我們來找找宜家（IKEA）新舊Logo之間的不同之處：
"舊Logo (1995-2018):"
1. "字體 (Font):" 使用的是 "斯堪的納維亞風(fēng)格的無襯線字體 (Sans-serif font)"，字體邊緣比較硬朗、簡潔，字母（尤其是 "I" 和 "K"）的形狀比較固定和幾何化。 2. "顏色 (Color):" 主要使用 "藍色 (Blue)"。這個藍色是比較深邃、飽和度較高的那種藍色，給人穩(wěn)定、專業(yè)的感覺。 3. "整體感覺 (Overall Impression):" 較為 "傳統(tǒng)、嚴(yán)肅、商務(wù)化 (Traditional, serious, corporate)"。雖然簡潔，但可能顯得有些過時，不夠現(xiàn)代和友好。
"新Logo (2018至今):"
1. "字體 (Font):" 改為了 "更具現(xiàn)代感、更圓潤的無襯線字體 (A more modern, rounded sans-serif font)"。字母的線條更加柔和、流暢，整體感覺更友好、更具親和力。特別是字母 "I" 的頂部和 "A" 的形狀，變化比較明顯。 2. "顏色 (Color):" 保留了 "藍色"，但這個藍色 "更淺、更明亮 (Lighter and brighter)"，有時被稱為 "空氣藍" (Air Blue)，顯得更輕盈、更具活力。 3. ""IKEA" 的寫法

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記者| 劉雨靜

宜家悄悄換了新logo，不仔細看你也許很難發(fā)覺。

宜家logo的細微變化最早由Brand New等媒體發(fā)現(xiàn)：新logo的比例從矮長變得方正、字體間隙也更大；logo的配色飽和度更低。字體也有些許變化，新logo的字體取消了邊角折線，變得更符合數(shù)字化時代的扁平化趨勢。

該logo由位于斯德哥爾摩的創(chuàng)意機構(gòu)Seventy Agency設(shè)計，據(jù)其對Fast Company的回復(fù)，宜家在今年早些時候已經(jīng)逐步開始使用新logo，在未來的6到12個月會陸續(xù)替換完畢。

這是宜家27年來首次改動logo。在此之前，宜家logo的轉(zhuǎn)變都相當(dāng)明顯——最早宜家的logo是猩紅色圓底的字體，后來又變成不規(guī)則形狀。從1967年起宜家的logo開始使用長方形做底，不過經(jīng)歷了黑色、紅色等配色，到了1983年才變成經(jīng)典的藍黃配色，此后又有數(shù)次改動。

而這次的logo轉(zhuǎn)變是史上最小的一次。從實際體驗看，如果消費者將logo縮小到一定尺寸——比如在手機上看logo小圖，的確是可以感覺出宜家的logo有些不一樣。在手機、電腦等數(shù)字設(shè)備上，新的logo看起來邊緣更明晰也更好辨認(rèn)。

“一個重要的改動是——品牌名字的可視化大小，”Seventy Agency負責(zé)人Jerring說，“我們把字母大小增加了15%，在同樣的媒介面積下品牌展示的更清楚。”

這某種程度上也是宜家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的舉措之一。宜家希望在手機等迷你屏幕上也能讓消費者一眼認(rèn)出來這是宜家——才能保證他們在數(shù)字化時代也足夠突出。而宜家也不想丟掉他們經(jīng)典的可辨識度，因此藍黃配色、logo字體的整體風(fēng)格并沒有改變。

宜家從2015年便開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索。品牌上線了可以AR選家具的手機應(yīng)用Ikea Place，此外還收購了科技公司TaskRabbit——在這家公司建立的平臺上，人們可以找到一些小眾特別的臨時工作、也可以發(fā)布自己的需求。有了這個平臺，宜家的消費者未來便可能在平臺上尋找?guī)妥约貉b家具的人了。宜家旗下的創(chuàng)新科學(xué)實驗室Space 10也在探索人造肉、自循環(huán)綠植屋、無人駕駛汽車等項目……換一個更符合時代特征的logo，也是宜家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步。