這是一個有趣且值得探討的問題。樂飛葉（Leifey）和Woolrich能否成為報喜鳥（Baojixiao）的新增長引擎，尤其是在“黑馬”哈吉斯（Hagis）之后，取決于多個因素。我們可以從以下幾個方面來分析：
"樂飛葉 (Leifey) 的情況："
"優(yōu)勢：" "品牌定位清晰：" 樂飛葉專注于年輕、時尚、潮流的男裝，與哈吉斯的成熟商務(wù)休閑定位不同，可以填補報喜鳥在年輕市場段的空白，實現(xiàn)品牌矩陣的互補。 "設(shè)計能力強：" 樂飛葉的設(shè)計團隊在年輕潮流服飾領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗，能夠緊跟時尚潮流，推出符合年輕消費者喜好的產(chǎn)品。 "線上渠道優(yōu)勢：" 樂飛葉主要在線上銷售，擁有完善的電商運營體系和粉絲基礎(chǔ)，能夠快速響應(yīng)市場變化。 "增長勢頭良好：" 近年來，樂飛葉的業(yè)績增長較快，已經(jīng)成為報喜鳥旗下重要的增長點。
"挑戰(zhàn)：" "市場競爭激烈：" 年輕潮流服飾市場競爭激烈，樂飛葉需要面對來自眾多國內(nèi)外品牌的競爭。 "品牌影響力有限：" 相較于哈吉斯和報喜鳥，樂飛葉的品牌影響力還相對較弱，需要進一步提升品牌知名度和美譽度。 "線上線下融合："

相關(guān)內(nèi)容：

21世紀經(jīng)濟報道記者朱藝藝 杭州報道

“公司已于2025年第一季度完成Woolrich品牌全球(歐洲除外)知識產(chǎn)權(quán)的收購。未來，Woolrich品牌將實施直營、加盟、品牌許可、電商等多元化模式，進行全球化布局?！苯眨醒b龍頭報喜鳥（002154.SZ）召開線上業(yè)績說明會，公司管理層對于3.84億元收購美國高端戶外品牌Woolrich一事進一步表示。

除了收購Woolrich，報喜鳥針對戶外版圖早有“落子”，公司從2016年開始代理法國戶外休閑品牌Lafuma(樂飛葉)，2024年該品牌貢獻營收3.35億元，同比大增27.95%。

在報喜鳥2024年總營收51.53億元中，代理品牌HAZZYS(哈吉斯)延續(xù)去年的“黑馬”勢頭，貢獻營收17.81億元，且體量已超過主品牌報喜鳥（同期營收15.85億元）；同時并列公司旗下規(guī)模超10億品牌的還有寶鳥，貢獻營收10.09億元。

那么，繼“黑馬”哈吉斯之后，樂飛葉和Woolrich能否成為報喜鳥新的增長引擎？

整體來看，2024年，報喜鳥實現(xiàn)營收51.53億元，同比下降1.91%，歸母凈利潤4.95億元，同比下降29.07%，盡管公司營收和凈利潤雙降，但財務(wù)報表不乏亮點。

按照多品牌戰(zhàn)略，公司將旗下自有或代理品牌被劃分為成熟品牌(報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、所羅)、成長品牌(愷米切、樂飛葉)、培育品牌(亨利格蘭、TB、衣儷特)，采取差異化發(fā)展策略。

過去一年，主品牌報喜鳥（包含亨利格蘭品牌的收入）貢獻營收15.85億元，同比下滑8.35%，報喜鳥、愷米切&TB、寶鳥等多個品牌營收均有所下降；但相比之下，公司代理的韓國品牌哈吉斯、代理的法國戶外品牌樂飛葉均實現(xiàn)增長，哈吉斯?fàn)I收微增1.29%至17.81億元，但延續(xù)去年的“黑馬”勢頭，是公司營收占比最高的品牌；樂飛葉的表現(xiàn)更為可圈可點，營收同比兩位數(shù)增長27.95%至3.35億元。

作為報喜鳥擴展戶外版圖的一枚“落子”，樂飛葉逐漸起飛。

從2016年開始，法國戶外休閑品牌Lafuma(樂飛葉)就出現(xiàn)在報喜鳥的年報表述中，但一直到2023年，報喜鳥才將樂飛葉品牌的經(jīng)營數(shù)據(jù)單列，該品牌當(dāng)年實現(xiàn)營收2.62億元，同比增長40.50%（2022年營收1.86億元），且實現(xiàn)扭虧為盈，在此基礎(chǔ)上該品牌2024年營收增長27.95%至3.35億元。

不過，樂飛葉品牌對公司的整體營收貢獻仍然較小，營收占比僅為6.50%左右。

報喜鳥在2024年年報中進一步介紹，樂飛葉品牌定位戶外休閑，目標客戶群為30-50歲戶外休閑愛好者，主要銷售區(qū)域為東北/華北/華東/西北。截至2024年年末，樂飛葉共有95家線下門店，相比2023年年底凈增20家。

值得關(guān)注的是，樂飛葉品牌的授權(quán)方為勒夫馬商貿(mào)(北京)有限公司，報喜鳥被授權(quán)的期限至2026年12月31日，按此推算，距離到期不足兩年時間。

在代理的戶外品牌樂飛葉授權(quán)期限漸近的背景下，對報喜鳥來說，尋找新的戶外增長標的迫在眉睫。

今年3月，報喜鳥宣布以總對價5083.38萬歐元（以合同簽署當(dāng)日匯率和稅率計算，折合人民幣約3.84億元）收購美國高端戶外品牌Woolrich全球（歐洲除外）知識產(chǎn)權(quán)。

隨著相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的交割完成，報喜鳥將擁有在全球如中國（包括港澳臺地區(qū)）、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等26個國家和地區(qū)申請、注冊或存續(xù)的包含 “Woolrich”等核心商標以及全品類的相關(guān)商標、域名、著作權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)，以及在除歐洲外的其他國家和地區(qū)的申請、注冊和經(jīng)營權(quán)。

而Woolrich集團保留Woolrich品牌在歐洲地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)，并繼續(xù)開展Woolrich品牌在歐洲地區(qū)的產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、生產(chǎn)銷售等經(jīng)營活動。

同時，為了保持品牌全球業(yè)務(wù)的持續(xù)性，報喜鳥表示將授權(quán)Woolrich集團繼續(xù)履行屬于此次收購范圍內(nèi)（如美國、日本等）現(xiàn)有的許可及經(jīng)銷合同，并由Woolrich集團向報喜鳥支付相應(yīng)的品牌使用費。

此外，公司與Woolrich集團還簽署了為期五年的產(chǎn)品采購與品牌咨詢協(xié)議，以確保Woolrich品牌在全球范圍內(nèi)保持統(tǒng)一的品牌形象與產(chǎn)品調(diào)性。

根據(jù)Woolrich品牌官網(wǎng)及公開信息，該品牌的設(shè)計主打美式復(fù)古和工裝風(fēng)格，外套主要采用羊毛材料保暖，打造了水牛格襯衫、北極派克外套、極地防寒服、水牛格羊毛毛毯等經(jīng)典產(chǎn)品，產(chǎn)品定價區(qū)間在200美元到1000美元。21世紀經(jīng)濟報道記者粗略對比發(fā)現(xiàn)，該品牌定價正好承接了比樂飛葉品牌更高的價格帶。

“Woolrich品牌將實行小步快走策略，穩(wěn)步推進，”報喜鳥管理層在近日的線上業(yè)績說明會上也提到，“未來，Woolrich品牌將實施直營、加盟、品牌許可、電商等多元化模式，進行全球化布局”。

不過可以看到，2024年全年，由于加大市場拓展力度、品牌推廣投入及人力成本，報喜鳥的銷售費用同比增長4.88%至21.30億元。

在零售環(huán)境大幅波動的背景下，報喜鳥如何整合培育Woolrich這一戶外標的，以滿足市場對公司業(yè)績增長的新期待，非?？简炂洳俦P能力。

更多內(nèi)容請下載21財經(jīng)APP