我們來探討一下 ESPRIT 這個曾經(jīng)的時裝巨頭，是如何經(jīng)歷其“隕落”的。ESPRIT 的故事是一個關(guān)于時尚、戰(zhàn)略失誤、市場變遷和領(lǐng)導(dǎo)層更迭的復(fù)雜案例。
"ESPRIT 的輝煌時期："
"品牌起源與理念：" ESPRIT 由德國人 Max Herzog 和他的妻子 Gertrud von Wiesenberger 于 1961 年在瑞士創(chuàng)立。它的核心理念是“有品位的實用主義”（Quality made easy），旨在為年輕、都市、注重品質(zhì)和時尚感的中產(chǎn)階級提供設(shè)計獨特、價格合理、舒適耐穿且易于搭配的服裝和配飾。 "“歐洲時尚”的代表：" ESPRIT 很快成為歐洲，尤其是德國和奧地利，最具影響力的服裝品牌之一。它以其獨特的原創(chuàng)設(shè)計（早期常有幽默、波普藝術(shù)元素的 Logo 和圖案）、高品質(zhì)的剪裁和合理的價格贏得了廣泛的市場認可。 "全球擴張：" 20 世紀 70 年代和 80 年代，ESPRIT 以驚人的速度擴張，不僅在歐洲開設(shè)了成千上萬的專賣店，還成功進軍美國和亞洲市場，成為一家全球性的時裝集團。 "標志性元素：" ESPRIT 的 Logo（通常是一個紅色的橢圓形背景，白色字母 ESPRIT）和經(jīng)典的帆布手提袋成為了那個時代時尚的象征，深入人心。
"ESPRIT 的“

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今天無意中看到友友說到ESPRIT（埃思普瑞特）這個服裝品牌，有感而發(fā)想說說這個品牌。

ESPRIT這個品牌是70、80后消費者的時尚記憶，剛進入服裝圈的時候，這個品牌曾經(jīng)是必須關(guān)注的，那個經(jīng)典的紅色LOGO和充滿活力的色彩搭配，都讓人感覺年輕有朝氣。盡管Esprit曾在全球市場風(fēng)靡一時，但在2020年，它徹底退出了中國市場，現(xiàn)在國內(nèi)只能看到它的床上用品。

Esprit是一個誕生于1968年的美國休閑品牌，創(chuàng)始人為Douglas Tompkins和他的妻子。這個Tompkins非常的厲害，他和Patagonia（巴塔哥尼亞）的創(chuàng)始人Yvon Chouinard是好朋友，不僅創(chuàng)立了Esprit，還創(chuàng)立了當下熱火的戶外品牌The North Face（北臉），作為多年的從業(yè)人員，真是慚愧，不查資料還真不知道Tompkins還創(chuàng)立了The North Face（北臉）品牌。可惜的是Douglas Tompkins在2015年的一次極限運動事故中不幸去世。

1980年代，Esprit一度成為美國青少年最喜歡的服飾品牌之一。但是真正把Esprit推到國際高度，Douglas Tompkins則要感謝香港商人邢李?，或許很多人都對這個名字陌生，但是說到他的另一個身份——林青霞的丈夫，相信不少人都會恍然大悟了。

1971年，邢李?在美高織造廠工作時，認識了Esprit創(chuàng)始人Tompkins夫婦。1972年，Esprit的創(chuàng)始人Tompkins夫婦來到香港，希望借助亞洲市場相對低廉的采購成本加大力度推進Esprit的成衣業(yè)務(wù)。而此時，邢李?的香港遠東有限公司則順利成為Esprit的原料采購代理商。1993年，邢李?將Esprit亞太業(yè)務(wù)和資產(chǎn)打包，在港交所上市，4年后通過收購Esprit歐洲業(yè)務(wù)，將整個品牌業(yè)務(wù)收入囊中，并更名為思捷環(huán)球控股有限公司。

Esprit在2007年是當時消費品牌里面絕對的龍頭老大，其母公司思捷環(huán)球巔峰市值相當于現(xiàn)在的3個李寧。截至二零二三年十二月 三十一日，Esprit在歐洲、亞洲以及北美洲有超過30個市場進行銷售，擁有147間零售店、35 間網(wǎng)上店鋪及超過3,500個批發(fā)銷售點。

“三十年河?xùn)|，三十年河西”， Esprit早以風(fēng)光不在，2020年思捷環(huán)球?qū)?nèi)地的業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)賣給了慕尚集團（GXG品牌的公司），希望能重振雄風(fēng)，但四年時間過去了，依然毫無起色。

或許很多人對于Esprit能否重回“巔峰”已經(jīng)不甚在意，只是看著昔日服裝品牌的王者跌至今日這種情景，難免讓人唏噓。