這是一個(gè)有趣且值得探討的問(wèn)題。樂(lè)飛葉（Leifey）和Woolrich能否成為報(bào)喜鳥(niǎo)（Baojixiao）的新增長(zhǎng)引擎，尤其是在“黑馬”哈吉斯（Hagis）之后，取決于多個(gè)因素。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析：
"樂(lè)飛葉 (Leifey) 的情況："
"優(yōu)勢(shì)：" "品牌定位清晰：" 樂(lè)飛葉專(zhuān)注于年輕、時(shí)尚、潮流的男裝，與哈吉斯的成熟商務(wù)休閑定位不同，可以填補(bǔ)報(bào)喜鳥(niǎo)在年輕市場(chǎng)段的空白，實(shí)現(xiàn)品牌矩陣的互補(bǔ)。 "設(shè)計(jì)能力強(qiáng)：" 樂(lè)飛葉的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在年輕潮流服飾領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠緊跟時(shí)尚潮流，推出符合年輕消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。 "線(xiàn)上渠道優(yōu)勢(shì)：" 樂(lè)飛葉主要在線(xiàn)上銷(xiāo)售，擁有完善的電商運(yùn)營(yíng)體系和粉絲基礎(chǔ)，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。 "增長(zhǎng)勢(shì)頭良好：" 近年來(lái)，樂(lè)飛葉的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快，已經(jīng)成為報(bào)喜鳥(niǎo)旗下重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
"挑戰(zhàn)：" "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：" 年輕潮流服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，樂(lè)飛葉需要面對(duì)來(lái)自眾多國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 "品牌影響力有限：" 相較于哈吉斯和報(bào)喜鳥(niǎo)，樂(lè)飛葉的品牌影響力還相對(duì)較弱，需要進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度。 "線(xiàn)上線(xiàn)下融合："

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者朱藝藝 杭州報(bào)道

“公司已于2025年第一季度完成Woolrich品牌全球(歐洲除外)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的收購(gòu)。未來(lái)，Woolrich品牌將實(shí)施直營(yíng)、加盟、品牌許可、電商等多元化模式，進(jìn)行全球化布局?！苯?，男裝龍頭報(bào)喜鳥(niǎo)（002154.SZ）召開(kāi)線(xiàn)上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，公司管理層對(duì)于3.84億元收購(gòu)美國(guó)高端戶(hù)外品牌Woolrich一事進(jìn)一步表示。

除了收購(gòu)Woolrich，報(bào)喜鳥(niǎo)針對(duì)戶(hù)外版圖早有“落子”，公司從2016年開(kāi)始代理法國(guó)戶(hù)外休閑品牌Lafuma(樂(lè)飛葉)，2024年該品牌貢獻(xiàn)營(yíng)收3.35億元，同比大增27.95%。

在報(bào)喜鳥(niǎo)2024年總營(yíng)收51.53億元中，代理品牌HAZZYS(哈吉斯)延續(xù)去年的“黑馬”勢(shì)頭，貢獻(xiàn)營(yíng)收17.81億元，且體量已超過(guò)主品牌報(bào)喜鳥(niǎo)（同期營(yíng)收15.85億元）；同時(shí)并列公司旗下規(guī)模超10億品牌的還有寶鳥(niǎo)，貢獻(xiàn)營(yíng)收10.09億元。

那么，繼“黑馬”哈吉斯之后，樂(lè)飛葉和Woolrich能否成為報(bào)喜鳥(niǎo)新的增長(zhǎng)引擎？

整體來(lái)看，2024年，報(bào)喜鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.53億元，同比下降1.91%，歸母凈利潤(rùn)4.95億元，同比下降29.07%，盡管公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降，但財(cái)務(wù)報(bào)表不乏亮點(diǎn)。

按照多品牌戰(zhàn)略，公司將旗下自有或代理品牌被劃分為成熟品牌(報(bào)喜鳥(niǎo)、哈吉斯、寶鳥(niǎo)、所羅)、成長(zhǎng)品牌(愷米切、樂(lè)飛葉)、培育品牌(亨利格蘭、TB、衣儷特)，采取差異化發(fā)展策略。

過(guò)去一年，主品牌報(bào)喜鳥(niǎo)（包含亨利格蘭品牌的收入）貢獻(xiàn)營(yíng)收15.85億元，同比下滑8.35%，報(bào)喜鳥(niǎo)、愷米切&TB、寶鳥(niǎo)等多個(gè)品牌營(yíng)收均有所下降；但相比之下，公司代理的韓國(guó)品牌哈吉斯、代理的法國(guó)戶(hù)外品牌樂(lè)飛葉均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，哈吉斯?fàn)I收微增1.29%至17.81億元，但延續(xù)去年的“黑馬”勢(shì)頭，是公司營(yíng)收占比最高的品牌；樂(lè)飛葉的表現(xiàn)更為可圈可點(diǎn)，營(yíng)收同比兩位數(shù)增長(zhǎng)27.95%至3.35億元。

作為報(bào)喜鳥(niǎo)擴(kuò)展戶(hù)外版圖的一枚“落子”，樂(lè)飛葉逐漸起飛。

從2016年開(kāi)始，法國(guó)戶(hù)外休閑品牌Lafuma(樂(lè)飛葉)就出現(xiàn)在報(bào)喜鳥(niǎo)的年報(bào)表述中，但一直到2023年，報(bào)喜鳥(niǎo)才將樂(lè)飛葉品牌的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)單列，該品牌當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.62億元，同比增長(zhǎng)40.50%（2022年?duì)I收1.86億元），且實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，在此基礎(chǔ)上該品牌2024年?duì)I收增長(zhǎng)27.95%至3.35億元。

不過(guò)，樂(lè)飛葉品牌對(duì)公司的整體營(yíng)收貢獻(xiàn)仍然較小，營(yíng)收占比僅為6.50%左右。

報(bào)喜鳥(niǎo)在2024年年報(bào)中進(jìn)一步介紹，樂(lè)飛葉品牌定位戶(hù)外休閑，目標(biāo)客戶(hù)群為30-50歲戶(hù)外休閑愛(ài)好者，主要銷(xiāo)售區(qū)域?yàn)闁|北/華北/華東/西北。截至2024年年末，樂(lè)飛葉共有95家線(xiàn)下門(mén)店，相比2023年年底凈增20家。

值得關(guān)注的是，樂(lè)飛葉品牌的授權(quán)方為勒夫馬商貿(mào)(北京)有限公司，報(bào)喜鳥(niǎo)被授權(quán)的期限至2026年12月31日，按此推算，距離到期不足兩年時(shí)間。

在代理的戶(hù)外品牌樂(lè)飛葉授權(quán)期限漸近的背景下，對(duì)報(bào)喜鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，尋找新的戶(hù)外增長(zhǎng)標(biāo)的迫在眉睫。

今年3月，報(bào)喜鳥(niǎo)宣布以總對(duì)價(jià)5083.38萬(wàn)歐元（以合同簽署當(dāng)日匯率和稅率計(jì)算，折合人民幣約3.84億元）收購(gòu)美國(guó)高端戶(hù)外品牌Woolrich全球（歐洲除外）知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

隨著相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交割完成，報(bào)喜鳥(niǎo)將擁有在全球如中國(guó)（包括港澳臺(tái)地區(qū)）、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國(guó)等26個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)、注冊(cè)或存續(xù)的包含 “Woolrich”等核心商標(biāo)以及全品類(lèi)的相關(guān)商標(biāo)、域名、著作權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及在除歐洲外的其他國(guó)家和地區(qū)的申請(qǐng)、注冊(cè)和經(jīng)營(yíng)權(quán)。

而Woolrich集團(tuán)保留Woolrich品牌在歐洲地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并繼續(xù)開(kāi)展Woolrich品牌在歐洲地區(qū)的產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、生產(chǎn)銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

同時(shí)，為了保持品牌全球業(yè)務(wù)的持續(xù)性，報(bào)喜鳥(niǎo)表示將授權(quán)Woolrich集團(tuán)繼續(xù)履行屬于此次收購(gòu)范圍內(nèi)（如美國(guó)、日本等）現(xiàn)有的許可及經(jīng)銷(xiāo)合同，并由Woolrich集團(tuán)向報(bào)喜鳥(niǎo)支付相應(yīng)的品牌使用費(fèi)。

此外，公司與Woolrich集團(tuán)還簽署了為期五年的產(chǎn)品采購(gòu)與品牌咨詢(xún)協(xié)議，以確保Woolrich品牌在全球范圍內(nèi)保持統(tǒng)一的品牌形象與產(chǎn)品調(diào)性。

根據(jù)Woolrich品牌官網(wǎng)及公開(kāi)信息，該品牌的設(shè)計(jì)主打美式復(fù)古和工裝風(fēng)格，外套主要采用羊毛材料保暖，打造了水牛格襯衫、北極派克外套、極地防寒服、水牛格羊毛毛毯等經(jīng)典產(chǎn)品，產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間在200美元到1000美元。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者粗略對(duì)比發(fā)現(xiàn)，該品牌定價(jià)正好承接了比樂(lè)飛葉品牌更高的價(jià)格帶。

“Woolrich品牌將實(shí)行小步快走策略，穩(wěn)步推進(jìn)，”報(bào)喜鳥(niǎo)管理層在近日的線(xiàn)上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上也提到，“未來(lái)，Woolrich品牌將實(shí)施直營(yíng)、加盟、品牌許可、電商等多元化模式，進(jìn)行全球化布局”。

不過(guò)可以看到，2024年全年，由于加大市場(chǎng)拓展力度、品牌推廣投入及人力成本，報(bào)喜鳥(niǎo)的銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)4.88%至21.30億元。

在零售環(huán)境大幅波動(dòng)的背景下，報(bào)喜鳥(niǎo)如何整合培育Woolrich這一戶(hù)外標(biāo)的，以滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新期待，非?？简?yàn)其操盤(pán)能力。

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