這是一個引人注目的計劃！讓我們來分析一下KK集團第四子X11以1000㎡潮玩店“席卷全國”的可能性與挑戰(zhàn)。
"計劃的核心要素："
1. "品牌方：" KK集團。作為知名快消品牌（尤其童裝領域），擁有強大的品牌認知度和渠道能力。 2. "子品牌：" X11。作為第四子品牌，定位是什么？是利用KK集團現(xiàn)有渠道和品牌影響力，還是獨立打造新形象？這很關鍵。假設它是面向年輕消費者、結合潮流文化的品牌。 3. "門店規(guī)模：" 1000㎡。 4. "目標：" “席卷全國”。這通常意味著快速擴張、高密度覆蓋。
"分析："
"優(yōu)勢 (為什么可能成功):"
1. "強大的母公司背景：" KK集團在零售渠道（尤其是線下）有深厚的積累和廣泛覆蓋。這為X11的快速鋪設提供了基礎，可以借助KK現(xiàn)有的分銷網(wǎng)絡、物流體系、甚至部分門店資源。 2. "品牌協(xié)同效應：" 如果X11能與KK集團其他品牌（如童裝）在目標客群或渠道上產(chǎn)生協(xié)同，可以共享營銷資源，降低獲客成本。 3. "規(guī)模化效應潛力：" 1000㎡的規(guī)模遠超普通快消品門店，更接近集合店或小型商場，可以容納更多潮玩品牌、IP聯(lián)名、

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導讀：新零售領域“獨角獸”的再次進階。

繼KK館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師后，KK集團旗下第四個新零售品牌X11于10月黃金周正式面世，目前已在上海環(huán)球港、上海南翔印象城、廣州悅匯城開設三家實體店。

X11是一個潮玩集合店，據(jù)官方釋義，品牌名里的X表示對未知的探索、對潮流的好奇，以及對跨次元的創(chuàng)新。X11集合店占地面積高達1000㎡，店中銷售的產(chǎn)品以盲盒、手辦及公仔為主，包含了眾多潮玩文化品牌，整體風格偏向二次元，吸引了眾多潮玩愛好者前去打卡。

｜圖源自X11微信公眾號

公開資料顯示，KK集團創(chuàng)立于2015年，是一家O2O全品類電商平臺，旗下?lián)碛蠯K館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師等多個連鎖零售品牌。目前，KK集團旗下品牌門店已從早期珠三角地區(qū)拓展至全國100多個城市，遍布全國上百家A類購物中心。

作為近年來迅速崛起的新零售物種，KK集團的品牌孵化和擴張速度都十分驚人。

即使在美妝集合店扎堆出現(xiàn)的當下，KK集團的創(chuàng)新基因也極為突出，同時也使其受到了資本市場的青睞。據(jù)統(tǒng)計，在創(chuàng)立的5年時間里，KK集團已經(jīng)累計了融資超過6億元。

其中，2016年3月完成Pre-A融資，金額1500萬人民幣。2017年7月完成A輪融資，金額1億人民幣；2018年4月完成B輪融資，金額7000萬人民幣；2019年3月完成C輪融資，金額4億人民幣；2019年10月23日，KK集團再次完成了1億美金的D輪融資。

據(jù)悉，本輪融資完成后，KK集團估值超10億美金（約合人民幣67億元），成為新零售領域當之無愧的“獨角獸”。

在去年10月完成億元融資后，KK集團創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧曾表示，將利用這筆融資全面推進集團的多品牌戰(zhàn)略，并進一步強化海外供應鏈，同時全線升級KK電商項目，正式進軍新社交電商。從X11的順利誕生來看，集團的多品牌戰(zhàn)略初顯規(guī)模。

但同時，面對多個品牌運營的壓力，吳悅寧也表示，“在國內(nèi)的零售品牌里，還沒有見到一個主力品牌成功后，孵化出的第二、第三個品牌也能延續(xù)火爆的。正是因為團隊的不斷焦慮，才造就了模式的不斷迭代，KK集團必須非常努力，才看起來毫不費力。”

從長遠來看，KK集團的目標將是不斷進化現(xiàn)有的零售品牌，在保持同質(zhì)量的前提下加快開店的腳步。

去年5月，KK集團著重發(fā)力主打生活方式的國潮新型主力店KKV，在品牌定位上進行了更加年輕現(xiàn)代化的更新，通過改變店面風格以及擴充品類、引入新國潮產(chǎn)品，吸引更多的年輕消費群體。

隨后在去年10月，KK集團再次將目標轉向大型彩妝集合店THE COLORIST調(diào)色師，專注挖掘國內(nèi)彩妝領域的新市場，同樣受到了眾多年輕消費者的喜愛。

但在零售行業(yè)的賽跑進入下半程，市場紅利所剩無幾，對于KK集團而言更重要的是如何修煉企業(yè)內(nèi)功。

因此，KK集團推出了“品牌矩陣+新社交電商”的打法，在線下流量逐漸被線上平臺蠶食的趨勢下，通過社交電商進一步為線下門店集中流量，同時加大品牌在線上線下的全面布局。

對于KK集團的未來發(fā)展，吳悅寧的是，“初始者眾，成事者寡。KKV和調(diào)色師，只是我們的起點，不是我們的終點。向外裂變生長，向內(nèi)超級迭代，這，就是KK集團前進的方向。”