“中產(chǎn)棄坑始祖鳥，從鞋開始” 這句話是一個非常形象和引人深思的描述，它觸及了當前社會文化中一些敏感且普遍的觀察。我們可以從幾個層面來解讀這句話：
1. "“中產(chǎn)” (Zhōngchǎn - Middle Class):" 指的是社會中收入和地位處于中等水平的群體。這個群體通常擁有一定的可支配收入，追求生活品質(zhì)、社會認同感和未來保障。 2. "“棄坑” (Qìkēng - To Abandon the Pit):" 借用了游戲術語，意指放棄某個“坑”（可以理解為某種生活方式、消費模式、社會期望或發(fā)展階段）。這暗示著一種厭倦、疲憊和主動退出。 3. "“始祖鳥” (Shǐzǔniǎo - Archaeopteryx):" 作為連接爬行動物和鳥類的過渡物種，始祖鳥常被視為古老、原始、不完美但又充滿探索意味的象征。在這里，它可能象征著中產(chǎn)群體在追求現(xiàn)代、成功生活方式過程中，所保留的某種原始的、或許不那么“高級”的欲望或習慣。 4. "“從鞋開始” (Cóng xié kāishǐ - Starting with Shoes):" 鞋子是日常必需品，但也常常是身份、品味和消費意愿的象征。選擇從鞋子這個具體物品開始“棄

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北京白領陳凱（化名）盯著腳上的始祖鳥AERIOS徒步鞋，發(fā)現(xiàn)前掌彎折處的壓膠豁了個口——這雙花費四位數(shù)購買的“戶外專業(yè)裝備”，還沒來得及踏上北京周邊的徒步路線，卻先敗在了每天半小時的通勤路上。

“才剛穿不到一周就開膠?！彼叿鍪謾C里的購買記錄邊說，“就是正常穿，沒涉水，也沒去徒步。我還給老媽也買了一雙，她穿得比較精心，但也沒撐多久，一個月左右同樣出現(xiàn)了開膠的情況?！?/p>

圖源：受訪者供圖

除了存在開膠問題，還有消費者反饋始祖鳥的部分鞋型穿著時會磨腳、勒腳。

圖源：小紅書

雖說這些情況只是個案，但作為定價動輒數(shù)千元、以“專業(yè)戶外”為核心調(diào)性的品牌，始祖鳥早已被消費者賦予“高端品質(zhì)”的認知，大家對它的期待值自然更高。

這也意味著，任何細微的產(chǎn)品不足都可能被放大，進而影響品牌聲譽。尤其始祖鳥去年才成立鞋履部門，正式進軍鞋履市場，就更容易被質(zhì)疑其在鞋類專業(yè)性上的沉淀是否足夠。

所以，始祖鳥的鞋到底怎么了？

開膠因為不縫線？

據(jù)有意思報告調(diào)查，在用戶關于始祖鳥鞋開膠的反饋中，“不縫線”是高頻質(zhì)疑點——有人認為，鞋子僅依賴壓膠工藝固定鞋面與鞋底，未采用傳統(tǒng)的縫線加固，是導致開膠的核心原因。

始祖鳥采用全壓膠工藝的鞋面圖/王涵藝 攝

但事實真的如此嗎？為探究這一問題，有意思報告走訪了北京、成都兩地多家高端戶外品牌門店，涵蓋薩洛蒙、北面、HOKA、昂跑等多個千元以上越野跑鞋、徒步鞋品牌，發(fā)現(xiàn)固定鞋面與鞋底不縫線、僅壓膠，并非始祖鳥鞋履的獨有做法。

在薩洛蒙門店，工作人員指著一款經(jīng)典徒步鞋向有意思報告介紹：“這款鞋采用的就是全壓膠工藝，沒有額外縫線，從10年前就開始做這個設計了，這么多年下來，很少收到過開膠的售后反饋?！?/p>

薩洛蒙門店鞋墻圖/王涵藝 攝

薩洛蒙XT-6產(chǎn)品詳情頁 圖源：薩洛蒙官網(wǎng)

無獨有偶，HOKA和北面的店員也表示，壓膠與縫線僅是鞋類設計中的兩種不同選擇，并非“壓膠就易開膠、縫線就更牢固”。

對此，北面店員還展示了一款偏都市風的戶外徒步鞋：鞋面采用全縫線網(wǎng)面設計，但翻開鞋內(nèi)可見GORE-TEX防水內(nèi)襯層，“防水功能主要靠內(nèi)襯的GORE-TEX面料，跟外面是否縫線關系不大，縫線反而能提升鞋面的時尚感，適合日常都市場景”。

北面一款帶GORE-TEX防水面料的鞋 圖/王涵藝 攝

從各品牌的產(chǎn)品布局來看，“壓膠+縫線”的組合并非非此即彼：薩洛蒙、北面、haka 等品牌均同時擁有壓膠款和縫線款，且會根據(jù)產(chǎn)品定位區(qū)分設計——偏向都市戶外的款式更常采用縫線工藝，因多種面料組合，縫線更舒適透氣，符合日常穿搭需求；高強度徒步鞋往往采用壓膠工藝，因為一體成型的壓膠能帶來更簡潔的機能風外觀；而專業(yè)溯溪鞋，則多會在壓膠基礎上另額外縫線，進一步提升鞋面與鞋底的貼合度，應對復雜水環(huán)境或崎嶇路況。

更顯“機能風”的壓膠款高強度徒步鞋 圖/王涵藝 攝

值得注意的是，在有意思報告走訪的品牌中，昂跑與始祖鳥的壓膠策略最為相似：昂跑的跑鞋產(chǎn)品線此前均為全壓膠設計，核心原因是“壓膠能減少縫線帶來的重量負擔，讓跑鞋更輕便”，不過其今年新推出的一款城市跑鞋特意增加了縫線元素，店員直言 “沒有額外功能，就是為了增加設計感”。

昂跑新推出的縫線款城市跑鞋 圖/王涵藝 攝

而始祖鳥的鞋類產(chǎn)品則是“全系列全壓膠”——無論是主打輕量的跑鞋，還是應對中低強度徒步的款式。對此，始祖鳥店員的解釋是“壓膠工藝能讓鞋面更光滑，減少滲水縫隙，提升防水性”。

始祖鳥門店陳列的鞋 圖/王涵藝 攝

顯然，“不縫線”并非始祖鳥獨有的設計，也不是行業(yè)內(nèi)公認的“易開膠隱患”，那么始祖鳥的鞋子究竟為何開膠？

開膠的“鍋”該誰背？

盡管頭頂“戶外頂流”光環(huán)，但對于戶外鞋類而言，舒適度調(diào)校、材質(zhì)耐用性把控等都需要長期技術積累。就這點而言，去年才開始正式研究鞋的始祖鳥還是“新手上路”。

這個身份，也讓外界對其出現(xiàn)問題的鞋履產(chǎn)品打上了問號：是初期品控尚未完善，還是技術儲備不足？

始祖鳥方面對有意思報告表示，其鞋履產(chǎn)品都經(jīng)過國標檢測，技術上的問題，由于制鞋的專家團隊不在國內(nèi)故無法。

資深越野跑者、鞋圈從業(yè)者小李告訴有意思報告，其實鞋類開膠并非始祖鳥獨有，這項工藝本身的短板就是耐久性不足。而壓膠開膠，則是多因素共同作用的結(jié)果，具體可從材料、工藝、使用場景三個維度，梳理出可能導致開膠的關鍵因素。

從材料層面來看，壓膠工藝的可靠性高度依賴膠黏劑的性能與適配性。小李指出，當前多數(shù)越野鞋、跑步鞋都采用“漢堡式”鞋底結(jié)構——由緩震泡棉、中間層及耐磨外底等多層不同密度材料黏合而成，再通過模具加熱加壓將鞋面與鞋底黏在一起。

若膠黏劑與鞋面面料（如GORE-TEX、尼龍網(wǎng)布）、鞋底材質(zhì)（如Vibram橡膠）的兼容性不足，或在生產(chǎn)過程中膠黏劑涂抹不均勻、固化時間不足，就可能導致黏合強度下降，在長期穿著或受力摩擦后出現(xiàn)開膠。

此外，不同品牌的膠黏劑配方存在差異，部分品牌會根據(jù)產(chǎn)品定位調(diào)整膠黏劑的彈性，如跑鞋需更高彈性以適應腳部運動，徒步鞋需更高剛性以提升穩(wěn)定性。若配方調(diào)試不當，也可能影響?zhàn)ず闲Ч?/p>

對于當下很多品牌均使用環(huán)保膠，小李表示：“環(huán)保膠水雖減少了有害化學成分，但分子結(jié)構決定其黏性相對較弱，是開膠的誘因之一；更關鍵的是鞋底泡棉等材料的氧化問題——若鞋子長期閑置（如賣前在倉庫儲存過久、消費者買后‘供奉’不穿），泡棉氧化變硬后與膠水的結(jié)合力下降，即便首次穿著也可能開膠?！?/p>

工藝標準的執(zhí)行也是另一大關鍵。小李提到，壓膠工藝并非“簡單黏合后加壓”，而是需要嚴格控制壓膠溫度、壓力與時間：溫度過低可能導致膠黏劑未完全活化，溫度過高則可能破壞鞋面面料或膠黏劑性能；壓力不足會導致黏合不緊密，壓力過大則可能擠壓膠黏劑溢出，影響密封性。

“部分品牌為追求生產(chǎn)效率，可能簡化預處理流程——如鞋面與鞋底黏合前未徹底清潔表面油污、灰塵，或未做表面粗糙化處理，都會降低膠黏劑的附著力，為后續(xù)開膠埋下隱患。”小李補充道。

從使用場景來看，消費者的穿著習慣也會影響鞋類的耐用性。若將主打城市通勤的壓膠跑鞋用于高強度越野跑，鞋底反復承受劇烈沖擊與摩擦，可能加速膠黏劑老化；若鞋子長時間浸泡在水中，如未及時晾干的溯溪場景，水分子可能滲透到黏合層，破壞膠黏劑的分子結(jié)構；甚至日常清潔時使用的強堿性洗滌劑，也可能腐蝕膠黏劑，導致黏合強度下降。

若鞋子外底過硬、鞋面柔軟，或為保護腳部設置較硬的包邊，行走時軟硬材質(zhì)間的形變差異會集中在折彎處（如前腳掌兩側(cè)），易引發(fā)開膠；不同開膠位置也對應不同原因——鞋后跟開膠多因泡棉氧化（鞋跟泡棉材料更集中），鞋頭開膠常與踢撞習慣有關。

以上這些因素并非始祖鳥獨有，而是所有采用壓膠工藝的鞋類產(chǎn)品都可能面臨的共性問題。

盡管開膠等問題尚未構成普遍性質(zhì)量問題，但不可否認的是，這些反饋已經(jīng)給剛切入鞋類賽道的始祖鳥帶來了挑戰(zhàn)。

始祖鳥做鞋的風險

要理解這一挑戰(zhàn)的本質(zhì)，首先需要明確：始祖鳥為何要跨界做鞋？

雖然始祖鳥母公司亞瑪芬（Amer Sports）的業(yè)績表現(xiàn)還是一如既往地強勁，但需要看到的是，始祖鳥為亞瑪芬提供的增長動力，已不及從前。

始祖鳥所屬的亞瑪芬技術服裝部門，收入同比增速已呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。具體來看，2025年二季度該部門收入增長23%至5.09億美元，而去年同期收入為4.07億美元時，增速還保持在 34%。

同時，該部門的同店銷售增速同樣顯著放緩。2025年二季度，其同店收入增速為15%，較去年同期的26%下滑明顯；要知道在更早的2023年二季度，這一數(shù)據(jù)曾高達80%。

對此，戶外博主巴塔毒師告訴有意思報告，當前始祖鳥出現(xiàn)了“退坑”現(xiàn)象，根源在于品牌認可度下降。

什么導致認可度下降？毒師解釋，主要有三方面原因：一是品牌普及度提高，撞衫現(xiàn)象增多，部分追求小眾的群體選擇放棄；二是老用戶對新產(chǎn)品失望，認為其設計保守、缺乏創(chuàng)新，且品質(zhì)下滑；三是消費者反感品牌連年漲價和饑餓營銷模式。這些都使得品牌在擴大規(guī)模的同時逐漸“落入俗套”。

所以從品牌戰(zhàn)略來看，始祖鳥布局鞋類是“完善戶外產(chǎn)品生態(tài)”的必然選擇。

近年來，始祖鳥憑借硬核的戶外服裝產(chǎn)品，如硬殼沖鋒衣，占據(jù)高端市場，但硬核服裝品類的消費頻次較低，且用戶在戶外場景中需要“服裝+鞋履+配件”的全套裝備，若缺乏鞋類產(chǎn)品，不僅會流失部分一站式采購的用戶，也會削弱品牌在“全場景戶外解決方案”中的競爭力。

此外，據(jù)《2024運動鞋市場與消費趨勢洞察》報告，在社交平臺，隨著馬拉松、越野跑等專業(yè)跑步場景對于跑鞋的需求程度增高。始祖鳥切入鞋類，也是為了搶占更大的市場份額，實現(xiàn)營收增長。

但“拓展多品類”從來都是一把雙刃劍。

對此，毒師認為，始祖鳥制鞋初期增長良好，得益于品牌忠粉的“溢出效應”，但長期來看存在風險。其一，是專業(yè)技術積累的短板。戶外鞋履對“人體工學、鞋底防滑性、鞋面支撐性”的要求極高，需要長期的用戶數(shù)據(jù)積累與技術研發(fā)。

“薩洛蒙的越野跑鞋之所以被認可，是因為其經(jīng)過了數(shù)十年的山地跑場景測試，優(yōu)化出適配不同腳型的鞋楦；北面的徒步鞋則憑借多年的GTX面料合作經(jīng)驗，在防水與透氣的平衡上形成技術壁壘。而始祖鳥僅通過1年多的鞋類運營，很難在短時間內(nèi)補齊這些技術差距，這也導致其產(chǎn)品在面對‘磨腳、勒腳’等人體工學問題時，缺乏成熟的解決方案?！?/p>

其二，是消費者期待與產(chǎn)品實力的落差。始祖鳥的高定價讓用戶對其鞋類產(chǎn)品抱有“等同于服裝的專業(yè)水準”，但實際上，鞋類的生產(chǎn)復雜度遠高于服裝。此前，有消費者吐槽始祖鳥某款跑鞋“前掌過窄，長時間穿著勒腳”，本質(zhì)上就是鞋楦設計未充分適配亞洲人的腳型，而這種問題的解決，需要大量的本土化用戶測試數(shù)據(jù)，這正是始祖鳥目前缺乏的。

其三，是用戶心智的突破。當前專業(yè)戶外鞋市場有拉斯帕蒂瓦、思卡帕、LOWA等品牌；安踏冠軍越野跑鞋、李寧的朔行川也都是這個賽道沖出來表現(xiàn)還不錯的國貨。始祖鳥若想突圍，需要在產(chǎn)品差異化上做文章，把用戶“搶”回來。從始祖鳥目前的產(chǎn)品布局來看，其鞋類仍以“城市戶外”為主，與薩洛蒙的專業(yè)越野、LOWA的重裝徒步對比差異化不足，難以吸引核心戶外用戶。

經(jīng)常在戶外釣魚的清流（化名），此前曾買過始祖鳥硬殼、軟殼、T恤，是始祖鳥的忠實消費者。但在始祖鳥的鞋子開膠之后，“基本沒買過始祖鳥了”。

清流表示：“在戶外領域，像猛犸象、CRISPI等品牌，它們更注重徒步鞋的防護性，會使用頭層牛皮、厚橡膠底等厚重材料，而非追求輕量化的壓膠工藝?！?/p>

圖源：受訪者供圖

從越野賽場的實際情況來看，小李也有相似觀察：“始祖鳥鞋類因性能不突出，幾乎沒有真正的戶外運動員會選擇它作為賽場用鞋?！?/p>

從行業(yè)規(guī)律來看，一個品牌要在鞋類賽道站穩(wěn)腳跟，至少需要3—5年的技術積累與市場驗證，始祖鳥要想做好鞋，顯然還需要更多時間。

但現(xiàn)實是，市場留給它的時間不多了。

作者：王涵藝

來源： 中國新聞周刊