這個(gè)說法很有趣，也點(diǎn)出了意大利體育品牌發(fā)展中的一個(gè)復(fù)雜現(xiàn)象。我們可以從幾個(gè)方面來理解：
1. "因米蘭發(fā)跡：" 這通常指的是"Fila"。Fila起源于1911年的博洛尼亞，但在20世紀(jì)60年代末至70年代，隨著意大利設(shè)計(jì)風(fēng)潮和米蘭作為時(shí)尚中心的地位提升，F(xiàn)ila開始與米蘭的設(shè)計(jì)師合作，推出了非常成功的“Disco Fila”系列，使其品牌形象煥然一新，并借助米蘭的時(shí)尚影響力走向了世界?？梢哉f，米蘭的設(shè)計(jì)和時(shí)尚文化極大地推動(dòng)了Fila的全球復(fù)興。
2. "如今混得比米蘭還要慘：" "這里的“慘”可能需要辯證地看待。" "對于Fila：" 近年來，F(xiàn)ila在全球市場確實(shí)經(jīng)歷了一段復(fù)興期，尤其是在街頭潮流文化（Streetwear）的推動(dòng)下，品牌價(jià)值有所回升，門店數(shù)量也在增加。但與其他頂級運(yùn)動(dòng)品牌（如Nike, Adidas, Under Armour）相比，其全球市場份額和營收規(guī)模仍然有差距。在某些市場或某些時(shí)期，它可能面臨增長放緩或競爭激烈的挑戰(zhàn)。因此，說它“混得比米蘭還要慘”可能是一種夸張或比喻的說法，意在表達(dá)它相比巔峰時(shí)期或競爭對手，目前的表現(xiàn)不盡如人意，或者增長壓力較大。 "對于“米蘭”：" 如果“米蘭”指的是意大利整體的經(jīng)濟(jì)或

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說起意大利運(yùn)動(dòng)品牌lotto樂途，可能很多人都會(huì)想起米蘭，確實(shí)在90年代，穿著lotto球衣的米蘭，是中國球迷印象最深的米蘭。也是在那段事件，米蘭和lotto的合作也最為深度，當(dāng)時(shí)lotto打出了ac milan soccer is life的廣告語，直到現(xiàn)在可能都是很多米蘭球迷的心聲。但如今的lotto混的可能比米蘭還慘。

不知道有沒有老球迷和我的記憶一樣，米蘭印象最深的球衣是lotto贊助，胸口opel廣告的紅黑間條衫。

當(dāng)時(shí)lotto的球鞋的經(jīng)典色調(diào)是黑綠配色，最經(jīng)典的鞋款叫stadio，黑紅加黑綠不知道是不是有什么化學(xué)反應(yīng)，當(dāng)時(shí)的米蘭天下無敵，后來lotto的足球鞋開始走紅，在90年代初的市場占有率非常高，特別是1994年世界杯，可能是僅次于adidas的球鞋贊助商。

幾乎可以說，米蘭成就了lotto品牌的第一次大爆發(fā)，因?yàn)樵?4年之前，使用lotto足球鞋的米蘭球員很多，而且?guī)缀醵际菍?shí)力派球員，下面我們就來回顧一下這些使用lotto球鞋的米蘭球星們。

米蘭王朝的lotto一哥，毫無疑問是荷蘭黑郁金香古力特，這位全能戰(zhàn)士在加盟米蘭后，得到了當(dāng)時(shí)最高的贊助費(fèi)，400萬美元，比巴斯滕的diadora贊助還高，當(dāng)時(shí)古力特有自己專屬的球鞋，他的職業(yè)生涯也基本都是使用lotto球鞋。

第二位安切洛蒂，安胖在加盟米蘭后，也開始使用lotto足球鞋，不過當(dāng)時(shí)屬于他職業(yè)生涯的后期，可能記得的人不多。

第三位使用lotto球鞋的米蘭元老多納多尼，拼命三郎，踢球不要命的家伙，他在90年和94年世界杯穿的都是lotto，大家應(yīng)該影響比較深刻。

米蘭爆破手薩維切維奇在米蘭時(shí)期使用的都是lotto的stadio球鞋，他在歐冠決賽上吊射算是給剛剛發(fā)布的新款stadio做了最好的廣告。

克羅地亞球星博班在米蘭戰(zhàn)斗了10年，后來成為球隊(duì)的領(lǐng)袖人物，他使用的lotto的futura球鞋，后來博班作為克羅地亞隊(duì)的大哥大，還牽線搭橋讓lotto贊助了剛剛解禁的克羅地亞足球隊(duì)，參加了96年歐錦賽和98年世界杯，lotto當(dāng)時(shí)賺了一票。

還有一位比較著名的lotto戰(zhàn)將是阿爾貝蒂尼，他也是米蘭隊(duì)內(nèi)的少壯派中場大腦，在1996年曾經(jīng)使用綠色后跟futura。

除此之外，當(dāng)年在米蘭還有帕努奇，羅西，德塞利等名將，穿的也都是lotto的球鞋，不過作為法國國腳的德塞利最早轉(zhuǎn)會(huì)adidas。

不知道是不是巧合，在21世紀(jì)，米蘭第二次迎來歷史巔峰的時(shí)候，球隊(duì)里的lotto球鞋又一次占有率暴增，雖然當(dāng)時(shí)米蘭的球衣贊助是adidas，但是球隊(duì)中，使用lotto的球員居然也有不少。

資格最老的是古董級人物科斯塔庫塔，老比利在米蘭上一輪王朝時(shí)期穿的valsport球鞋，但是10多年過去了，這個(gè)品牌已經(jīng)落寞了，所以科斯塔庫塔在2003年歐冠決賽上穿的lotto最強(qiáng)戰(zhàn)靴vento。

米蘭當(dāng)時(shí)門將是巴西人迪達(dá)，這位毀譽(yù)參半的巴西國門的實(shí)力還是相當(dāng)可以的，他是lotto長期的贊助對象，在米蘭參加過三次歐冠決賽，拿了兩個(gè)冠軍。迪達(dá)一直使用zhero系列的足球鞋。

巴西隊(duì)長卡福在羅馬時(shí)期開始簽約lotto，還穿著lotto足球鞋舉起過大力神杯，他在米蘭時(shí)期，使用的球鞋也都是lotto的，而且款式五花八門，下面這款就是非常少見的vento concept球鞋。

在后期加盟米蘭的捷克后衛(wèi)揚(yáng)庫洛夫斯基，也是lotto贊助的球員，2007年跟隨米蘭獲得了歐冠冠軍，揚(yáng)庫使用lotto球鞋也是五花八門，和卡福差不多。

米蘭的lotto大牌還有荷蘭老妖西多夫，他的巔峰時(shí)期幾乎使用的都是lotto的球鞋，而且他使用的球鞋比較小眾，一直穿vento系列，2008年后被adidas挖走。

當(dāng)時(shí)lotto的第一代言也在米蘭，那就是烏克蘭核彈頭舍瓦，這位進(jìn)球如麻的前鋒是當(dāng)時(shí)唯一有個(gè)人專屬系列的lotto球星，他的球鞋叫sheva系列，從2001年到2005年一共出了五代。

不過花無百日紅，和如今的lotto品牌一樣，在那批lotto贊助球員離開后，米蘭的輝煌也一去不返，在2010年之后，米蘭使用lotto球鞋的球員似乎只有過一位哥倫比亞后衛(wèi)薩帕塔。難道黑紅和黑綠的緣分真的是那么奇妙，不過米蘭復(fù)興的難度想起來應(yīng)該要比lotto東山再起要簡單一些。