確實，巴黎世家（Balenciaga）在2023年七夕（農(nóng)歷七月初七）上線的廣告引發(fā)了中國網(wǎng)友的廣泛討論和不少批評，甚至可以說是“群嘲”。這主要是因為其廣告內(nèi)容被許多網(wǎng)友認為與中國的傳統(tǒng)節(jié)日文化和七夕的寓意相去甚遠，甚至有些格格不入。
以下是引發(fā)爭議和批評的主要原因：
1. "文化脫節(jié)與刻板印象：" 廣告畫面中，一位穿著巴黎世家服裝的模特（據(jù)稱是品牌代言人周迅，但當(dāng)時品牌并未明確官宣）被描繪成在荒野中（有評論指疑似沙漠或戈壁）等待一位男性。這個場景被許多網(wǎng)友批評為： "對七夕的曲解：" 七夕在中國傳統(tǒng)文化中是關(guān)于牛郎織女忠貞愛情、浪漫傳說的節(jié)日。而廣告中的等待場景，缺乏浪漫色彩，顯得孤獨、甚至有些荒誕和刻意，與節(jié)日應(yīng)有的溫馨、甜蜜氛圍相悖。 "刻板印象：" 有評論認為這強化了某種刻板印象，似乎暗示女性需要去“等待”或“追尋”男性的認可，與品牌方試圖塑造的獨立、酷颯形象可能產(chǎn)生矛盾，或者被認為是在消費女性等待的情感。 "缺乏對中國文化的理解：" 網(wǎng)友普遍認為巴黎世家并沒有真正理解七夕的文化內(nèi)涵，僅僅將其作為一個商業(yè)節(jié)點進行營銷，選擇了與節(jié)日

相關(guān)內(nèi)容：

【文/觀察者網(wǎng) 陸雨聆】外國奢侈品牌對“中國風(fēng)”的誤解有多深，相信大家早已有所體會。這不，七夕將至，又有大牌“躍躍欲試”要戳瞎大家的眼睛了。

昨天（8月10日）晚上，這幾張照片在微博上火了，我們先來感受一下：

這夢回上個世紀(jì)的影樓PS畫風(fēng)、比臉還大直擊人心的愛心特效、直白淳樸不明所以的表白文案……

不禁令廣大網(wǎng)友感到熟悉又陌生，隔著屏幕都嗅到了滿滿的土味。

怕不是誰把自家的舊掛歷翻拍了發(fā)到網(wǎng)上？

可是你再看看中間那碩大的logo，寫的分明是“巴黎世家”（Balenciaga）……

不少網(wǎng)友直呼不敢信。畢竟巴黎世家來頭不小，它是隸屬于古馳集團的知名時尚品牌，總部位于巴黎，創(chuàng)立至今已逾100年。

觀察者網(wǎng)也趕緊查詢了巴黎世家官網(wǎng)以及它在某網(wǎng)購平臺的官方旗艦店，經(jīng)過反復(fù)對比，可以明確地告訴大家：

這確實是真的！

不僅是真的，還有更加閃耀的動態(tài)版??！

而被大家遺忘在角落的包包，才是廣告的主角。

包包一共有四款，售價均為13900元。分別是“他愛我”：

“你愛我”：

“我愛你”：

和“我愛我”：

根據(jù)官方介紹，這是巴黎世家于今年七夕情人節(jié)推出“沙漏包”特別系列，在品牌標(biāo)志性的設(shè)計上，特別定制了中文書法涂鴉藝術(shù)，來呼應(yīng)表達愛意的傳統(tǒng)節(jié)日，“宛如情意綿綿的手寫情書”。

拍成這種畫風(fēng)也是有原因的，官方稱他們是以“經(jīng)典復(fù)古愛情故事影像作為靈感來源”。

網(wǎng)友：不了不了，你們對我們到底有什么誤解……

當(dāng)然，這也不是啥新鮮事了。近幾年。國際大牌屢屢嘗試走“中國風(fēng)”路線，卻又屢屢因為效果詭異慘遭群嘲。

就說去年春節(jié)，Burberry上線了一部廣告大片“摩登新禧”，說好是為了營造“闔家團圓、互相依偎 、親密無間”的歡樂氣氛，結(jié)果冷漠臉加上冷色調(diào)，愣是拍成了陰森森的“家庭倫理驚悚片”；

Prada則“不遑多讓”，在同期上線了復(fù)古電影《春節(jié)青春物語》，暗黃的色調(diào)，濃重的陰影，嚇得網(wǎng)友紛紛關(guān)掉屏幕大呼“鬼片”；

如果我不說，你能猜到這是在發(fā)紅包么……

KENZO為了彰顯狗年新年系列產(chǎn)品的“與眾不同”，在包包上特地縫了一個“狗”字；

即便是入駐中國市場多年的Calvin Klein，也曾在雞年推出一款一言難盡的“大公雞內(nèi)褲”……

國際大牌只想進軍中國市場，卻不好好做功課了解中國文化，以傲慢的姿態(tài)設(shè)計針對中國市場的產(chǎn)品，這真的能獲得中國消費者的青睞嗎？

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。