“知名品牌突然宣布倒閉” 這句話本身就充滿了戲劇性和沖擊力。這通常意味著一系列復(fù)雜事件的結(jié)果，并可能引發(fā)連鎖反應(yīng)。
"這種情況可能由多種原因?qū)е拢?
1. "嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)：" 長(zhǎng)期虧損、債務(wù)纏身、現(xiàn)金流斷裂、融資失敗等。 2. "經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略失誤：" 產(chǎn)品定位錯(cuò)誤、創(chuàng)新乏力、未能跟上市場(chǎng)趨勢(shì)、管理混亂等。 3. "激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：" 被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快速超越或采取毀滅性價(jià)格戰(zhàn)。 4. "外部環(huán)境突變：" 經(jīng)濟(jì)下行、疫情沖擊、政策法規(guī)變化、關(guān)鍵供應(yīng)鏈中斷等。 5. "丑聞或信任危機(jī)：" 產(chǎn)品質(zhì)量問題、負(fù)面事件、領(lǐng)導(dǎo)層丑聞導(dǎo)致品牌形象嚴(yán)重受損。 6. "投資失敗或關(guān)鍵項(xiàng)目落空：" 重要的市場(chǎng)擴(kuò)張或技術(shù)投入未能產(chǎn)生預(yù)期回報(bào)。
"宣布倒閉通常意味著："
"停止所有或大部分業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。" "可能無法完成現(xiàn)有訂單或提供售后服務(wù)。" "面臨大規(guī)模裁員。" "資產(chǎn)可能被清算以償還債務(wù)。" "對(duì)消費(fèi)者來說，心愛的品牌消失了，可能需要尋找替代品。" "對(duì)經(jīng)銷商、供應(yīng)商和合作伙伴來說是巨大的打擊。" "可能引發(fā)法律訴訟（如合同違約、員工賠償?shù)龋? "對(duì)整個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)格局可能

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來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

近日，知名彩妝品牌“浮氣Fomomy”突然宣告倒閉。

知名彩妝品牌宣布倒閉

網(wǎng)友：它都能倒閉？

浮氣Fomomy在天貓官方旗艦店發(fā)布了這樣一則公告——《不是營(yíng)銷，我們真的倒閉了》，公告中浮氣Fomomy向消費(fèi)者說明了清倉(cāng)倒閉的原因。

據(jù)公告，浮氣Fomomy創(chuàng)立于2018年，創(chuàng)立初衷是成為一個(gè)甜酷彩妝潮牌。曾有多款單品躋身天貓、抖音銷量排行榜第一。

據(jù)了解，浮氣Fomomy旗下彩妝產(chǎn)品單價(jià)均低于100元，不少消費(fèi)者吐槽，浮氣除了性價(jià)比啥也沒有，包裝不好看、唇釉顏色不持久......目前浮氣Fomomy旗艦店上架產(chǎn)品僅剩8個(gè)，銷量最高的付款人數(shù)為2000+人。

對(duì)于浮氣突然宣布倒閉的消息，不少網(wǎng)友覺得非常突然，感嘆：“浮氣居然倒閉了。”有網(wǎng)友發(fā)問：“浮氣都能倒閉？”

浮氣自曝：負(fù)債額已近千萬(wàn)

浮氣在公告中表示，“我們這大半年來也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數(shù)的負(fù)債額，叫停才是對(duì)買家和團(tuán)隊(duì)更負(fù)責(zé)任的選擇。”

浮氣表示，“創(chuàng)立一個(gè)品牌其實(shí)也是不歸路。在這條路上，我們作為一個(gè)沒有融資的小團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)比我們想象中走得遠(yuǎn)得多了?！?/p>

有媒體從浮氣Fomomy官方旗艦店客服人員了解到，生意不好使得浮氣Fomomy最終不得不走向倒閉的結(jié)局。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚分析稱，類似于浮氣這種的“網(wǎng)紅彩妝”，邏輯就是大規(guī)模營(yíng)銷，所以可能出現(xiàn)本身利潤(rùn)水平不太高，但營(yíng)銷費(fèi)用高，步伐又邁得大，很有可能就會(huì)出現(xiàn)問題。

“即使是單品成為網(wǎng)紅，如果成本沒有控制得當(dāng)，過度營(yíng)銷的話，就很容易出現(xiàn)虧損?！苯€補(bǔ)充稱，由于市場(chǎng)需求的變化和消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的改變，一些平價(jià)彩妝品牌的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品質(zhì)量無法滿足消費(fèi)者的需求，導(dǎo)致銷售不佳并最終倒閉。

過去一年多家彩妝品牌宣布關(guān)?；蛲顺鲋袊?guó)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年相繼有13個(gè)彩妝品牌宣布關(guān)?；蛲顺鲋袊?guó)市場(chǎng)。其中包括美國(guó)彩妝品牌e.l.f.、成立不到三年的國(guó)貨彩妝品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上個(gè)月，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌卡樂說Colorpedia也官宣閉店清倉(cāng)。這些面臨倒閉的彩妝品牌價(jià)位基本在百元以內(nèi)，被歸類為平價(jià)彩妝之列，而他們也都面臨經(jīng)營(yíng)困難。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，過去幾年，彩妝屬于美妝領(lǐng)域增長(zhǎng)快且競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒那么激烈的細(xì)分市場(chǎng)，也誕生了一些不錯(cuò)的網(wǎng)紅品牌，但由于進(jìn)入門檻低，有了更多競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)進(jìn)入，且在資本助力下，呈現(xiàn)非正常非良性的發(fā)展，而其實(shí)市場(chǎng)容量并非真正有那么大，企業(yè)如果沒有好的盈利模式，而一味靠營(yíng)銷來擴(kuò)大銷量，就容易出現(xiàn)巨額虧損，資不抵債。

2017年前后曾涌現(xiàn)了不少的新銳國(guó)產(chǎn)彩妝品牌，完美日記、花西子、橘朵等這些耳熟能詳?shù)钠放贫际窃谶@一期間創(chuàng)立，憑借著不斷融資，逐漸成為行業(yè)頭部，而那些名不見經(jīng)傳的小品牌，乘著行業(yè)的東風(fēng)小火一把后漸漸淹沒在市場(chǎng)，直至難以為繼不得不清倉(cāng)倒閉。

與平價(jià)彩妝品牌大敗退形成鮮明對(duì)比的是，中高端化妝品市場(chǎng)在近兩年的增速不小。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，近年來高端化妝產(chǎn)品占比逐漸提升，國(guó)內(nèi)高端美妝市場(chǎng)增速可達(dá)20%-30%，遠(yuǎn)高于大眾美妝市場(chǎng)的增速。

而咨詢機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)高端化妝品市場(chǎng)前三由歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和LVMH占據(jù)，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。