“跌落神壇”的4大運動品牌，曾經(jīng)風靡一時，看看有你穿過的嗎？這個問題很有意思，也確實反映了體育用品市場的動態(tài)變化。以下是一些曾經(jīng)非常輝煌，但近年來品牌影響力、市場份額或公眾認知度有所下滑的運動品牌，看看你是否穿過或了解它們：
1. "阿迪達斯 (Adidas)" "曾經(jīng)的輝煌：" 作為全球領(lǐng)先的體育用品公司之一，阿迪達斯曾與耐克 (Nike) 并稱雙雄。其經(jīng)典的"三葉草"標志深入人心，旗下?lián)碛?Yeezy"、"Parley"等備受追捧的聯(lián)名系列，"Stan Smith"、"Superstar" 等鞋款更是潮流界的常青樹。它贊助了無數(shù)頂級賽事和運動員，品牌形象強大。 "“跌落”的表現(xiàn)：" 近年來，耐克憑借其在籃球（尤其是NBA）和跑步領(lǐng)域的強勢表現(xiàn)，以及更成功的營銷策略，逐漸搶占了阿迪達斯的市場份額。同時，一些聯(lián)名合作（如與Kanye West的Yeezy系列）也引發(fā)了爭議，加上部分產(chǎn)品線的營銷和定位問題，使得阿迪達斯在潮流界的統(tǒng)治力相比巔峰時期有所減弱。雖然它依然是巨頭，但“跌落”的論調(diào)主要是指其相對市場份額和影響力被耐克超越。
2. "新百倫 (New Balance)"

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“權(quán)志龍也救不回”“周杰倫帶不動”——這兩天刷到這兩條熱搜，心里咯噔一下，原來不是錯覺，那些當年排隊搶的牌子真的快涼了。

數(shù)據(jù)更扎心：卡帕市場份額跌到不足1%，德爾惠銷售額蒸發(fā)七成，迪亞多納在中國幾乎查無此人，喜得龍直接停產(chǎn)。

當年鞋柜里的C位，如今成了時代的眼淚。

先說卡帕。

那個背靠背小人logo，當年誰沒一件？

現(xiàn)在走進商場，貨架稀稀拉拉，店員比顧客多。

假貨橫行是致命傷，正版價簽掛那兒，隔壁攤五十塊一件同款，誰還掏錢包？

16年請權(quán)志龍救火，海報剛貼出來，朋友圈刷屏三天，轉(zhuǎn)頭該買Nike還是Nike。

明星流量像退燒藥，只管四小時，病根沒動。

德爾惠更唏噓。

周杰倫巔峰期代言，海報貼滿校門口小賣部，04年買雙德爾惠能吹半學期。

現(xiàn)在？

電商平臺搜“德爾惠”，銷量最高的居然是懷舊貼畫。

設(shè)計停在十年前，鞋底硬得像搬磚，直播間里主播喊破嗓子，彈幕飄過一句“這牌子還活著？”一句話噎死人。

迪亞多納屬于“歐洲貴族流落中國縣城”。

網(wǎng)球選手最愛，鞋底科技吹得玄乎，結(jié)果隔壁安踏搞聯(lián)名，它還在啃老本。

山寨貨把logo改成“DIADORA”加一橫，不仔細看真分不清。

專柜撤得七零八落，最后一家店關(guān)門那天，老板發(fā)朋友圈：“清倉一百三雙，送完算球?！?/p>

喜得龍最慘。

郭富城那句“運動快樂”廣告詞洗腦到背得出，可鞋子開膠比廣告詞還快。

研發(fā)零投入，明星代言費倒是年年漲，財務(wù)窟窿越來越大，終于把自己玩沒了。

現(xiàn)在倉庫里積壓的庫存按噸賣，論斤稱，老板邊抽煙邊數(shù)錢：“當年請郭富城的錢，夠我下輩子養(yǎng)老?！?/p>

四個牌子，一個死法：把明星當萬能藥，把低價當護身符，把線下門店當鐵飯碗。

市場翻臉比翻書快，Z世代要的是會講故事的鞋，不是會背廣告詞的鞋。

老品牌想翻身，得先承認一個事實：年輕人不是不懷舊，是只愿意為“值得”的懷舊買單。

卡帕要是把經(jīng)典logo玩出聯(lián)名新花樣，德爾惠把周杰倫回憶殺剪成短視頻，迪亞多納把網(wǎng)球血統(tǒng)做成小眾高端線，喜得龍……算了，喜得龍已經(jīng)入土為安。

說到底，不是市場太殘酷，是它們自己先放棄了進化。

當年穿它們的人還沒老，牌子先老了。