這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的消息，反映了京東在零售業(yè)態(tài)上的多元化探索和布局。我們可以從幾個(gè)方面來解讀這個(gè)事件：
1. "戰(zhàn)略意圖與協(xié)同效應(yīng)：" "拓展線下場(chǎng)景：" 京東長(zhǎng)期以來以強(qiáng)大的線上業(yè)務(wù)著稱，但近年來也在積極拓展線下渠道，以實(shí)現(xiàn)全渠道融合。開設(shè)奧萊店是其在實(shí)體零售領(lǐng)域的重要一步。 "品牌協(xié)同：" 京東作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。海瀾之家是中國(guó)男裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有強(qiáng)大的品牌影響力和供應(yīng)鏈能力。雙方合作，可以實(shí)現(xiàn)用戶、流量、供應(yīng)鏈、技術(shù)等方面的互補(bǔ)，共同觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。 "利用奧萊模式：" 奧萊（Outlets）模式以折扣價(jià)吸引消費(fèi)者，符合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求。京東+海瀾之家的奧萊店，有望利用京東的品牌信譽(yù)和海瀾之家的產(chǎn)品矩陣，吸引對(duì)價(jià)格敏感且追求品牌的消費(fèi)者。
2. "對(duì)京東的意義：" "豐富零售業(yè)態(tài)：" 在此前試水線下“京東折扣超市”的基礎(chǔ)上，開設(shè)奧萊店進(jìn)一步豐富了京東的線下門店類型，從覆蓋更廣泛生活需求的超市延伸到滿足特定消費(fèi)場(chǎng)景（追求折扣）的奧萊。 "增強(qiáng)線下競(jìng)爭(zhēng)力：" 與傳統(tǒng)零售商不同，京東擁有強(qiáng)大的線上基因和物流能力，將其模式帶入線下奧萊

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近日，京東與海瀾達(dá)成戰(zhàn)略合作，將攜手開展奧萊業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。9月25日，雙方攜手在江蘇省無(wú)錫江陰市海瀾飛馬水城開設(shè)全國(guó)首家京東奧萊線下店。此次合作，雙方將在整合供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，同步搭建線上線下銷售渠道，為消費(fèi)者提供實(shí)惠便捷的服飾、輕奢、運(yùn)動(dòng)、鞋靴等大牌低價(jià)正品購(gòu)物選擇。未來，雙方計(jì)劃將在全國(guó)多個(gè)城市開啟京東奧萊線下門店，以全渠道場(chǎng)景滿足消費(fèi)者對(duì)于低價(jià)、大牌商品的多元化需求。

這次合作京東不僅開放自營(yíng)相關(guān)商品用于“京東奧萊”門店銷售，同時(shí)通過雙方供應(yīng)鏈協(xié)同，海瀾也將充分發(fā)揮其在線下貨源、門店運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，提供豐富的商品供給，打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

京東奧萊門店設(shè)有運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外、男女裝、童裝、輕奢、鞋靴等專區(qū)，包括GUCCI、PRADA、阿迪達(dá)斯、耐克、LEVI'S、LEE、navigare、VANS、CHAMPION、Clarks等眾多國(guó)際大牌，均為深度折扣特賣。

據(jù)了解，早在2023年，京東正式上線大牌奧萊頻道，為消費(fèi)者帶來一站式大牌低價(jià)購(gòu)物選擇，并在業(yè)內(nèi)率先構(gòu)建起商品全生命周期平臺(tái)。京東大牌奧萊頻道相關(guān)商品均來自品牌自營(yíng)及官方旗艦店。迄今為止，京東大牌奧萊頻道已有包括阿瑪尼、COACH、阿迪達(dá)斯等超3600個(gè)品牌。

南都記者留意到，京東奧萊線下店的線上店鋪京東奧萊官方旗艦店已經(jīng)開業(yè)，旗艦店內(nèi)有阿迪達(dá)斯、耐克、安德瑪、萬(wàn)斯等品牌，以運(yùn)動(dòng)服飾為主。

京東今年也已經(jīng)嘗試過線下折扣超市。今年6月，京東旗下第一家華冠折扣超市正式開業(yè)，門店位于北京市房山區(qū)。自被京東全資收購(gòu)后，這也是華冠超市首次嘗試全新店型業(yè)態(tài)。據(jù)了解，華冠折扣超市由原來的華冠超市改造而成。改造后，該超市為全品類折扣超市，面積約3000平方米，品類包括水果蔬菜、酒水飲品、烘焙面點(diǎn)、海鮮水產(chǎn)、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等。

采寫：南都記者 汪陳晨