇屏風(fēng)是她在創(chuàng)作中汲取東方美學(xué)的重要靈感來(lái)源，也是香奈兒品牌與杭州文化紐帶故事的起點(diǎn)。

在大秀前，香奈兒率先發(fā)布了一支由品牌形象大使蒂爾達(dá)·斯文頓（Tilda Swinton）、辛芷蕾、竇靖童演繹的預(yù)熱影片，片中致敬了不少杭州的傳統(tǒng)中式美學(xué)，掀起熱議。

香奈兒此次大秀從選址到秀場(chǎng)布置，從短片預(yù)熱到大秀呈現(xiàn)，從服裝設(shè)計(jì)到技藝展示，從多種層面探討了奢侈品牌與在地文化的融合，成為了一次品牌文化在地的現(xiàn)象級(jí)范例。

此次大秀選擇了亭臺(tái)水榭，煙柳畫(huà)橋，西湖十景之一的曲院風(fēng)荷作為T(mén)臺(tái)秀場(chǎng)，將自然美景與古典建筑完美融合，營(yíng)造出一種既古典又現(xiàn)代、既自然又人文的獨(dú)特氛圍。

在服裝設(shè)計(jì)上，香奈兒從杭州文化中汲取靈感，通過(guò)精湛的工藝將屏風(fēng)上的畫(huà)作融入系列設(shè)計(jì)之中：品牌標(biāo)志性的山茶花與西湖的荷花組合的亮片刺繡綻放于褶裥與荷葉邊胸飾的長(zhǎng)款連衣裙之上、融合了東方靈感的中式領(lǐng)、盤(pán)扣或?qū)毸涞男奔y軟呢套裝、以烏木漆面屏風(fēng)圖案為靈感的連身褲和針織套裝、胸前堆疊折扇元素的白色連衣裙、羽飾菱格紋絎縫的中式絲緞襖衣，隱于絲綢半裙的暗紋印花之中的“雙C”logo，包包掛件上的愛(ài)心算盤(pán)、靴子上的山水刺繡……沒(méi)有喧賓奪主的元素堆砌，也沒(méi)有突兀的“中式”刻板印象，這一系列設(shè)計(jì)將高級(jí)手工坊的技藝與中國(guó)元素、絲綢文化進(jìn)行了巧妙融合，生動(dòng)自然，將杭州的自然美景呈現(xiàn)在服裝之上，創(chuàng)新性地打造出了一種現(xiàn)代高奢風(fēng)格。

通過(guò)中文社交媒體上對(duì)此次大秀的關(guān)注與熱議，可以很直觀地感受到香奈兒引起的巨大聲量，此次大秀不僅香奈兒品牌對(duì)以西湖為代表的中國(guó)東方美學(xué)的致敬，更是品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行更深層次鏈接、構(gòu)建本土化敘事、深化中國(guó)市場(chǎng)布局的重要舉措。

在第二天的秀后預(yù)覽展上，品牌用精致展陳向人們介紹了這一系列的“幕后英雄”——六家參與制作的高級(jí)手工坊。2019年，香奈兒在巴黎第十九區(qū)建立了一座占地廣闊的手工坊總部大樓，名為L(zhǎng)e19M，面積達(dá)25500平方米。這座七層高的建筑匯聚了原本分散在巴黎各地的多家手工坊，如Montex、Lesage刺繡坊、Goossens金銀飾坊、Lemarié山茶花及羽飾坊等，促進(jìn)了他們之間的創(chuàng)意交流，使得合作更加順暢高效。此舉也彰顯了香奈兒長(zhǎng)期致力于保護(hù)古老手工藝和促進(jìn)工藝文化交流的承諾。

“拋梭打緯萬(wàn)千次，霓彩云裳方始成?！币桓?xì)細(xì)的絲線，織出了杭州繁華千年的絲綢文化。香奈兒全球精品部總裁、香奈兒SAS總裁帕夫·洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）在采訪中毫不掩飾對(duì)杭州絲綢的喜愛(ài)：“在杭州，你會(huì)明白什么才是真正的匠心。香奈兒使用最好的絲綢，很大部分絲綢原料來(lái)自杭州、來(lái)自中國(guó)?！?/span>

除了杭羅織造技藝，杭州還有著杭繡、龍井制作技藝、西湖綢緞制傘技藝等多種非遺手工藝。這座城市豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，和重視手工藝發(fā)展的香奈兒高級(jí)手工坊系列工藝傳承的精神理念十分契合。

香奈兒高級(jí)手工坊在這一系列中，巧妙汲取了杭州的文化精髓，創(chuàng)作了全新的荷花刺繡設(shè)計(jì)。同時(shí)，泛舟西湖的美景也激發(fā)了工坊在紗線工藝上的創(chuàng)新靈感。在香奈兒經(jīng)典品牌風(fēng)格的框架下，這些傳統(tǒng)技藝實(shí)現(xiàn)了真正意義上的傳承與創(chuàng)新。高級(jí)手工坊憑借全球化的視野，將精湛工藝與不同城市的文化深度融合，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。這一策略不僅為傳統(tǒng)工藝注入了新活力，也讓工藝傳承在贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者青睞的同時(shí)，形成了一個(gè)健康發(fā)展的良性循環(huán)。

香奈兒杭州2025高級(jí)手工坊大秀的成功舉辦，為高奢品牌與在地文化的融合提供了新的思路和啟示。高奢品牌與在地文化的融合，不僅有助于提升品牌形象和知名度，更促進(jìn)了文化交流與傳承。通過(guò)融入在地文化元素，高奢品牌能夠更深入地了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和喜好，從而推出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。然而，在融合過(guò)程中，高奢品牌也面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何在保持品牌核心價(jià)值的同時(shí)融入在地文化？如何避免文化符號(hào)的誤用與商業(yè)化過(guò)度？這些問(wèn)題都需要高奢品牌在融合過(guò)程中不斷探索與解決。