觀夏（Kvadrat & House of Vans）選擇上海這家店作為其線下體驗(yàn)空間，確實(shí)有潛力講好一個(gè)東方故事，但這需要精心策劃和執(zhí)行。以下是一些分析：
"優(yōu)勢(shì)與潛力："
1. "品牌契合度：" 觀夏品牌本身就融合了東西方元素。它以英國(guó)設(shè)計(jì)、德國(guó)工藝為基礎(chǔ)，但香氛本身的設(shè)計(jì)靈感、命名（如“白茶”、“松針”、“竹影”）以及對(duì)東方意境的捕捉，使其天然帶有東方韻味。選擇上海作為東方故事的載體，是品牌調(diào)性的內(nèi)在需求。 2. "上海的城市氣質(zhì)：" 上海這座城市本身就具有獨(dú)特的“東方魔都”氣質(zhì)。它既有現(xiàn)代化的國(guó)際都市風(fēng)貌，又深深植根于中國(guó)文化，形成了東西方文化交融、新舊碰撞的獨(dú)特魅力。這種特質(zhì)與觀夏品牌以及其希望傳達(dá)的東方故事高度契合。 3. "目標(biāo)客群匹配：" 上海是時(shí)尚、潮流和高端消費(fèi)的前沿陣地，聚集了大量對(duì)文化藝術(shù)、生活美學(xué)有追求，并樂于探索新事物的消費(fèi)群體。這與觀夏的目標(biāo)客群高度重合，他們更能理解和欣賞品牌所講述的東方故事。 4. "“店中店”的獨(dú)特性：" 落 House of Vans 的店中店，一方面可以利用 HOV 的潮流、年輕、自由的氛圍吸引人流，另一方面也提供了一個(gè)獨(dú)特的、非傳統(tǒng)商業(yè)空間的敘事場(chǎng)域。

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

香氛品牌觀夏To Summer在上海的首家旗艦店“觀夏閑庭”于近日正式開幕。該店選址位于湖南路111號(hào)，與熱門地標(biāo)武康路、安福路毗鄰。但相較于前兩條馬路上人來人往的熱鬧非凡，遍布名人故居和藝術(shù)空間的湖南路更有一種鬧中取靜的安逸感。

據(jù)觀夏方面介紹，其目前選址的這座上下兩層的西班牙老洋房已經(jīng)歷了200多天的修繕改造。觀夏將自己對(duì)東方美學(xué)的認(rèn)知融在了老上海建筑的復(fù)原里。這一整個(gè)修繕過程也變成了觀夏創(chuàng)作新香的靈感，成就了觀夏的首個(gè)文學(xué)香水系列。

成立于2019年初的觀夏也是一個(gè)從線上起家的國(guó)貨品牌。觀夏以東方文化和植物香木為核心理念，從香薰產(chǎn)品出發(fā)，逐漸發(fā)展到香水香氛、身體護(hù)理等多個(gè)品類。

閑庭并不是觀夏第一個(gè)線下空間。2020年，觀夏在北京三里屯開設(shè)了線下首店“觀夏客廳”。但是，在這個(gè)170平方米的空間中只有20平方米是用于陳列產(chǎn)品，其余空間則承載著休閑交流、展覽論壇等交互活動(dòng)的作用。

而在上海的首家旗艦店亦非以零售為首要目標(biāo)，更多的作用在于體現(xiàn)品牌理念和形象塑造。

界面時(shí)尚實(shí)地探訪后發(fā)現(xiàn)，在閑庭門口的等候區(qū)觀夏設(shè)置了一個(gè)洗手臺(tái)，并提供觀夏的洗手液和護(hù)手霜以供消費(fèi)者使用。

閑庭的一層則陳列著觀夏至今的所有產(chǎn)品。整個(gè)聞香區(qū)被分為家居香氛、東方精粹香水、東方哲學(xué)香水、身體洗護(hù)幾大區(qū)域。而整個(gè)空間的內(nèi)部構(gòu)建采用了中國(guó)古典園林造景常用的“框景”和“借景”，而這種透視結(jié)構(gòu)能夠讓不同空間相互貫通，有一種通透感。

閑庭的二層被打造成了一個(gè)東方式的生活方式空間。在正式開業(yè)前，觀夏在此處舉辦了五天的“閑局”活動(dòng)，分別有唐果子制作局、手工書裝訂局等與中國(guó)傳統(tǒng)文化息息相關(guān)的手工活動(dòng)。據(jù)觀夏方面介紹，未來二層空間會(huì)被用于舉辦更多與東方文化相關(guān)的手工活動(dòng)和藝術(shù)展覽。

此外，觀夏將二層部分空間做成了一個(gè)成分室，以展示和科普產(chǎn)品所使用的香料原料。

觀夏一直以來在渠道的開拓上都較為審慎。它尤其注重渠道拓展對(duì)于其形象表達(dá)的影響。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，觀夏首次涉足線下渠道在連卡佛開設(shè)快閃店時(shí)，該品牌僅有微信小程序作為自營(yíng)渠道。觀夏聯(lián)合創(chuàng)始人沈黎夜曾在接受胖鯨采訪時(shí)表示，相較于更為廣闊的電商平臺(tái)，微信小程序更能夠承載品牌對(duì)于內(nèi)容表達(dá)的要求和追求。

值得注意的是，2021年9月觀夏還推出了首本品牌雜志《昆侖KUNLUN》，其中與多位藝術(shù)家展開對(duì)談。

再?gòu)谋本?、上海兩家線下門店對(duì)于空間體驗(yàn)感的追求來看，觀夏仍將以品牌高端形象的建立為重心。而對(duì)于高端香水香氛品牌來說，線下空間的體驗(yàn)感是可以讓香味更為具象化展現(xiàn)的絕佳方式。

例如，另一國(guó)產(chǎn)高端香水品牌DOCUMENTS聞獻(xiàn)在創(chuàng)始之初就在上海開設(shè)了一家線下門店。聞獻(xiàn)品牌負(fù)責(zé)人曾在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，“味道是一個(gè)非常虛、非常主觀的事情，需要借助很多其他感官的體驗(yàn)，才能讓味道更具象、更立體。對(duì)于一個(gè)定位高端的香水品牌來說，好的線下體驗(yàn)是必不可少并且至關(guān)重要的。 ”

可以看到的是，除了這些國(guó)貨高端品牌，國(guó)際品牌紛紛開始在中國(guó)進(jìn)一步開拓香水版圖。例如，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下高端香水品牌馥馬爾香水出版社和凱利安也相繼在中國(guó)開設(shè)門店。

這也意味著觀夏將面臨更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。畢竟，香氛也是奢侈品牌向生活方式品類拓展時(shí)的重要一步。某種程度上來說，它是大眾都可以夠得上門檻的“奢侈品”。