在“產(chǎn)品力時代”，消費者越來越注重產(chǎn)品的實際體驗、功能、品質(zhì)和性價比。對于融信中國（Fengxin China）這樣的房地產(chǎn)開發(fā)商而言，構(gòu)筑品牌護(hù)城河意味著要在這場以產(chǎn)品為核心競爭力的競爭中脫穎而出，并建立難以被模仿和替代的優(yōu)勢。以下是一些融信中國可以采取的策略來構(gòu)筑品牌護(hù)城河：
1. "極致的產(chǎn)品主義與差異化定位 (Extreme Product Centrism & Differentiated Positioning):" "深耕產(chǎn)品力:" 這是核心。融信需要持續(xù)投入研發(fā)，打造設(shè)計領(lǐng)先、品質(zhì)卓越、功能實用、綠色環(huán)保、智能化程度高的住宅產(chǎn)品。關(guān)注細(xì)節(jié)，從土地獲取、規(guī)劃設(shè)計、建筑質(zhì)量、園林景觀到裝修標(biāo)準(zhǔn)（如融信一直強調(diào)的“精工筑家”），都要追求極致。 "差異化定位:" 針對不同客群和區(qū)域，提供差異化的產(chǎn)品線。例如，在核心城市提供高端改善型產(chǎn)品，強調(diào)設(shè)計感、圈層文化和生活配套；在新興城市則可能側(cè)重性價比和快速交付。找到自己的獨特價值主張。
2. "打造卓越的交付能力與口碑 (Excellent Delivery Capability & Reputation):" "履約能力是信任基石:" 在房地產(chǎn)行業(yè)，按時、按質(zhì)、按標(biāo)準(zhǔn)交付是建立信任的關(guān)鍵。融信需要建立強大的項目管理體系，確保從開工到交付的每一個環(huán)節(jié)都精準(zhǔn)可控，

相關(guān)內(nèi)容：

近日，MIPIM AISA國際房地產(chǎn)大獎2019年盛典在香港落下帷幕，經(jīng)過與來自14個國家的優(yōu)秀建筑作品的激烈角逐，融信·海月江潮憑借其行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)和綜合全面的產(chǎn)品實力奪得"最佳城市更新類"銀獎。MIPIM AISA大獎也是融信·海月江潮在今年繼"CHINA-NEW全球地標(biāo)"大獎、地產(chǎn)界權(quán)威獎項第14界金盤獎、美國建筑師協(xié)會（AIA）國際區(qū)域大獎這三重量級榮譽之上的再一次國際加冕。

在品質(zhì)先行的必經(jīng)之路上，面對市場從增量到存量的轉(zhuǎn)變和消費者理念的轉(zhuǎn)型升級，房企回歸產(chǎn)品本質(zhì)正在成為行業(yè)共識。

高品質(zhì)產(chǎn)品筑起競爭壁壘

對于融信而言，向市場輸出中高端精品，是融信始終堅持的核心戰(zhàn)略。融信集團(tuán)副總裁彭沖近日表示，產(chǎn)品最關(guān)鍵的本質(zhì)是為客戶服務(wù)，從客戶視角出發(fā)，為客戶提供更多超越預(yù)期的產(chǎn)品，這是融信非常關(guān)注的角度，其次是從作品考慮，作品在某些方面要極具創(chuàng)新精神，可能是獨特的設(shè)計手法、新技術(shù)的運用或材料等；第三個是從企業(yè)經(jīng)營角度考慮，能否實現(xiàn)經(jīng)營的均衡。

而融信產(chǎn)品力的發(fā)展經(jīng)過前期的積淀和中期的提升，到今天已成功打造四大產(chǎn)品系，分別是中心系、世紀(jì)系、海月系、瀾天系，并樹立了多項標(biāo)桿產(chǎn)品，其中不乏融信保利·創(chuàng)世紀(jì)、融信·海月江潮等經(jīng)典之作。

秉承"現(xiàn)代與中式共融"的核心理念，融信海月系產(chǎn)品將中國傳統(tǒng)建筑精華與現(xiàn)代建筑審美有機(jī)融合，表達(dá)對土地、居者、建筑的尊重，營造當(dāng)代趨勢之下的東方人文低密住區(qū)。海月系優(yōu)先擇址山河湖海、古建地標(biāo)及周邊區(qū)域，占據(jù)不可復(fù)制的人文或自然資源，融信福州海月江潮便是完整呈現(xiàn)了蒼霞?xì)v史建筑群共10處各級文物，24處歷史建筑及風(fēng)貌建筑，整合城市界面，成功的將歷史保護(hù)區(qū)域重新演繹為城市網(wǎng)紅打卡勝地。除海月江潮之外，溫州海月清風(fēng)、蘇州海月平江、重慶海月平湖等海月系的產(chǎn)品在近期都相繼推出市場，眾所矚目。

世紀(jì)系擁有充滿未來感的、極簡主義的外立面，使其成為融信這一產(chǎn)品系的特色化表達(dá)，并從建筑美學(xué)、產(chǎn)品科技、景觀打造、社區(qū)服務(wù)等維度構(gòu)筑了這一系列產(chǎn)品的亮點，后續(xù)又陸續(xù)增加了流線形外立面和下沉式庭院，并升級為"全社區(qū)風(fēng)雨連廊、社區(qū)智能化、藝術(shù)社區(qū)"。世紀(jì)系產(chǎn)品營造富有時代感的現(xiàn)代藝術(shù)居住社區(qū)，代表了未來生活方式的高端住宅。剛剛榮登易居克而瑞研究中心評選的"2019年中國十大居住類作品"的上?！な兰o(jì)江灣，和在極其挑剔的杭州市場得到業(yè)主擁躉的杭州蕭山公館、杭州世紀(jì)、融信ARC，以及正在熱銷的杭州厘望NEO1等都是屬于融信世紀(jì)系的經(jīng)典之作。

苦煉內(nèi)功提升產(chǎn)品力

堅持"中高端精品"戰(zhàn)略的定位，得到了融信從上到下的認(rèn)同和堅持，也保證了其推出的每一個產(chǎn)品都廣受好評。進(jìn)入2019年10月份以來，融信集團(tuán)內(nèi)部陸續(xù)舉辦多起"設(shè)計大講堂"，陸續(xù)到致逸設(shè)計總建筑師余泊、融信集團(tuán)設(shè)計研發(fā)中心總經(jīng)理李繼開以及MPG洛杉磯合伙人David R.GAL來探討設(shè)計理念和法則，各區(qū)域集團(tuán)的設(shè)計研發(fā)人員紛紛參與聆聽和討論，受益良多，未來將繼續(xù)發(fā)揚精益求精的產(chǎn)品精神，不斷優(yōu)化最終的產(chǎn)品效果，在經(jīng)濟(jì)、適用、美觀中實現(xiàn)效益最大化。

正是受益于持續(xù)性提升的產(chǎn)品能力，融信開發(fā)的樓盤既能成為市場追逐的商品，又經(jīng)得起時間的考驗。數(shù)據(jù)顯示，在融信打造的產(chǎn)品中，客戶滿意度取得84分的高分，遠(yuǎn)超行業(yè)71分均值。房屋質(zhì)量滿意度達(dá)到81分，超出行業(yè)平均分16分。而融信穩(wěn)定的規(guī)模增長也是融信產(chǎn)品征服市場和客戶的最好佐證。

在融信堅持高品質(zhì)、高附加值、高舒適度的產(chǎn)品背景下，其樓盤近年來也殊榮不斷，多個項目先后獲得地產(chǎn)設(shè)計行業(yè)極具權(quán)威的專業(yè)獎項"金盤獎"，僅今年已有10個樓盤分別斬獲"年度最佳住宅獎"、"年度最佳綜合樓盤獎"等獎項。

洞察市場需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，才是企業(yè)真正的品牌和競爭壁壘，也是驅(qū)動企業(yè)穩(wěn)定增長的根本要素。截至2019年11月，融信合約銷售額累計為1260.9億元，同比上升16.5%。

（封面圖自融信集團(tuán)官網(wǎng)）