這則消息聽起來確實(shí)令人關(guān)注！像“很多人從小吃到大”這樣具有國民度的糖果品牌，一旦被全面收購，通常意味著幾個(gè)可能的發(fā)展方向：
1. "品牌升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新：" 新的母公司可能會(huì)投入更多資源進(jìn)行品牌形象升級(jí)、研發(fā)新產(chǎn)品線，以滿足新一代消費(fèi)者的口味和需求，同時(shí)鞏固或提升其在市場(chǎng)上的地位。 2. "資源整合與渠道優(yōu)化：" 大公司往往擁有更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、生產(chǎn)能力和銷售網(wǎng)絡(luò)，被收購后可能會(huì)利用這些優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化生產(chǎn)效率，拓展銷售渠道（線上線下），降低成本。 3. "戰(zhàn)略調(diào)整與市場(chǎng)布局：" 收購方可能會(huì)有其整體戰(zhàn)略布局，比如將這個(gè)品牌作為其產(chǎn)品組合的一部分，或者利用這個(gè)品牌的知名度進(jìn)入其他相關(guān)領(lǐng)域。 4. "品牌延續(xù)與保護(hù)：" 對(duì)于一個(gè)有深厚情感連接和長久歷史的品牌，新的母公司通常也會(huì)重視其品牌價(jià)值和消費(fèi)者情感，努力保持產(chǎn)品的經(jīng)典口味和品質(zhì)，避免因變革引起老顧客的不滿。
"關(guān)于具體是哪個(gè)品牌，由于信息有限，我無法確定。" 近年來，食品飲料行業(yè)的并購活動(dòng)確實(shí)不少，很多我們熟悉的品牌都經(jīng)歷過被收購或集團(tuán)重組的情況。
"如果你能提供更多關(guān)于這個(gè)品牌的線索（比如品牌名稱、特點(diǎn)、大致的年齡段等），或許能更具體地討論其未來的發(fā)展。"
無論如何，對(duì)于一個(gè)伴隨許多人成長的品牌來說，這次收購既可能帶來新的機(jī)遇

相關(guān)內(nèi)容：

3月3日，雀巢官網(wǎng)宣布已與徐氏家族達(dá)成協(xié)議，收購徐福記剩余40%的股份。加上早于2011年宣布收購的60%股份，雀巢實(shí)現(xiàn)對(duì)徐福記全資持股。

完全歸于雀巢旗下

在官方新聞稿件中，雀巢認(rèn)為：徐福記已逐步轉(zhuǎn)型為“經(jīng)典零食品牌”，深入日常消費(fèi)場(chǎng)景。

“通過此次交易，徐福記將更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實(shí)現(xiàn)其增長目標(biāo)。雀巢也可以通過徐福記的既有優(yōu)勢(shì)，特別是其強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)，來發(fā)展國內(nèi)的零食和糖果業(yè)務(wù)?！?/p>

徐福記由來自中國臺(tái)灣的徐氏四兄弟于1992年創(chuàng)立。主要的生產(chǎn)基地坐落于廣東東莞。

2011年，雀巢有意開拓中國糖果市場(chǎng)，看中徐福記的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，以17億美元收購其60%的股權(quán)，成為最大股東，徐福記也從新加坡交易所退市。

收購順利完成，但自此之后，品牌進(jìn)入了長時(shí)間的調(diào)整期。在電商紅利下，多個(gè)休閑零食品牌崛起，對(duì)一些老品牌包括徐福記帶來了一定影響。

不少人的年貨必備

徐福記新年糖開創(chuàng)了行業(yè)一個(gè)新階段，曾經(jīng)風(fēng)靡街頭巷尾的“酥心糖”如今卻被網(wǎng)友調(diào)侃其與《甄嬛傳》主角服飾造型“撞衫”。

圖源：徐福記官網(wǎng)截圖

徐福記真的是“時(shí)代的眼淚”嗎？答案是否定的。

“前幾年大家都說徐福記被雀巢放棄，我不認(rèn)同?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬直言。“在整個(gè)行業(yè)，徐福記集約式優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈完整度的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯?！?/p>

徐福記2024新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，徐福記國際集團(tuán)總裁劉興罡對(duì)過去一年的業(yè)績(jī)?cè)嘎?，稱徐福記已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)高位增長，整體營收規(guī)模已超過70億元。關(guān)注到新的消費(fèi)趨勢(shì)，徐福記推出的新品開始強(qiáng)調(diào)“0糖”的概念。

2024年，雀巢在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額約50億瑞士法郎（約403億元），同比有機(jī)增長率（即排除并購等因素影響后的自然增長）為2.1%，其中糖果業(yè)務(wù)功不可沒，糖果業(yè)務(wù)占比為16.1%。雀巢2024年財(cái)報(bào)中就“點(diǎn)名表揚(yáng)”了徐福記，稱基于徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長，以及新品上市和電商增長的推動(dòng)，公司糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長。

而尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2024年在大賣場(chǎng)超市渠道中，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點(diǎn)三大品類位居市場(chǎng)第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖、散裝巧克力的市場(chǎng)占有率均超過30%。

雀巢為何再加碼？

雀巢當(dāng)年收購徐福記，無疑是為了補(bǔ)足自身短板。徐福記的產(chǎn)品包括糖果、谷物小食品、預(yù)包裝蛋糕和中國傳統(tǒng)食品沙琪瑪，產(chǎn)品非常豐富，對(duì)包括烹飪產(chǎn)品、速溶咖啡、瓶裝水、奶粉和餐飲服務(wù)業(yè)產(chǎn)品在內(nèi)的雀巢公司在華現(xiàn)有產(chǎn)品線是一個(gè)補(bǔ)充。

朱丹蓬對(duì)記者分析說：徐福記是目前中國最大的一個(gè)糖果休閑零食公司。徐福記的品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、粉絲效應(yīng)以及供應(yīng)鏈完整度已經(jīng)非常高了，對(duì)于雀巢來說帶去了不少增益。

據(jù)了解，雀巢在中國已有近40年的歷史，目前在中國運(yùn)營著23家工廠、5個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新中心和3個(gè)研發(fā)中心。

網(wǎng)友評(píng)論

對(duì)此，有網(wǎng)友表示

確實(shí)蠻久沒吃徐福記了

有網(wǎng)友覺得

徐福記的糖果有點(diǎn)齁甜

有網(wǎng)友說

徐福記這個(gè)名字

滿滿的童年記憶

你們過年會(huì)買徐福記的糖果嗎？

有沒有小時(shí)候的回憶？

評(píng)論區(qū)說說~

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來源丨信息時(shí)報(bào)、南方+

編輯丨李楠

責(zé)編丨郭啟迪

審核丨范思瑤