這是一個(gè)關(guān)于近期日化品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的要點(diǎn)總結(jié)：
"核心事件：" 鹿晗成為海飛絲的代言人。
"行業(yè)趨勢(shì)：" 這標(biāo)志著日化品牌（特別是像海飛絲這樣的傳統(tǒng)大眾品牌）在代言人策略上正在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)變，開(kāi)始更積極地爭(zhēng)奪和利用男性明星資源。
"關(guān)鍵解讀："
1. "男性消費(fèi)崛起：" 日化市場(chǎng)不再僅僅被視為女性主導(dǎo)，男性對(duì)個(gè)人護(hù)理和形象管理的需求日益增長(zhǎng)。品牌意識(shí)到男性消費(fèi)者也是一個(gè)巨大的、需要精準(zhǔn)觸達(dá)的市場(chǎng)。 2. "品牌年輕化與破圈：" 選擇像鹿晗這樣擁有極高流量、年輕時(shí)尚、形象正面且跨界的明星，有助于海飛絲吸引更年輕的消費(fèi)群體，特別是男性粉絲群體，提升品牌活力和話(huà)題度。 3. "競(jìng)爭(zhēng)加?。? 鹿晗作為頂流男星，其代言資源本身就備受追捧。海飛絲此舉可以看作是日化行業(yè)內(nèi)部，以及與其他快消品、科技等行業(yè)品牌之間，為爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)男性代言人資源而“開(kāi)戰(zhàn)”的一個(gè)縮影。其他品牌可能也在尋找合適的男星來(lái)拓展男性市場(chǎng)。 4. "營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變：" 過(guò)去，海飛絲等品牌可能更側(cè)重于家庭主婦或泛女性群體。現(xiàn)在，通過(guò)啟用男性代言人，品牌試圖構(gòu)建一種“男性也用海飛絲”的形象，鼓勵(lì)男性消費(fèi)者使用其

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愛(ài)豆們侵占完你的化妝桌，又要占領(lǐng)你的浴室。

3月6日，海飛絲發(fā)布微博，宣布鹿晗成為其2018全新代言人，并順勢(shì)創(chuàng)建相關(guān)微博話(huà)題。不過(guò)目前還沒(méi)有進(jìn)一步的代言動(dòng)作。

為了宣布代言人，海飛絲預(yù)熱過(guò)好幾天，放出剪影圖、圖片線(xiàn)索等，大家猜全新代言人信息。而底下評(píng)論區(qū)則被鹿晗粉絲占據(jù)，粉絲一臉“我真的不知道他是誰(shuí)哦”得與官方保持著你懂我懂的互動(dòng)，成功將預(yù)熱信息送上官博熱門(mén)。這種放線(xiàn)索找答案的互動(dòng)套路海飛絲在2013年就用過(guò)。

這種看起來(lái)十分常規(guī)的代言信息宣布，傳播效果驚人。目前官宣微博已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)9萬(wàn)次，評(píng)論和點(diǎn)贊均超1萬(wàn)。相關(guān)微博話(huà)題#鹿晗海飛絲#的閱讀量超2.5億次，討論達(dá)12.8萬(wàn)次。是海飛絲閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量最高的微博。

同屬寶潔旗下的潘婷也找上了人氣男星代言。今年1月，潘婷黃景瑜成為首位男性品牌大使，這位出演網(wǎng)劇爆紅，微博粉絲近500萬(wàn)，相關(guān)微博話(huà)題高達(dá)230多億次閱讀量的男星，正成為品牌新的爭(zhēng)搶對(duì)象，不僅拿下潘婷，還在今年2月接連拿下歐詩(shī)漫與dior的宣傳。

為了貼合男星代言人，潘婷在同步推出新品時(shí)除了突出產(chǎn)品功效，還抓住“摸頭殺必備神器”的點(diǎn)進(jìn)行宣傳。言下之意很清楚——用了我們的產(chǎn)品能被男神摸頭殺哦。

另一邊，巴黎歐萊雅也在今年2月來(lái)王源作為新的品牌形象大使。不過(guò)目前的代言還比較傳統(tǒng)，放出的廣告片以歐萊雅男士系列為主。根據(jù)官微預(yù)告，他還會(huì)參與彩妝產(chǎn)品的代言。

王源的影響力也能用數(shù)字說(shuō)明，官宣微博擁有340萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與點(diǎn)贊超4萬(wàn)，微博話(huà)題閱讀數(shù)2.9億，1200萬(wàn)討論。歐萊雅美發(fā)則立刻轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)微博，而這條轉(zhuǎn)發(fā)微博也獲得超9萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量。

當(dāng)然，在男星代言已不為奇的化妝品領(lǐng)域，也迎來(lái)了新的代言人，新年伊始，已經(jīng)有劉昊然代言美寶蓮，林更新代言歐詩(shī)漫。

從化妝品開(kāi)始，越來(lái)越多從受眾到定位都偏女性的日化產(chǎn)品，開(kāi)始選擇男星代言，并蔓延到更多品類(lèi)。從有著標(biāo)志性濃密長(zhǎng)發(fā)的女星告訴你怎么擁有一頭好秀發(fā)，到俊美臉龐的男星告訴你如何被摸頭殺，品牌們獲取關(guān)注的手段也與時(shí)俱進(jìn)。以往勤勤懇懇宣傳功效不再突出，讓自帶流量的男星代言能引發(fā)更大關(guān)注。

不過(guò)，目前選擇男星代言的日化品牌基本上是面向年輕人、定位大眾的平價(jià)品牌。畢竟要讓關(guān)注度轉(zhuǎn)化成真金白銀，門(mén)檻可不能太高。

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