觀夏（Kvadrat & House of Vans）選擇上海這家店作為其線下體驗空間，確實有潛力講好一個東方故事，但這需要精心策劃和執(zhí)行。以下是一些分析：
"優(yōu)勢與潛力："
1. "品牌契合度：" 觀夏品牌本身就融合了東西方元素。它以英國設(shè)計、德國工藝為基礎(chǔ)，但香氛本身的設(shè)計靈感、命名（如“白茶”、“松針”、“竹影”）以及對東方意境的捕捉，使其天然帶有東方韻味。選擇上海作為東方故事的載體，是品牌調(diào)性的內(nèi)在需求。 2. "上海的城市氣質(zhì)：" 上海這座城市本身就具有獨特的“東方魔都”氣質(zhì)。它既有現(xiàn)代化的國際都市風(fēng)貌，又深深植根于中國文化，形成了東西方文化交融、新舊碰撞的獨特魅力。這種特質(zhì)與觀夏品牌以及其希望傳達(dá)的東方故事高度契合。 3. "目標(biāo)客群匹配：" 上海是時尚、潮流和高端消費的前沿陣地，聚集了大量對文化藝術(shù)、生活美學(xué)有追求，并樂于探索新事物的消費群體。這與觀夏的目標(biāo)客群高度重合，他們更能理解和欣賞品牌所講述的東方故事。 4. "“店中店”的獨特性：" 落 House of Vans 的店中店，一方面可以利用 HOV 的潮流、年輕、自由的氛圍吸引人流，另一方面也提供了一個獨特的、非傳統(tǒng)商業(yè)空間的敘事場域。

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

香氛品牌觀夏To Summer在上海的首家旗艦店“觀夏閑庭”于近日正式開幕。該店選址位于湖南路111號，與熱門地標(biāo)武康路、安福路毗鄰。但相較于前兩條馬路上人來人往的熱鬧非凡，遍布名人故居和藝術(shù)空間的湖南路更有一種鬧中取靜的安逸感。

據(jù)觀夏方面介紹，其目前選址的這座上下兩層的西班牙老洋房已經(jīng)歷了200多天的修繕改造。觀夏將自己對東方美學(xué)的認(rèn)知融在了老上海建筑的復(fù)原里。這一整個修繕過程也變成了觀夏創(chuàng)作新香的靈感，成就了觀夏的首個文學(xué)香水系列。

成立于2019年初的觀夏也是一個從線上起家的國貨品牌。觀夏以東方文化和植物香木為核心理念，從香薰產(chǎn)品出發(fā)，逐漸發(fā)展到香水香氛、身體護理等多個品類。

閑庭并不是觀夏第一個線下空間。2020年，觀夏在北京三里屯開設(shè)了線下首店“觀夏客廳”。但是，在這個170平方米的空間中只有20平方米是用于陳列產(chǎn)品，其余空間則承載著休閑交流、展覽論壇等交互活動的作用。

而在上海的首家旗艦店亦非以零售為首要目標(biāo)，更多的作用在于體現(xiàn)品牌理念和形象塑造。

界面時尚實地探訪后發(fā)現(xiàn)，在閑庭門口的等候區(qū)觀夏設(shè)置了一個洗手臺，并提供觀夏的洗手液和護手霜以供消費者使用。

閑庭的一層則陳列著觀夏至今的所有產(chǎn)品。整個聞香區(qū)被分為家居香氛、東方精粹香水、東方哲學(xué)香水、身體洗護幾大區(qū)域。而整個空間的內(nèi)部構(gòu)建采用了中國古典園林造景常用的“框景”和“借景”，而這種透視結(jié)構(gòu)能夠讓不同空間相互貫通，有一種通透感。

閑庭的二層被打造成了一個東方式的生活方式空間。在正式開業(yè)前，觀夏在此處舉辦了五天的“閑局”活動，分別有唐果子制作局、手工書裝訂局等與中國傳統(tǒng)文化息息相關(guān)的手工活動。據(jù)觀夏方面介紹，未來二層空間會被用于舉辦更多與東方文化相關(guān)的手工活動和藝術(shù)展覽。

此外，觀夏將二層部分空間做成了一個成分室，以展示和科普產(chǎn)品所使用的香料原料。

觀夏一直以來在渠道的開拓上都較為審慎。它尤其注重渠道拓展對于其形象表達(dá)的影響。

界面時尚曾報道，觀夏首次涉足線下渠道在連卡佛開設(shè)快閃店時，該品牌僅有微信小程序作為自營渠道。觀夏聯(lián)合創(chuàng)始人沈黎夜曾在接受胖鯨采訪時表示，相較于更為廣闊的電商平臺，微信小程序更能夠承載品牌對于內(nèi)容表達(dá)的要求和追求。

值得注意的是，2021年9月觀夏還推出了首本品牌雜志《昆侖KUNLUN》，其中與多位藝術(shù)家展開對談。

再從北京、上海兩家線下門店對于空間體驗感的追求來看，觀夏仍將以品牌高端形象的建立為重心。而對于高端香水香氛品牌來說，線下空間的體驗感是可以讓香味更為具象化展現(xiàn)的絕佳方式。

例如，另一國產(chǎn)高端香水品牌DOCUMENTS聞獻在創(chuàng)始之初就在上海開設(shè)了一家線下門店。聞獻品牌負(fù)責(zé)人曾在接受界面時尚采訪時表示，“味道是一個非常虛、非常主觀的事情，需要借助很多其他感官的體驗，才能讓味道更具象、更立體。對于一個定位高端的香水品牌來說，好的線下體驗是必不可少并且至關(guān)重要的。 ”

可以看到的是，除了這些國貨高端品牌，國際品牌紛紛開始在中國進一步開拓香水版圖。例如，雅詩蘭黛集團旗下高端香水品牌馥馬爾香水出版社和凱利安也相繼在中國開設(shè)門店。

這也意味著觀夏將面臨更激烈的市場競爭。畢竟，香氛也是奢侈品牌向生活方式品類拓展時的重要一步。某種程度上來說，它是大眾都可以夠得上門檻的“奢侈品”。