SHEIN的成功及其在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的引領(lǐng)地位，是一個(gè)復(fù)雜現(xiàn)象，融合了多個(gè)關(guān)鍵因素。以下是其得以躋身全球四大時(shí)尚品牌并引領(lǐng)新趨勢(shì)的主要原因：
1. "極致的快時(shí)尚模式與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)：" "速度與規(guī)模：" SHEIN的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其無(wú)與倫比的“快時(shí)尚”能力。它能夠以極快的速度（有時(shí)只需幾天）將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，并通過(guò)高度優(yōu)化的供應(yīng)鏈進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)和分銷。這種速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)時(shí)尚品牌，甚至許多其他快時(shí)尚品牌。 "規(guī)模經(jīng)濟(jì)：" 龐大的訂單量使其能夠獲得極低的采購(gòu)成本，將價(jià)格優(yōu)勢(shì)傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)也能分?jǐn)傃邪l(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等固定成本。 "數(shù)字化驅(qū)動(dòng)：" SHEIN的供應(yīng)鏈管理高度數(shù)字化，從設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析、款式預(yù)測(cè)、生產(chǎn)計(jì)劃到庫(kù)存管理，都依賴于大數(shù)據(jù)和算法，實(shí)現(xiàn)了高效精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)。
2. "強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析與預(yù)測(cè)能力：" SHEIN擁有全球最大的用戶數(shù)據(jù)之一。通過(guò)分析用戶的瀏覽、購(gòu)買、評(píng)論等行為數(shù)據(jù)，結(jié)合社交媒體趨勢(shì)、時(shí)尚博主反饋等，能夠精準(zhǔn)預(yù)測(cè)未來(lái)流行的款式、顏色、尺寸和價(jià)格。 這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)決策，大大降低了庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，確保了產(chǎn)品的新鮮度和市場(chǎng)契合度，這是其快速響應(yīng)時(shí)尚潮流的關(guān)鍵。
3. "極致的性價(jià)比策略：

相關(guān)內(nèi)容：

在全球消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的趨勢(shì)下，以SHEIN為代表的國(guó)內(nèi)跨境時(shí)尚零售商在海外的影響力和滲透力不斷提升。SHEIN主打“時(shí)尚”，主攻海外市場(chǎng)，以產(chǎn)品風(fēng)格的創(chuàng)新與多樣化，以及高性價(jià)比與快速上新的特點(diǎn)獲得用戶青睞，2014年至今下載量仍保持逐年增長(zhǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，截至2023年11月，SHEIN全球下載量超過(guò)8.3億次。

近日，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)data.ai最新發(fā)布《2024 移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年SHEIN 超越全球綜合電商平臺(tái)Amazon再度蟬聯(lián)全球購(gòu)物類APP下載量冠軍。此外，SHEIN借助流量?jī)?yōu)勢(shì)在海外主流社交平臺(tái)上提高品牌曝光率和吸引更多的用戶，與TikTok、Instagram、Spotify等軟件共同問(wèn)鼎各類別的下載榜榜首，“席卷”海外市場(chǎng)。

作為新一代中國(guó)全球化企業(yè)，SHEIN在全球市場(chǎng)中跑出“加速度”的秘訣是什么？

躋身全球四大時(shí)尚品牌

SHEIN從成立之初就持續(xù)打造有SHEIN同名自有服裝品牌，不斷提升產(chǎn)品力和品牌力，從眾多時(shí)尚品牌中脫穎而出、迅速崛起，成為與ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)齊名的全球四大時(shí)尚品牌之一。

SHEIN首個(gè)服裝制造創(chuàng)新研究中心。

在美國(guó)知名權(quán)威咨詢公司Morning Consult發(fā)布的“全美十大增長(zhǎng)最快品牌”榜單中，SHEIN作為唯一的中國(guó)品牌位列第四，也是唯一入選該榜單的時(shí)尚零售品牌，同時(shí)入選的還有ChatGPT、可口可樂(lè)等國(guó)際知名品牌。

值得一提的是，SHEIN陸續(xù)超越耐克等成為Google搜索量最大的服裝品牌，并取代ZARA成為全球最受歡迎的時(shí)裝品牌，也被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“進(jìn)階版ZARA”。根據(jù)研究公司Coresight的數(shù)據(jù)，SHEIN2022年的全球收入約為230億美元，超過(guò)了Zara和H&M，躋身全球時(shí)尚品牌“獨(dú)角獸”第一梯隊(duì)。

那么，SHEIN為何能在時(shí)尚品牌主流市場(chǎng)中崛起呢？依托柔性供應(yīng)鏈帶來(lái)的高效率、高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，是其快速發(fā)展的關(guān)鍵。

在柔性按需供應(yīng)下，SHEIN解決了過(guò)去困擾服裝行業(yè)的頑疾-高庫(kù)存問(wèn)題。據(jù)悉，SHEIN能將未銷售庫(kù)存降低至低個(gè)位數(shù)，而其他時(shí)尚品牌的庫(kù)存水平則高達(dá)40%-50%。

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王馨向南都灣財(cái)社記者表示，“SHEIN強(qiáng)大的柔性供應(yīng)鏈體系正加速其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為打造其自主服裝品牌，SHEIN以數(shù)字化手段大規(guī)模、創(chuàng)新性地落地實(shí)現(xiàn)了‘小單快反’的數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈，這也是其產(chǎn)品力和品牌力不斷提升的秘訣?！?/p>

隨著服裝在線消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)壯大，SHEIN自有服裝品牌有望迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，到2027年全球服飾市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到1657億美元，與此同時(shí)服飾品類線上零售的滲透率也將增長(zhǎng)。從2023年至2027年，服飾品類銷售線上增速有望達(dá)到172%。

創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)

在廣州持續(xù)深耕供應(yīng)鏈的SHEIN，廣州完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈集群與跨境配套助力SHEIN迅速發(fā)展，SHEIN也成為了廣州城市面向世界的一張名片，并為廣州打造全球跨境中心、時(shí)尚之都奉獻(xiàn)企業(yè)力量。數(shù)據(jù)顯示，廣東省2023年跨境電商進(jìn)出口總額突破8000億元，占全國(guó)總額超過(guò)三分之一。

而通過(guò)利用實(shí)際市場(chǎng)需求來(lái)預(yù)測(cè)銷售和控制生產(chǎn)最終減少生產(chǎn)過(guò)剩，SHEIN實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品時(shí)尚度與高性價(jià)比的統(tǒng)一，深受海外消費(fèi)者歡迎與喜愛。公開資料顯示，SHEIN入選“2023年千禧一代中十大增長(zhǎng)最快品牌”第二名，成為全美千禧一代（1981年-1996年出生）年輕人最喜愛的品牌之一。

在SHEIN按需生產(chǎn)的柔性供應(yīng)鏈模式發(fā)展下，通過(guò)從前端時(shí)尚趨勢(shì)、設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等各環(huán)節(jié)進(jìn)行全鏈路的信息化、在線化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了整體效率提升。具體來(lái)看，SHEIN品牌在實(shí)時(shí)分析跟蹤時(shí)尚趨勢(shì)的前提下，針對(duì)所有SKU都從非常小的訂單開始，每一個(gè)SKU一般以100-200件起訂，如果銷售趨勢(shì)好立刻返單，但如果銷售不達(dá)預(yù)期則中止生產(chǎn)。

數(shù)字版裁縫組裝車間，生產(chǎn)線上可以自動(dòng)根據(jù)指示前往下一工序的布籃子。

進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)后，SHEIN通過(guò)數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)全鏈路全流程的在線化管理，實(shí)現(xiàn)智能的訂單統(tǒng)籌、規(guī)劃和調(diào)整，過(guò)去多數(shù)都依賴人工、依靠Excel、郵件等傳統(tǒng)方式安排生產(chǎn)的工廠完成了全鏈條數(shù)字化升級(jí)，降本增效，品牌競(jìng)爭(zhēng)力也大幅提升。

“創(chuàng)新的柔性按需生產(chǎn)模式的背后，是包括SHEIN等中國(guó)跨境電商平臺(tái)持續(xù)深入賦能供應(yīng)商進(jìn)行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革、助力制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)的積極努力和踴躍嘗試?！蓖踯氨硎?。

為了持續(xù)幫助供應(yīng)商提升數(shù)字制造能力、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，SHEIN多年來(lái)不斷地為供應(yīng)商提供全方位的賦能，全面提升供應(yīng)商的綜合能力。2023年，SHEIN宣布5年投入5億，在技術(shù)創(chuàng)新、培訓(xùn)支持、工廠擴(kuò)建以及社區(qū)服務(wù)等多方面，繼續(xù)深化供應(yīng)商賦能工作。

打開中國(guó)制造出海新思路

SHEIN以其廣泛的海外銷售網(wǎng)絡(luò)、成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)新的供應(yīng)鏈體系，不斷引入第三方商家的產(chǎn)品和品牌，在自有品牌之外，逐步構(gòu)成了自營(yíng)品牌+平臺(tái)雙引擎發(fā)展的獨(dú)特模式，推動(dòng)服裝與時(shí)尚行業(yè)升級(jí)，逐漸成為全球時(shí)尚界的領(lǐng)跑者，為其產(chǎn)業(yè)生態(tài)伙伴迎來(lái)更多機(jī)遇，不斷提升國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球的影響力。

快至24小時(shí)達(dá)的數(shù)碼印花廠，廠內(nèi)工作人員在操作機(jī)器，相較于傳統(tǒng)工廠人效可以提升十倍。

2023年5月，SHEIN推出“希有引力”百萬(wàn)賣家計(jì)劃，在未來(lái)三年幫助中國(guó)在內(nèi)的全球10000個(gè)商家，年銷售額突破百萬(wàn)美元、幫助10萬(wàn)個(gè)中小商家年銷售額達(dá)到10萬(wàn)美元?；赟HEIN十多年的全球化品牌經(jīng)驗(yàn)，全鏈路數(shù)字化供應(yīng)鏈能力、以及龐大的全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和流量基礎(chǔ)，SHEIN幫助商家和品牌搭建全球化能力，通過(guò)多元的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)營(yíng)賦能助力商家全生命周期成長(zhǎng)。

此外，SHEIN深入產(chǎn)業(yè)帶，開展全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃。在王馨看來(lái)，該計(jì)劃的主要目的是深入全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶，將產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈貫通，提供從生產(chǎn)到銷售再到品牌的一體化賦能，幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)拓展在全球市場(chǎng)上的銷售與品牌提升；同時(shí)協(xié)助更多產(chǎn)業(yè)鏈通過(guò)數(shù)字化升級(jí)實(shí)現(xiàn)“按需供應(yīng)”，從而提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)中國(guó)制造出海、中國(guó)服裝制造產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，SHEIN將進(jìn)一步幫助其完善品牌出海的整個(gè)生態(tài)體系搭建，助力搭建實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的品牌出海。

王馨認(rèn)為，SHEIN正憑借柔性供應(yīng)鏈+產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商，為中國(guó)工廠、賣家?guī)?lái)了一條不同于亞馬遜自營(yíng)的出海之路,“全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃”為品牌出海賣家提供了一種“菜單式”選擇，助力更多優(yōu)質(zhì)廠商、品牌出海，并帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

未來(lái)，SHEIN仍將繼續(xù)圍繞柔性化、精益化之路，持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與國(guó)際化出海。

采寫：南都灣財(cái)社記者 王蕾娜