這是一個關(guān)于瑪絲菲爾(Marisfrolg)品牌動態(tài)的重要信息。我們可以從以下幾個方面來解讀和報(bào)道:
"核心信息點(diǎn):"
1. "主體:" 瑪絲菲爾 (Marisfrolg)
2. "動作:" 推出第8個新品牌
3. "戰(zhàn)略:" 加速多品牌戰(zhàn)略
"解讀與意義:"
1. "多品牌戰(zhàn)略的深化:" 瑪絲菲爾選擇繼續(xù)拓展新品牌,表明其“多品牌”并非一時興起,而是公司長期且堅(jiān)定的戰(zhàn)略方向。這有助于公司更廣泛地覆蓋不同的消費(fèi)群體、市場細(xì)分和時尚風(fēng)格。
2. "市場擴(kuò)張與風(fēng)險(xiǎn)分散:" 通過引入不同定位的品牌,瑪絲菲爾可以更靈活地應(yīng)對市場變化,降低對單一品牌的依賴風(fēng)險(xiǎn)。每個新品牌都可能針對特定的細(xì)分市場(如年輕消費(fèi)者、特定風(fēng)格、高奢領(lǐng)域等)。
3. "滿足多元化需求:" 隨著消費(fèi)者需求的日益多元化和個性化,單一品牌難以滿足所有需求。多品牌策略使得瑪絲菲爾能夠提供更豐富的產(chǎn)品線和風(fēng)格選擇,從而吸引更廣泛的客戶。
4. "提升集團(tuán)整體價值:" 多品牌的成功運(yùn)營有望為瑪絲菲爾集團(tuán)帶來更高的整體營收和利潤,形成協(xié)同效應(yīng)(如共享資源、提升品牌矩陣整體形象等)。
5.
相關(guān)內(nèi)容:
公開資料顯示,2015年該公司主力品牌Marisfrolg瑪絲菲爾在高端女裝市場的綜合占有率為1.31%,全國排名第一,是公司收入的主要來源,2012至2016財(cái)年中,該品牌銷售額占比分別為78.52%,74.97%,67.31%,61.94%。
瑪絲菲爾自2011年起便開始籌備上市事宜,并于2014年首次提交IPO申請,彼時由于公司的主營業(yè)務(wù)收入主要來自“Marisfrolg”品牌,公司被認(rèn)為存在一定的依賴單一品牌風(fēng)險(xiǎn)。此后瑪絲菲爾又發(fā)起3次沖擊,最近一次提交申請是在2017年2月。早在2014年6月在A股排隊(duì)時,瑪絲菲爾的財(cái)務(wù)狀況、營收模式等就被市場廣泛質(zhì)疑,如今再次沖鋒,類似問題依舊存在。新品牌能否助力瑪絲菲爾上市成功,依舊懸而未決。
正如瑪絲菲爾在招股書風(fēng)險(xiǎn)提示中表示,新品牌的推廣前期需要較大投入,新品上市后能否被市場接受并成為公司新的利潤增長點(diǎn)尚存在不確定性。