我們來解讀一下“最前線｜完美日記官宣代言人周迅，美妝國貨之光要破圈”這個消息。
這條新聞的核心信息是："頭部美妝國貨品牌完美日記宣布簽約中國影后周迅作為其全新代言人。" 這被視為國貨美妝品牌在品牌建設、尋求“破圈”（擴大影響力和用戶群體）方面邁出的重要一步。
我們可以從以下幾個角度來解讀：
1. "品牌升級與形象提升：" "周迅的選擇：" 周迅在中國擁有極高的國民度和良好的公眾形象，代表著文藝、優(yōu)雅、知性、時尚等多個維度。選擇她，完美日記旨在擺脫過去可能存在的“年輕化”、“快時尚”標簽，提升品牌格調，向更成熟、更廣泛的人群示好。 "“國貨之光”的內涵：" “國貨之光”通常意味著品牌在產品力、設計、文化自信等方面達到一定高度，并希望獲得市場認可。與周迅這樣的頂級藝人合作，是品牌自信的體現(xiàn)，也是希望借助她的影響力，將“國貨”從一個單純的品類概念，提升到具有文化價值和品質象征的高度。
2. "“破圈”戰(zhàn)略的關鍵一步：" "用戶圈層拓展：" 完美日記的核心用戶群體偏向年輕化。周迅的粉絲群體和關注者覆蓋面更廣，年齡層跨度更大

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奧迪、香奈兒、萬國表等國際一線品牌代言人周迅，如今為新銳國貨美妝品牌完美日記代言。

圖片來自PerfectDiary完美日記

10月20日，完美日記官宣周迅成為品牌首位全球代言人。在宣傳片中，周公子涂上了完美日記新品“小細跟”口紅，“美，不設限”成為完美日記品牌的新slogan。據(jù)悉，這既是華語影壇“三金視后”周迅自丸美眼霜之后的第二個國產美妝護膚品牌代言，也是完美日記成立三年以來官宣的首位全球代言人。

為了與品牌年輕的特性相符，完美日記此前選用的明星代言走的都是年輕、流量路線。例如唇妝代言人朱正廷；底妝代言人賴冠霖；色彩代言人羅云熙；此外還有沈月、文淇、吳青峰等多位支線產品宣傳大使。

在不少年輕人眼中，高性價比、國貨之光是“網紅”品牌完美日記的代名詞。特別是其與大英博物館、大都會博物館、國家地理、Discovery等大IP聯(lián)名的多款彩妝產品，曾多次借助微博、b站、小紅書等社交媒體的口碑營銷迅速成為爆款，取得不菲的銷售業(yè)績和廣泛認知度。

去年雙十一期間，完美日記銷售額首次超越歐美大牌，成為天貓彩妝銷售榜第一名；2019年全年完美日記銷售額已超過30億。今年9月，完美日記線下門店也已達到200家，同期也已有相關消息證實完美日記已完成新一輪1.4億美元的融資，準備赴美IPO。

但事實上，據(jù)媒體報道，多位投資人曾表示2019年完美日記并未實現(xiàn)盈利。受此前高強度營銷策略影響，完美日記清一色低價位的產品使得公司的毛利率遠低于美妝行業(yè)平均水平。除了帶來巨額銷量的幾個爆款產品，缺乏核心研發(fā)技術的完美日記在產品線構架上并不完美，而這也是眾多表面“風光”的國產美妝品牌通病。

因此，今年以來，完美日記加大了技術創(chuàng)新的動作。除了投資7個億與全球最大化妝品OEM公司科絲美詩合作建設研發(fā)與生產基地之外，還在工廠搭建起了自主研發(fā)實驗室。

對于完美日記而言，趕在雙11前宣布周迅作為品牌首位全球代言人的消息，實則也是在昭告完美日記想要打破身上“網紅”美妝產品固有標簽的決心。畢竟，要想銷售規(guī)模再上新的臺階，完美日記還需要讓自己的目標人群更主流一些，更這一切，都需要從一個更主流的代言人開始。