“一件國(guó)際名牌100多元？此POLO非彼POLO” 這句話點(diǎn)出了一個(gè)常見(jiàn)的消費(fèi)現(xiàn)象和潛在的消費(fèi)者認(rèn)知誤區(qū)。
這里面的關(guān)鍵在于“國(guó)際名牌”和“100多元”這兩個(gè)詞的對(duì)比，以及“此POLO非彼POLO”的精妙比喻。
"解讀這句話："
1. "“一件國(guó)際名牌100多元？” (An international brand for over 100 yuan?)" 這描述的是一種價(jià)格現(xiàn)象。確實(shí)存在一些以“國(guó)際品牌”或“國(guó)際知名品牌”為宣傳點(diǎn)的商品，其價(jià)格卻相對(duì)低廉，可能在100元人民幣以上（這個(gè)范圍比較模糊，有時(shí)可能指一兩百元，有時(shí)甚至更低）。 這讓消費(fèi)者感到疑惑和不解：一個(gè)牌子那么有名，怎么東西價(jià)格卻這么便宜？是真的打折促銷，還是品牌本身定位就不同？
2. "“此POLO非彼POLO” (This POLO is not that POLO)" 這句是核心，用“POLO”這個(gè)具體的品類（通常指運(yùn)動(dòng)衫或品牌）作為例子。 "“彼POLO”"：通常指像"拉夫·勞倫（Ralph Lauren）"、"阿瑪尼（Armani Exchange）"、"古馳（Gucci）"、"圣羅蘭（Saint Laurent）"等奢侈品牌或高端品牌的POLO衫。這些

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POLO SPORT五一銷售現(xiàn)場(chǎng)

一件國(guó)際名牌的“POLO”T恤衫才賣100多元？五一節(jié)期間，市民代女士在某商場(chǎng)購(gòu)買了一件打折的POLO SPORT品牌T恤衫，購(gòu)買時(shí)，銷售人員表示，這就是正品的美國(guó)品牌“POLO”。

然而，代女士回家查詢才發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買的T恤衫并不是美國(guó)著名的服裝品牌RALPH LAUREN（拉爾夫勞倫）旗下的品牌。她發(fā)現(xiàn)，T恤衫上的揮舞球桿打馬球的經(jīng)典標(biāo)志，也與拉爾夫勞倫的標(biāo)志不一樣。

成都商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，代女士購(gòu)買的T恤衫，確實(shí)并非大家熟知的拉爾夫勞倫品牌。POLO SPORT品牌T恤衫經(jīng)銷商稱，自己注冊(cè)了商標(biāo)，有著合法的資質(zhì)，在售賣時(shí)也沒(méi)有說(shuō)是拉爾夫勞倫品牌的，因此并無(wú)過(guò)錯(cuò)。

買件打折“POLO”

回家一查 發(fā)現(xiàn)商標(biāo)不一樣

五一節(jié)期間，成都某商場(chǎng)內(nèi)的公共區(qū)域臨時(shí)搭建了一個(gè)攤位，進(jìn)行POLO品牌系列產(chǎn)品的銷售。市民代女士發(fā)現(xiàn)，以往售價(jià)上千元、有著經(jīng)典打馬球Logo的“POLO”T恤正在打折，一件才賣100多元，許多人排隊(duì)購(gòu)買。她也買了一件。

代女士當(dāng)時(shí)還咨詢銷售人員，這是正品POLO嗎？得到銷售人員肯定答復(fù)?；丶液?，代女士在網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，POLO品牌所屬的美國(guó)拉爾夫勞倫公司并沒(méi)有POLO SPORT商標(biāo)的T恤衫售賣。她仔細(xì)對(duì)比衣服的Logo標(biāo)志，才發(fā)現(xiàn)POLO品牌經(jīng)典打馬球的標(biāo)志也不一樣。

從名字到圖標(biāo)

兩家POLO存在不同

記者通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢到，在商場(chǎng)賣POLO SPORT品牌的商家，商標(biāo)由“美國(guó)波羅公司”注冊(cè)，注冊(cè)的商標(biāo)除了POLO SPORT字樣，也有揮桿打馬球的圖標(biāo)。這個(gè)揮桿的圖標(biāo)與美國(guó)拉爾夫勞倫公司不一樣，是從右邊揮桿的。注冊(cè)公告日期為2013年9月21日。

代女士認(rèn)為，從注冊(cè)商標(biāo)來(lái)看，2013年注冊(cè)POLO SPORT與20世紀(jì)60年代拉爾夫勞倫公司注冊(cè)的POLO品牌存在相似之處。POLO SPORT品牌從名字到圖標(biāo)均與經(jīng)典標(biāo)志很像，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。

昨日，記者聯(lián)系了美國(guó)波羅公司中國(guó)地區(qū)的總代理：上海睿發(fā)服飾有限公司的工作人員。工作人員表示，代女士購(gòu)買的確實(shí)不是拉爾夫勞倫公司的T恤衫，而是屬于美國(guó)波羅公司旗下的POLO SPORT品牌T恤衫，但絕非仿冒產(chǎn)品。POLO SPORT的商標(biāo)是經(jīng)過(guò)了正規(guī)注冊(cè)，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上可以進(jìn)行查詢。而POLO SPORT的圖標(biāo)雖然也是揮舞馬球桿的標(biāo)志，但從馬球桿到馬匹的樣貌都不相同，并且揮球桿人的姿勢(shì)也不同。

昨日，記者從臨時(shí)提供租賃場(chǎng)地的商場(chǎng)物管方了解到，商場(chǎng)對(duì)于這一公共區(qū)域的租賃時(shí)間將持續(xù)至5月8日，在該品牌入駐銷售前，物管方確認(rèn)了對(duì)方的經(jīng)營(yíng)執(zhí)照及美國(guó)波羅公司中國(guó)地區(qū)的代理身份的相關(guān)資質(zhì)文件，確認(rèn)其通過(guò)物管審核可以租賃公共場(chǎng)地用于銷售。

拉爾夫勞倫直營(yíng)店：

我們無(wú)權(quán)禁止對(duì)方銷售

對(duì)于和自己有些相似的品牌名及Logo，拉爾夫勞倫公司作何反應(yīng)？昨日下午，成都商報(bào)記者聯(lián)系上拉爾夫勞倫在成都地區(qū)的授權(quán)經(jīng)銷商。一名工作人員在電話中表示，對(duì)于這種行為，他們也無(wú)權(quán)禁止對(duì)方銷售。

“他們是注冊(cè)了商標(biāo)的，就是另外一個(gè)品牌，雖然和我們的品牌很像，但并非冒用我們的品牌。至于T恤衫上經(jīng)典的揮桿打馬球標(biāo)志，他們的一些織法、方向和我們的不一樣，也就不能算冒用，所以我們也無(wú)權(quán)阻止對(duì)方的銷售行為?！?/p>

成都商報(bào)記者 梁梁 攝影報(bào)道