“品牌啟示錄（ESPRIT一代人的標(biāo)志）”這個標(biāo)題，指向的是法國著名時尚品牌 ESPRIT 在 1961 年至 1970 年代間，由設(shè)計師 Jean-Charles de Castelbajac 為其創(chuàng)作的標(biāo)志性圖形。
這不僅僅是一個簡單的標(biāo)志，它蘊(yùn)含了那個時代的精神，并深刻影響了后來的設(shè)計，因此被稱為“一代人的標(biāo)志”或具有“啟示錄”般的意義。
以下是關(guān)于 ESPRIT 這款標(biāo)志的一些關(guān)鍵啟示和信息：
1. "簡潔與永恒性 (Simplicity and Timelessness):" 這款標(biāo)志由一個簡單的幾何形狀——一個傾斜的菱形（或稱鉆石形）構(gòu)成。它摒棄了當(dāng)時許多品牌復(fù)雜、具象的圖形，采用了極簡主義的設(shè)計語言。 這種簡潔性使其具有極高的辨識度，并且能夠跨越時代，至今仍然是 ESPRIT 識別的核心。它證明了簡單的設(shè)計可以具有強(qiáng)大的生命力和商業(yè)價值。
2. "動態(tài)與活力 (Dynamism and Vitality):" 傾斜的菱形并非靜止不動，它傳達(dá)出一種動感、向上和自信的感覺。這種傾斜打破了常規(guī)的穩(wěn)定感，暗示著品牌的活力、創(chuàng)新和對未來的探索精神。 它仿佛一個旋轉(zhuǎn)的箭頭，象征著自由、年輕和不斷前進(jìn)的態(tài)度，這與 ESPRIT 品牌定位的“年輕、自由、時尚

相關(guān)內(nèi)容：

去我要為大家講述的是一個神奇的品牌，可能大家都已經(jīng)知道了塔的結(jié)局是怎么樣的，但大家對此過程一定不會了解太多，我在通篇了解后整個心情也是跌宕起伏并且對此我也是感悟頗深，對目前所見的品牌也是有了多維的視角，為此我心存分享的想法，希望大家在閱讀的同時，還可以給到大家一點(diǎn)啟示！

序

本文開始時所說的失敗視角，是基于思捷環(huán)球已經(jīng)經(jīng)歷了近十年的業(yè)績下滑和長期的巨額虧損得出的，這種結(jié)論在思捷環(huán)球的財報中也有類似的描述。需要特別說明的是，這個說法不代表未來，也無法對未來做出預(yù)測，雖然未來已來。

正文

ESPRIT（下文縮寫為ESP）是一個神話般的品牌，這個誕生于美國、發(fā)跡于中國香港、成功于德國的“不知出自哪里的”品牌，在20世紀(jì)八九十年代是中國內(nèi)地和香港年輕人心目中最時尚的品牌，是最潮流的象征（特別說明，這里沒有之一，是唯一）。

在思捷環(huán)球2008年的財報中，關(guān)于公司及ESP的定位是這樣描述的（摘自年報）：“Esprit乃國際化青春生活方式品牌，提供華而不貴的奢侈，帶給顧客生活中的新鮮感及引領(lǐng)潮流時尚。思捷環(huán)球經(jīng)營著13條成熟的產(chǎn)品線，在全球有超過690間直接管理的零售店鋪及超過14500個批發(fā)銷售點(diǎn)銷售女裝、男裝、童裝、edc青年裝及鞋類與飾物。此外，Esprit旗下Red Earth品牌銷售化妝品、護(hù)膚及身體護(hù)理產(chǎn)品。Esprit授權(quán)第三方經(jīng)營者以其商標(biāo)供應(yīng)具有Esprit一貫品質(zhì)及品牌精髓的非服裝產(chǎn)品。Esprit Salon為顧客提供發(fā)型設(shè)計以及修甲、化妝及美容服務(wù)。”

根據(jù)這段內(nèi)容判斷，ESP并非一家純粹意義上的服裝品牌，而是一家生活方式品牌，這種定位是好是壞還真不好說，起碼站在那個時點(diǎn)很難說得清這種定位有沒有問題。思捷環(huán)球的管理層刻意要把ESP打造成一家具有美國加州基因但屬于歐洲生活方式的品牌，也就是說，思捷環(huán)球的高層一直認(rèn)為ESP品牌的成功是建立在對產(chǎn)品外觀設(shè)計的基礎(chǔ)上。果不其然，他們（指思捷環(huán)球高層）還認(rèn)為：Esprit一直以來都是款式設(shè)計、品牌傳播及零售店設(shè)計的先驅(qū)，其獨(dú)特的創(chuàng)新理念每每令人眼前一亮。不過當(dāng)時ESP在零售終端的裝修與設(shè)計上，的確是最炫的，ESP在香港、北京及上海的大型直營旗艦店都裝修得非常時尚、新穎，店鋪陳列也做得非常好看，很吸引眼球，是當(dāng)時國內(nèi)服裝設(shè)計師們的首選打卡圣地。

看起來并無不妥，ESP就是這么做起來的。

我第一次接觸ESP品牌是在1996年，當(dāng)時我剛剛踏入社會不久，和很多同齡人一樣，被ESP所宣揚(yáng)的“美式生活方式”所深深折服（那時并不懂什么是生活方式），遺憾的是我當(dāng)時并沒有能力去購買它的產(chǎn)品。

以上是開篇介紹，為保持閱讀的新鮮感，我會把通篇分成以下7個章節(jié)展開：

一、青年才俊

二、方向和模式哪個更重要

三、數(shù)據(jù)后面的秘密

四、被“掏空”的思捷環(huán)球

五、SPA的重要性

六、偽品質(zhì)化思維的產(chǎn)品

七、隕落的軌跡令人匪夷所思

當(dāng)然，也非常希望大家發(fā)表評論，對此現(xiàn)象的見解和想法，以示共勉！