我們來分析一下阿迪達斯解約侃爺（Kanye West）及其Yeezy品牌對椰子鞋（Adidas Yeezy Boost 350 "Crazy Cube" / "Desert Camo"）的影響。
這可以被視為阿迪達斯在時尚和營銷領域的一次重大戰(zhàn)略調整，而椰子鞋作為Yeezy最具標志性、也最賺錢的產品線之一，其命運自然備受關注。
"解約對椰子鞋“失去”的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面："
1. "直接生產停止：" 最直接的影響是，在雙方解約后，阿迪達斯不再與Yeezy合作生產任何新的鞋款，包括椰子鞋。這意味著市場上將不再有通過阿迪達斯渠道發(fā)售的全新椰子鞋。之前已經生產的庫存會根據(jù)雙方的協(xié)議進行銷售（例如，通過Yeezy自己的渠道或第三方零售商）。
2. "官方發(fā)售渠道中斷：" 對于依賴阿迪達斯官方渠道（如專賣店、官網、授權經銷商）的消費者來說，購買椰子鞋的官方途徑被切斷了。這可能導致一些地區(qū)的貨源緊張或完全斷貨。
3. "品牌形象與價值的潛在沖擊：" 椰子鞋是Yeezy與阿迪達斯合作的巔峰之作，也是街頭潮流文化的標志性符號。阿迪達斯解約，在一定程度上被市場解讀為對過去合作模式的一次“

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與侃爺解約，停產椰子鞋

在鞋服界，侃爺最為人稱道的設計作品便是曾風靡一時的Yeezy系列潮鞋，俗稱“椰子鞋”。然而，隨著侃爺在巴黎時裝周期間穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款衛(wèi)衣，引發(fā)種族歧視輿論，與其合作的阿迪達斯也受到影響。對此，阿迪達斯在聲明中表示：“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險的。阿迪達斯將停止生產Yeezy品牌產品，并停止向Ye及其公司支付所有款項?！?/span>

椰子鞋的停產，對于阿迪達斯而言或是一種無法言說的痛。據(jù)了解，侃爺設計的椰子鞋在阿迪達斯的財報中占據(jù)著較為重要的位置。財報數(shù)據(jù)顯示，侃爺?shù)囊?Yeezy)系列是阿迪達斯目前的“銷量之王”，在阿迪達斯銷售額中占比高達8%，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%。

在鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄看來，阿迪達斯這么多年除了爆款椰子鞋之外在產品上少有爆款。椰子鞋的停產，對于本身業(yè)績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。

阿迪達斯在聲明中也透露了此次解約所帶了的負面影響。阿迪達斯表示，鑒于第四季度的高季節(jié)性，預計這將對公司2022年的凈利潤產生2.5億歐元的短期負面影響。

與此同時，也有媒體報道稱，已有投資機構基于合作破裂而下調了對阿迪達斯的評級。

據(jù)了解，Yeezy系列最早的聯(lián)名是耐克推出的Air Yeezy系列運動鞋。2013年，侃爺帶著Yeezy系列運動鞋轉投阿迪達斯。2016年，阿迪達斯和侃爺簽署了一項協(xié)議，生產和分銷Yeezy系列產品，按照原定協(xié)議，合同到期時間為2026年，如今提前終止合作，阿迪達斯有苦難言。

就此次解約相關問題，北京商報記者對阿迪達斯進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。

競爭力不足

失去“椰子鞋”對于阿迪達斯來說可謂是雪上加霜。

10 月 21 日，阿迪達斯發(fā)布三季度業(yè)績報告稱，2022年第三季度銷售額為64.08億歐元，同比增長11%；凈利潤為 1.79億歐元，同比下跌62.6%。其中，第三季度大中華區(qū)收入承壓，同比有雙位數(shù)的下降。

值得一提的是，自2022年以來，阿迪達斯業(yè)績頻頻下滑。財報數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯第一季度實現(xiàn)凈銷售額53.02億歐元，同比增長0.6%；凈利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%。大中華區(qū)的銷售額則下降了35%。第二季度凈銷售額為55.96億歐元，同比上漲10.2%；凈利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%；大中華區(qū)再次下滑35%。

對于中國市場發(fā)展不佳的情況，阿迪達斯CEO羅思德此前曾提到：“中國的消費者變了，市場需求已經偏向本土品牌，而非全球品牌?！?/span>

與阿迪達斯業(yè)績下滑不同的是，本土運動品牌業(yè)績相對而言較為樂觀。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，李寧營收增長21.69%，凈利潤增長11.57%；特步營收增長37.45%%，凈利潤增長38.42%；安踏營收增長13.82%。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，阿迪達斯本身的市場競爭力已經開始減弱，大量的中國國潮運動品牌開始崛起，以李寧、安踏、特步、鴻星爾克等為代表的整個中國國潮運動品牌在市場上呈現(xiàn)出比較強勢的市場影響力，這也為當前的市場發(fā)展影響帶來了巨大的優(yōu)勢，此消彼長之下，以阿迪達斯為代表的整個國際品牌，在中國市場上呈現(xiàn)出下降的趨勢。

據(jù)了解，受業(yè)績下滑影響，阿迪達斯大幅下調全年凈利潤預期至5億歐元，此前預期為13億歐元，下調幅度超60%。

不過，在程偉雄看來，國內市場在中高端全品類的品牌當中還是以國際品牌為主導，以李寧、安踏為代表的本土品牌在中高端品類尚無超越的能力，但李寧、安踏品牌收購的二三線國際品牌對阿迪等頭部品牌挑戰(zhàn)加劇。

“如何把握市場，提升市場影響力，扭轉業(yè)績下降的頹勢，穩(wěn)住客戶，是阿迪達斯最需考慮的事情。如果不能及時扭轉，阿迪達斯很有可能在巨大競爭壓力中持續(xù)衰退?！苯硎尽?/span>

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北京商報記者|張君花

圖片來源|阿迪達斯官網