醒獅觀瀾｜從賽事大區(qū)到品牌強(qiáng)區(qū)，南海有為
"引言："
南海區(qū)，作為珠江三角洲地區(qū)的重要板塊，近年來在發(fā)展過程中展現(xiàn)出獨(dú)特的活力與潛力。從賽事大區(qū)到品牌強(qiáng)區(qū)，南海區(qū)以其有為的精神和創(chuàng)新的舉措，不斷推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，書寫著高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
"一、從賽事大區(qū)到品牌強(qiáng)區(qū)：南海區(qū)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型"
過去，南海區(qū)以其豐富的賽事資源而聞名，各類體育賽事的舉辦不僅提升了區(qū)域的知名度，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了新的活力。然而，隨著時代的發(fā)展，南海區(qū)意識到，僅僅依靠賽事資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須向品牌強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)型，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
為此，南海區(qū)制定了明確的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑：
1. "提升賽事品質(zhì)，打造品牌賽事"：南海區(qū)不斷優(yōu)化賽事組織流程，提升賽事服務(wù)水平，力求將每一場賽事都打造成具有影響力的品牌賽事。通過引入國際高水平賽事、培育本土特色賽事等方式，南海區(qū)正逐步構(gòu)建起一個多元化、高品質(zhì)的賽事體系。
2. "加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升區(qū)域形象"：南海區(qū)注重品牌建設(shè)，通過打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等多種形式，提升南海區(qū)的整體形象和競爭力。同時，南海區(qū)還積極推廣品牌文化，讓更多人了解南海、認(rèn)識南海、愛上南海。
3. "推動產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展"：南海區(qū)著力推動體育產(chǎn)業(yè)

相關(guān)內(nèi)容：

第十五屆全國運(yùn)動會、國際詠春拳大賽、佛山環(huán)兩江自行車賽和馬拉松賽，“南海龍超”、籃球“村BA”、足球“村超”……盛夏的南海，仙湖上龍舟競渡的鼓點(diǎn)未歇，西樵山下詠春拳風(fēng)又起，街頭巷尾的籃球賽喝彩聲與“文旅南?！钡膶?dǎo)覽手冊相映成趣。

“辦賽就是辦城”，辦好賽事是對城市綜合實(shí)力的檢驗(yàn)，更是城市展現(xiàn)新面貌、打造新品牌的契機(jī)。今年以來，南海用加快完善的硬件設(shè)施、愈發(fā)濃厚的群眾體育氛圍，吸引了一系列全國性、國際性賽事落地，同步推動本土特色賽事實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，還以賽事為支點(diǎn)，撬動城市品牌升級的新篇章。

隨著文旅與賽事有機(jī)結(jié)合、相互賦能，從賽事大區(qū)到品牌強(qiáng)區(qū)，南海有為，未來可期。

以賽促游

人氣財(cái)氣名氣兼得

今年以來，高規(guī)格、高品質(zhì)的體育賽事在南海接連登場。

7月5日，第十五屆全國運(yùn)動會群眾比賽龍舟項(xiàng)目決賽在丹灶火熱開槳。連續(xù)三天的賽期里，來自全國各地23支群眾龍舟隊(duì)伍在仙湖上劈波斬浪，奉上一場水上競速盛宴。南海是十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會承辦地之一，推動聾人足球比賽項(xiàng)目、龍舟項(xiàng)目圓滿完賽，女子足球（成年組）比賽將在11月開賽。

第十五屆全國運(yùn)動會群眾比賽龍舟項(xiàng)目決賽在丹灶鎮(zhèn)仙湖度假區(qū)火熱開槳。蕭皓隆 攝

作為國際武術(shù)聯(lián)合會七大官方賽事之一、全球最高級別的國際詠春拳賽事，國際詠春拳大賽自2024年起連續(xù)三年落戶南海。7月26日-31日，今年賽事活動在西樵舉行，來自世界各地的218支隊(duì)伍齊聚過招。

區(qū)域自辦的品牌賽事同樣精彩。南海區(qū)百村（居）男子籃球賽，是南海區(qū)參與運(yùn)動員最多、持續(xù)時間最長、關(guān)注群體最廣泛的群眾體育品牌賽事。8月7日，西樵飛鴻館里，2025年南海“村BA”巔峰對決開賽，桂城疊南隊(duì)贏得總冠軍。

南海農(nóng)行杯2025南海區(qū)百村（居）男子籃球賽決賽后，桂城疊南隊(duì)奪得本屆賽事的總冠軍。 陳夢 攝

賽事現(xiàn)場，“文旅南海”從不缺席。翻開《競賽指南》，可見南海“億年山川、萬年文化、千年水脈、百年工業(yè)”底蘊(yùn)展示，還有精心策劃的精品賽事文旅主題線路推介。國際詠春拳大賽期間，開心麻花音樂劇《詠春》南海駐場演出同步登場，打造“武林大會+舞臺劇”雙熱點(diǎn)。

“賽事+文旅”深度融合，有力激發(fā)消費(fèi)新活力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，南海全區(qū)接待游客近1400萬人次、旅游收入142億元，同比分別增長17.8%、28.7%，賽事“流量”有效轉(zhuǎn)化成為文旅發(fā)展“增量”。

立足底蘊(yùn)

群眾體育文化蓬勃

賽事在南海多點(diǎn)開花，離不開底蘊(yùn)深、氛圍足的群眾體育基礎(chǔ)。深植于一方水土的文化基因，持續(xù)散發(fā)釋放特色魅力。

以龍舟為例。作為全運(yùn)會龍舟賽事舉辦地，南海素有“中國龍獅運(yùn)動之鄉(xiāng)”的稱號，龍舟文化源遠(yuǎn)流長，可追溯至秦漢時期，明清時期龍舟活動已深度融入民眾生活。作為嶺南龍舟文化的核心集聚區(qū)，南海扒龍舟、賽龍舟的傳統(tǒng)習(xí)俗歷經(jīng)歲月洗禮，至今依然生機(jī)勃勃，“村村有隊(duì)伍、年年有賽事”，全民參與。

詠春拳、醒獅同樣。從西樵、南海到佛山，回望歷史，詠春拳種于清代在此落地生根，涌現(xiàn)出葉問、李小龍等詠春名家。至今，詠春拳是南海最具代表性的文化符號之一，人們不斷為這門古老武術(shù)注入新活力。醒獅在南海的底蘊(yùn)基礎(chǔ)，通過“黃飛鴻杯”獅王爭霸賽、中小學(xué)校醒獅課間操、電影《醒獅少年》等等，各方更是有目共睹。

2025年5月，“黃飛鴻”杯獅王爭霸賽在西樵聽音湖展開巔峰對決。西樵鎮(zhèn)供圖

立足底蘊(yùn)，“有形之手”定向發(fā)力，堅(jiān)持以精品賽事為載體，同時融入文旅新要素，推動傳統(tǒng)群眾體育文化傳承創(chuàng)新。

連場特色鮮明、形式煥新、影響廣泛的賽事背后，南海區(qū)響應(yīng)打造“四山兩江”文旅精品區(qū)，通過“跟著演出游南?！薄案朗秤文虾！薄案愂掠文虾！薄案堉塾文虾！彼拇笾黝}活動，推動“場外”資源串珠成鏈，“出圈”出彩。

體育搭臺、文旅聯(lián)動，經(jīng)濟(jì)唱戲。僅在上半年，全區(qū)舉辦各級各類群眾體育賽事活動24項(xiàng)超200場次，涵蓋登山、龍舟、醒獅、籃球、足球、武術(shù)等12個運(yùn)動項(xiàng)目。

面向未來

區(qū)域新品牌“出圈”

連場精彩賽事，還與在地城市發(fā)展戰(zhàn)略深度契合。從賽事大區(qū)出發(fā)，南海的城市發(fā)展新目標(biāo)在于激活特色文化IP，打造社會體育的品牌強(qiáng)區(qū)。

當(dāng)各地憑借地方特色與“獨(dú)門技藝”，加速打造特色鮮明的文化IP，南海面向未來，以賽事為載體，擦亮獨(dú)具辨識度的文化IP，為打造品牌強(qiáng)區(qū)鋪開全新前景。

從南海區(qū)百村（居）男子籃球賽到國際詠春拳大賽，連場賽事背后，南海一邊響應(yīng)佛山加快建設(shè)“環(huán)西江—北江區(qū)鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)”、“四山兩江”文旅精品示范區(qū)的部署要求，助力打造“山水佛山、文武雙全”城市IP，一邊作為全國首批體育先進(jìn)縣（市、區(qū)）之一，持續(xù)吸引全國性、國際性賽事落地，推動本土特色賽事實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，擦亮新品牌。

系列舉措的關(guān)鍵詞，還有“人文經(jīng)濟(jì)”。2024年以來，南海全區(qū)把人文經(jīng)濟(jì)作為新一輪改革發(fā)展的突破口，積極探索人文經(jīng)濟(jì)新賽道，以人文理念撬動各方面工作的理念漸入人心，全力打造人文經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，推動人文與經(jīng)濟(jì)交融共興。

精彩賽事還繼續(xù)有來。6月下旬發(fā)布的《南海區(qū)2025年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作方案》，涵括了12大特色文旅IP、超200場精彩賽事活動，目標(biāo)直指游客總數(shù)、過夜游客與旅游收3入個10%的增長。

撰文：陳夢

【作者】 陳夢

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端