巴黎世家（Balenciaga）一款售價約1.2萬人民幣（約合1700美元）的黑色“垃圾袋”手袋，在2023年一經(jīng)推出便引發(fā)了巨大的爭議和討論。這起事件確實很好地詮釋了當(dāng)代奢侈品行業(yè)中一個核心的矛盾："品牌是在努力傳承其獨特的設(shè)計價值、歷史傳承和工藝，還是在刻意制造話題、進(jìn)行“反向營銷”以博取眼球和維持熱度？"
我們可以從幾個角度來看待這個問題：
1. "傳承品牌價值與設(shè)計理念：" "解構(gòu)與顛覆：" 巴黎世家以其大膽、前衛(wèi)、解構(gòu)主義的設(shè)計著稱。這款垃圾袋手袋可以被視為其設(shè)計理念的極致體現(xiàn)——將日常、不起眼的物品提升為奢侈品，挑戰(zhàn)人們對美和價值的固有認(rèn)知。這符合品牌一貫的叛逆和先鋒精神。 "反思消費主義：" 也有觀點認(rèn)為，這個設(shè)計是在諷刺和反思當(dāng)代消費主義文化，特別是快時尚和“垃圾美學(xué)”（Junk Aesthetic）的流行。通過將一個象征丟棄、廉價的東西變成昂貴的奢侈品，巴黎世家可能在質(zhì)疑品牌本身的價值以及社會對物質(zhì)的追求。 "材質(zhì)與工藝：" 雖然外形像垃圾袋，但這款手袋通常采用高品質(zhì)的黑色尼龍，并經(jīng)過精心制作，體現(xiàn)了品牌對材質(zhì)和工藝的掌控力。其價值并不僅僅在于外觀，也在于其制作

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新京報貝殼財經(jīng)訊（記者于夢兒）一個“垃圾袋”能賣多少錢？奢侈品品牌Balenciaga（巴黎世家）日前推出了名為“Trash Pouch”的新款手袋，售價1790美元（約合人民幣12104元）。據(jù)官方介紹，該款手袋首次亮相于品牌2022冬季“放大和夸張”主題時裝秀，由創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia親自操刀。

圖/巴黎世家海外官網(wǎng)截圖

據(jù)介紹，Demna Gvasalia想通過“放大與夸張”主題，詮釋“生存乃第一要義”的理念。他在秀場后臺接受媒體采訪時表示，這款由小牛皮制成的Trash Pouch手袋是他在這一季中最愛的單品之一。盡管受到設(shè)計師喜愛，但Trash Pouch手袋沒能贏得大眾的“芳心”，有網(wǎng)友直呼“這設(shè)計真有市場？”“不中看也不中用”。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，目前該款手袋未在中國官網(wǎng)上架。

無獨有偶，今年6月巴黎世家推出了一款售價1.2萬元且限量100雙的運動鞋，因鞋身破損、表面臟污，被網(wǎng)友戲稱為“乞丐鞋”。巴黎世家方面表示，由于這些鞋子“非常破舊，有標(biāo)記而且很臟”，表明“是要穿一輩子的”，以此體現(xiàn)反對過度消費的環(huán)保理念。部分網(wǎng)友表示“現(xiàn)在垃圾桶里都很難找到這么破的鞋”，無法理解刻意做舊的設(shè)計；也有網(wǎng)友指出，“審丑”是近年巴黎世家的營銷特點，限量發(fā)售本就不以大眾消費者為目標(biāo)。

事實上，自從Demna Gvasalia成為創(chuàng)意總監(jiān)以來，巴黎世家成為了敢于“以丑為美”的時尚先鋒，相繼推出Triple S老爹鞋以及與卡駱馳（Crocs）合作的松糕“洞洞鞋”。不得不承認(rèn)的是，曾引起網(wǎng)友“群嘲”的Triple S老爹鞋已成為該品牌具有代表性的時尚單品。

除了巴黎世家，其他帶有“審丑”特質(zhì)并在近年走紅的品牌還有Vetements和Maison Martin Margiela ，前者于2018秋冬秀場推出的厚底鞋，后者的Tabi Boots“分指鞋”都曾經(jīng)因為被網(wǎng)友“嘲笑”設(shè)計丑而獲得更多流量與關(guān)注。

針對這類時尚單品及營銷噱頭，有業(yè)內(nèi)人士表示，部分追求“審丑”的品牌在銷售上的成功，也驅(qū)動其他品牌推出類似設(shè)計。即便是一款售價上萬元的“大垃圾袋”，也依然有它被認(rèn)可的設(shè)計理念，但“值”與“不值”，每個人心中定義都不同。回歸產(chǎn)品本身，推出它究竟是為了傳承品牌價值還是單純博眼球，消費者心中自有答案。

中國人民大學(xué)高禮研究院副研究員王鵬曾指出，面對不斷變化的市場，各品牌都有意以反差或出其不意的營銷方式來開拓市場，吸引更多類型的消費者。但這種營銷活動也是雙刃劍，其最終效果還要以銷售額和市場反饋等指標(biāo)來評判。

新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒

編輯 李錚

校對 柳寶慶