Dior挖角Miu Miu首席執(zhí)行官這一舉動，無疑是時尚界的一則重磅消息，也引發(fā)了關(guān)于LVMH集團未來發(fā)展的諸多猜測。這確實為LVMH帶來了一些新的活力和可能性，但要判斷其能否再度煥發(fā)生機，還需要從多個角度進行分析：
"LVMH挖角Miu Miu首席執(zhí)行官的潛在益處："
"經(jīng)驗豐富，熟悉集團內(nèi)部運作：" 王汁（Jean-Christophe Baly）在Miu Miu工作了18年，從品牌助理到創(chuàng)意總監(jiān)，再到首席執(zhí)行官，他對Miu Miu的發(fā)展歷程、品牌文化和運營管理了如指掌。同時，他也深度參與了LVMH集團的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，熟悉集團內(nèi)部的運作機制和資源調(diào)配。這種熟悉度將有助于他更快地融入Dior，并制定出更符合集團利益的戰(zhàn)略。 "對Dior的理解深入：" 作為Dior創(chuàng)意副總監(jiān)，王汁曾與Dior創(chuàng)始人John Galliano共事，對Dior的品牌基因、歷史傳承和未來發(fā)展方向有著深刻的理解。他深知Dior的核心競爭力所在，也清楚如何才能在保持品牌獨特性的同時，進一步擴大市場份額。 "創(chuàng)新能力和商業(yè)頭腦兼?zhèn)洌? 王汁在Miu Miu期間，成功地將品牌從一個相對小眾的時尚屋發(fā)展成為全球知名奢侈品牌，其創(chuàng)新能力和商業(yè)頭腦得到了充分證明。他擅長

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9月2日，Dior正式宣布Miu Miu前任首席執(zhí)行官Benedetta Petruzzo將成為Dior的董事總經(jīng)理，于10月15日正式上任。原任首席執(zhí)行官Charles Delapalme將繼續(xù)“在LVMH集團內(nèi)部擔(dān)任重要的職位”。而被挖角得猝不及防的Miu Miu則尚未宣布接任人選。

根據(jù)公開資料，Benedetta Petruzzo曾畢業(yè)于米蘭博科尼大學(xué)，擁有工商管理學(xué)位和管理學(xué)碩士學(xué)位，職業(yè)生涯始于金融行業(yè)，之后加入貝恩公司研究零售和奢侈品行業(yè)，在擔(dān)任Miu Miu首席執(zhí)行官之前，她是開云集團眼鏡部門北美市場執(zhí)行副總裁。

Miu Miu的CEO被挖角不難理解。在今年一眾被疲軟市場打敗的奢牌中，Miu Miu成為少見的贏家。上半年，Miu Miu總收入猛漲93%至5.3億歐元。分財季來看，第一季度和第二季度分別瘋漲了89%和95%，已經(jīng)連續(xù)14個季度高增長，且品牌所有類別均有增長，出色的業(yè)績持續(xù)亮眼整個行業(yè)。

反觀LVMH的業(yè)績就不太理想，LVMH上半年銷售額下跌1%至417億歐元，有機增長2%，營業(yè)利潤則大跌8%至107億歐元，凈利潤大跌14%至73億歐元。其中LV和Dior所在的LVMH時裝皮具部門收入下跌2%至208億歐元，有機增幅為1%，第二季度該部門收入有機增長1%至103億歐元，業(yè)績有明顯的放緩趨勢。

但Benedetta Petruzzo真的能救Dior脫離苦海嘛？從兩者的風(fēng)格來說，可謂是相差甚遠。在過去的設(shè)計中，Miu Miu推出了包括低腰、學(xué)院風(fēng)穿搭、鉆石褲等多個熱門“爆款”，與Dior的精致風(fēng)有著明顯的差別，而且Miu Miu整體定位是青春少女。

從幕后推手角度來看，Miu Miu崛起的最重要貢獻者無疑是現(xiàn)任集團掌舵人Miuccia Prada。自她全面接手Miu Miu以來，獨具慧眼地重用了被《Vogue》雜志譽為“當代最酷造型師”的Lotta Volkov。作為備受矚目的明星造型師，Lotta不僅深入品牌的設(shè)計核心環(huán)節(jié)，還精準地捕捉到了Z世代消費者的獨特審美取向，從而促使Miu Miu的品牌風(fēng)格與產(chǎn)品迅速贏得了年輕一代消費者的熱烈追捧。

反觀Dior這兩年的表現(xiàn)，可以說是已進入相對瓶頸期，其停滯不前的背后原因和創(chuàng)意總監(jiān)的風(fēng)格脫不了關(guān)系。女裝方面，創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri從2016年執(zhí)掌品牌以來一直處于叫座不叫好的存在。作為Dior品牌的首位女性創(chuàng)意總監(jiān)，雖然她以女權(quán)主義為設(shè)計出發(fā)點，為Dior帶來了一時的新鮮感，但長期的“保守”風(fēng)格已導(dǎo)致消費者審美疲勞。不僅如此，其設(shè)計的Christian Dior的高定線甚至被網(wǎng)友戲稱高定時裝周中“最實用”的穿搭。而反觀過去多年John Galliano創(chuàng)造的高定神話，Maria Grazia Chiuri的表現(xiàn)太過平凡。

男裝方面，從2018年開始執(zhí)掌Dior男裝線的創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones，在LV設(shè)計時期以Supreme的聯(lián)名設(shè)計，成功晉升為設(shè)計師頂流，后續(xù)接手Dior之后也繼續(xù)走起聯(lián)名的套路，曾聯(lián)手Shawn Stussy、ERL、Travis Scott、1017 ALYX 9SM等潮流圈知名的品牌與名字，讓Dior男裝一定時間內(nèi)賺取了不少的流量。

但人們對于奢侈品風(fēng)格的認知和追求，讓Kim Jones不得不停下潮牌的聯(lián)名，專心做設(shè)計，但他也只不過換了一個方式，從Dior品牌過往設(shè)計中尋找新靈感，從目前的反響來看，表現(xiàn)力還不足聯(lián)名潮牌，消費者也開始對Kim Jones的期待值在其有什么新的聯(lián)名作品，而不是品牌自身的設(shè)計。

因此，Benedetta Petruzzo的上任不僅是Dior自身品牌的變動，更是LVMH集團戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵一步。此次人事變動到底有沒有從根本上改變其生存發(fā)展空間？Benedetta Petruzzo能否在未來創(chuàng)造Dior新的高峰？一系列艱巨的問題等著去解決，接下來她的職業(yè)生涯怕是不會平淡了。

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