我們來解讀一下“奢品標(biāo)簽黯淡：愛馬仕亞太市場疲軟，Miu Miu增速放緩”這個信息。
這則標(biāo)題揭示了奢侈品行業(yè)，特別是以愛馬仕和Miu Miu為代表的品牌，在亞太地區(qū)市場面臨的一些挑戰(zhàn)。具體來說：
1. "奢品標(biāo)簽黯淡 (Luxury Brand Labels Dimming):" 這表明整個奢侈品行業(yè)，至少在亞太市場，可能正經(jīng)歷一個增長放緩或需求減弱的時期。 “黯淡”可能指品牌的光環(huán)有所減弱，或者市場預(yù)期不再像以前那樣樂觀。 這背后可能有多重原因，包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境（如經(jīng)濟(jì)增長放緩、通脹壓力）、消費者信心波動、可支配收入預(yù)期下降、以及疫情后的消費模式變化等。
2. "愛馬仕亞太市場疲軟 (Hermès Asia-Pacific Market Weakening):" 作為頂級奢侈品牌的代表，愛馬仕的業(yè)績通常被視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。 “疲軟”意味著愛馬仕在亞太地區(qū)（包括中國、日本、韓國、澳大利亞等主要市場）的銷售增長可能放緩，甚至出現(xiàn)下滑。 這可能反映了該地區(qū)最富裕消費者的購買意愿減弱，或者市場競爭加劇。愛馬仕通常定位高端市場，對宏觀經(jīng)濟(jì)和消費者情緒更為敏感。
3. "Miu Miu增速放緩 (Miu Miu Growth Sl

相關(guān)內(nèi)容：

在全球奢侈品增長放緩、LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)相繼公布業(yè)績大幅下滑的背景下，法國奢侈品牌Hermès愛馬仕集團(tuán)和意大利奢侈品牌Prada普拉達(dá)集團(tuán)的上半年財年業(yè)績成為市場的“鎮(zhèn)定劑”，兩大集團(tuán)分別增長7.1%和7.5%。然而，愛馬仕集團(tuán)亞太市場的疲軟表現(xiàn)及Prada集團(tuán)的“爆款制造機(jī)”Miu Miu增速放緩均為好看的成績單蒙上陰影。發(fā)布業(yè)績后，愛馬仕股價應(yīng)聲下挫約3%至2300歐元/股，目前市值約為2400億歐元。Prada集團(tuán)股價更一度暴跌13%至40.65港元/股，目前市值約為1040億港元。

愛馬仕皮具保持兩位數(shù)增長

愛馬仕2025年上半年業(yè)績顯示，銷售額同比增長7.1%至80.34億歐元，延續(xù)增長勢頭，但增長結(jié)構(gòu)正在發(fā)生微妙變化，尤其亞太市場的疲軟表現(xiàn)，成為市場關(guān)注的焦點。期內(nèi)，受法國對大型企業(yè)利潤征收一次性稅項影響，凈利潤錄得22億歐元，低于去年同期的24億歐元。若剔除該因素，調(diào)整后凈利潤達(dá)25億歐元，同比增長6%

報告期內(nèi)，所有地區(qū)上半年均錄得正增長。法國市場銷售額增長8.7%至7.4億歐元；歐洲市場（除法國）銷售額增長12%至10.88億歐元，首次突破10億歐元大關(guān)；美洲市場銷售額增長9.5%至14.55億歐元；日本市場銷售額增長17.6%至8.15億歐元；包括中國在內(nèi)的亞太市場（不含日本）銷售額增長1.5%至35.74億歐元，遠(yuǎn)不及市場預(yù)期；其他市場銷售額增長16.3%至3.62億歐元。

核心業(yè)務(wù)皮具和馬具部門銷售額同比增長11.3%至35.8億歐元；成衣與配飾部門銷售額增長4.3%至22.55億歐元；絲綢和紡織品銷售額增長2.6%至4.47億歐元；珠寶和家居所在的其他業(yè)務(wù)銷售額增長9.2%至10.56億歐元；香水和美妝業(yè)務(wù)銷售額下降4.1%至2.48億歐元；腕表業(yè)務(wù)銷售額下降8.9%至2.81億歐元；其他產(chǎn)品部門銷售額增長7.2%至1.68億歐元。

財報亦披露了集團(tuán)在今年上半年可持續(xù)和責(zé)任成果：愛馬仕集團(tuán)繼續(xù)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，今年前六個月員工人數(shù)增加了500多人，其中在法國新增了300個職位。截至2025年6月底，集團(tuán)共雇傭25700人，其中15900人在法國，包括超過1000名多元化和殘障人士。公司于2月份向全球所有員工每人發(fā)放了4500歐元的2024年度獎金。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在經(jīng)歷多年高速增長之后，奢侈品消費的熱度已不復(fù)以往，愛馬仕也不能穩(wěn)握稀缺性的主導(dǎo)權(quán)了。面對增長差異化加劇與宏觀環(huán)境挑戰(zhàn)，愛馬仕重申將繼續(xù)依賴其高度垂直整合的商業(yè)模式，通過創(chuàng)意、工藝與全球均衡布局，推動長期發(fā)展。這一模式不僅維持了其高利潤率，也使其在奢侈品周期性波動中具備更強(qiáng)韌性。

愛馬仕家族繼承人Nicolas Puech。

愛馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas日前確認(rèn)，家族繼承人Nicolas Puech已不再持有其名下原本價值高達(dá)145億歐元的股份，約占公司總股本5.76%?，F(xiàn)年82歲的Nicolas Puech是愛馬仕創(chuàng)始人的曾孫，也是集團(tuán)早期股東之一，其股份去向一直是近年來圍繞愛馬仕家族持股結(jié)構(gòu)爭議的核心問題。Axel Dumas表示，集團(tuán)將采取法律行動，但他坦言，不認(rèn)為公司有能力追回這部分股份。此事引發(fā)更多關(guān)注的導(dǎo)火索是與一名關(guān)鍵人物、Nicolas Puech的前財富顧問Eric Freymond于7月中旬去世。該顧問此前曾因資產(chǎn)處理問題被Nicolas Puech提起法律訴訟。業(yè)界關(guān)注的一個懸而未決的問題是，這些消失的股份是否在過去已被出售。

Miu Miu上半年營收大漲49%

Prada集團(tuán)在2025年上半年業(yè)績顯示，銷售額同比增長7.5%至27.4億歐元，凈利潤增長0.6%至3.86億歐元。期內(nèi)，該集團(tuán)零售銷售收入增長10%至24.53億歐元，批發(fā)銷售收入下降1%至2.2億歐元，特許授權(quán)業(yè)務(wù)增長10%至6689萬歐元。上半年，集團(tuán)新開設(shè)14家店鋪，關(guān)閉3家店鋪。截至期末，集團(tuán)共經(jīng)營620家直營店鋪。

兩大核心品牌走勢分化明顯。Prada品牌零售銷售額下降2%至16.47億歐元；Miu Miu品牌錄得49%的增幅，達(dá)到7.8億歐元，年收入有望在2025年首次突破15億歐元大關(guān)；Church’s品牌銷售額增長4%至1537萬歐元。盡管Miu Miu連續(xù)多個季度實現(xiàn)高雙位數(shù)增長，但從去年同期的93%、去年第三季度的105%、去年第四季度的84%，今年第一季度的60%到如今第二季度的40%，增速已明顯放緩，令業(yè)界普遍關(guān)注其后勁。

所有地區(qū)均錄得增長。集團(tuán)在亞太市場上半年增長10%，但Prada品牌在中國市場第二季度表現(xiàn)較第一季度略弱，業(yè)績承壓。美洲市場在本地消費者和旅游復(fù)蘇帶動下同比增長12%，歐洲市場增長9%，日本市場增長4%，中東市場繼續(xù)領(lǐng)跑，增幅高達(dá)26%。

Prada集團(tuán)董事長Patrizio Bertelli表示，在當(dāng)前前所未有的行業(yè)環(huán)境中，集團(tuán)取得這樣的成績實屬不易。盡管全球經(jīng)濟(jì)可能短期內(nèi)仍將動蕩，但依然相信集團(tuán)擁有結(jié)構(gòu)性增長的持續(xù)潛力。集團(tuán)CEO Andrea Guerra強(qiáng)調(diào)，目前市場遇到的挑戰(zhàn)更偏周期性，非結(jié)構(gòu)性問題。集團(tuán)將專注于推動Prada品牌的重回增長軌道，并實現(xiàn)Miu Miu的可持續(xù)擴(kuò)張。Prada集團(tuán)于今年4月宣布將以12.5億歐元收購Capri Holdings旗下品牌Versace范思哲，交易預(yù)計將在2025年下半年完成。

據(jù)時尚搜索引擎Lyst發(fā)布的2025年第二季度品牌熱度榜單顯示，Miu Miu上升一位，重回榜首，取代跌至第二位的Loewe。Saint Laurent繼續(xù)穩(wěn)居第三，隨后依次為Prada（+1）、Coach（-1）、The Row（+2）、COS（-1）、Chloé（+1）、Bottega Veneta（-2） 和 Moncler（+1）。值得注意的是，本季度“最熱門單品”前十名中有六款為鞋履，這也是自2018年該榜單創(chuàng)立以來，首次沒有包袋上榜。The Row售價690美元的人字拖位列最熱單品榜首。

Lyst 2025年第二季度熱度榜。

Lyst報告中總結(jié)，消費者的喜好正從精致轉(zhuǎn)向個性表達(dá)，偏好價格門檻較低、表達(dá)性強(qiáng)的小件單品，鞋履與配飾因而成為風(fēng)格表達(dá)的主要出口。單品熱度不再僅僅依靠傳統(tǒng)奢侈標(biāo)簽，而越來越依賴于故事性、視覺沖擊力與社交傳播力，消費者尋求能在預(yù)算范圍內(nèi)引發(fā)情感共鳴的購買體驗。除了Miu Miu、The Row等品牌的出色表現(xiàn)，本季度還受到潮玩IP（如Labubu）所帶動的文化現(xiàn)象影響，進(jìn)一步彰顯了消費年輕化和情緒驅(qū)動的趨勢。

南都N視頻記者 王欣