所以，克羅心怎么就讓高級(jí)鑒定師都無法鑒別真?zhèn)文兀?/p>

這其中最大的一個(gè)漏洞便是它沒有技術(shù)壁壘。愛馬仕工匠能通過手縫針腳密度辨別真?zhèn)?，勞力士技師僅憑擺輪聲音就能鑒定機(jī)芯，克羅心卻把鑒定變成了“玄學(xué)”。

某仿造工廠老板透露克羅心的銀飾，他們用925銀加手工做舊，成本不到正品1/20，但能騙過80%的鑒定師。他們甚至開發(fā)出“鑒定師專供版”，在銀飾內(nèi)側(cè)刻上模糊的"Chrome Hearts"字樣，因?yàn)檎房套忠步?jīng)常深淺不一，有的“925”清晰如學(xué)霸筆記，有的“25”卻消失了，還有的“9”字孤零零懸著……毫不夸張地說，在克羅心，經(jīng)常正品比A貨還像A貨，品牌最引以為傲的“手工美學(xué)”反倒成了仿品的“防偽標(biāo)識(shí)”。

而民間偏方在克羅心的鑒定上更不靠譜，網(wǎng)傳“銀飾閃光燈照出綠光=假貨”的定律也早就被假貨商破解了。

克羅心的手工藝是top級(jí)別的沒錯(cuò)，但壞就壞在再怎么top都還是能夠被造假商攻克技術(shù)壁壘。某越南仿品團(tuán)隊(duì)為了復(fù)刻克羅心的做舊感，專門去垃圾場(chǎng)收集舊銀器，從中就提煉出了含有銅銹的混合金屬，讓做出的飾品成功自帶“歲月包漿”。

所以就很可能會(huì)出現(xiàn)一種情況，當(dāng)消費(fèi)者拿著專柜購(gòu)入、刻字做舊又模糊的戒指，與高仿品放在一起比較時(shí)，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)：原來大家都一樣糙?。?/p>

除了技術(shù)壁壘的缺失導(dǎo)致真假難辨之外，品牌文化價(jià)值的稀釋也是克羅心面臨的一大困境。

比起愛馬仕用170年打造的皮革工藝壁壘，克羅心的核心競(jìng)爭(zhēng)力只有兩個(gè)字——態(tài)度。1988年，品牌創(chuàng)始人Richard Stark將哥特十字架、鳶尾花等充滿神秘感的符號(hào)烙印在銀飾上，這些符號(hào)就像“精神勛章”一樣，成為了搖滾和反叛精神的象征。不過這種虛無縹緲的品牌調(diào)性，卻也很容易被復(fù)制。就像曾經(jīng)的Off-White，當(dāng)滿大街都是黃黑膠帶印花，品牌溢價(jià)也就隨之消失了。

更危險(xiǎn)的是，假貨正在侵蝕克羅心的“稀缺性神話”。某音上人均一條克羅心馬蹄牛仔褲，拼xx隨處可見9塊9包郵的別針項(xiàng)鏈，那些花大價(jià)錢買正品的消費(fèi)者，就這么硬生生成了為品牌交智商稅的“代言人”。

還有之前克羅心與Off-White耗時(shí)五年打造的聯(lián)名藝術(shù)木凳，超模Bella Hadid深度參與的聯(lián)名系列，它們都凝聚著創(chuàng)意與故事的品牌價(jià)值，但在假貨的沖擊下，被簡(jiǎn)化為印花圖案而粗暴復(fù)制，最終都淪為了流水線上的廉價(jià)商品。

當(dāng)小眾變成大眾，品牌就會(huì)失去獨(dú)特性。

克羅心或許該想想，當(dāng)20萬的牛仔褲和200元的仿品擺在鑒定師面前難分高低，當(dāng)品牌價(jià)值依賴于炒作而不是真正的工藝，這樣的商業(yè)神話還能持續(xù)多久呢？

我本人也是品牌粉絲，不是刻意去追求被炒作起來的東西，而是真正的喜歡這個(gè)品牌骨子里帶有的反叛個(gè)性。曾經(jīng)我也是歷經(jīng)千辛萬苦、溢價(jià)了近萬元買到了一只一包難求的“雞塊包”。買來三年了，直到現(xiàn)在還是經(jīng)常背它。手工藝的質(zhì)感和低調(diào)，以及包包自身的百搭實(shí)用都讓我越用越喜歡。不過近幾年隨著假貨泛濫，也就逐漸失去了要增添克羅心單品的欲望。

那么這個(gè)時(shí)候問題就來了，克羅心這是沒救了嗎？其實(shí)也未必。

它或許可以完善鑒定技術(shù)，比方為每件手工銀飾嵌入微型芯片或運(yùn)用某種高科技，記錄工匠信息、制作日期、原材料批次等不可篡改的數(shù)據(jù)，像愛馬仕那樣。畢竟仿制品或許能模仿外形，卻難以復(fù)制獨(dú)一無二的“數(shù)字身份認(rèn)證”。

甚至還可以效仿愛馬仕的“配貨制”，如購(gòu)買熱門包款需搭配其他商品，將熱門稀缺單品優(yōu)先提供給忠實(shí)客戶，以此有效篩選出真正的愛好者，而不是為了炒貨的“黃?！焙唾u假貨的賣家們。

不知道大家有沒有為克羅心癡迷過，有沒有溢價(jià)只為買一枚銀戒指呢？都來留言區(qū)聊聊你們跟這個(gè)品牌之間的故事吧～??