Banner設(shè)計(jì)是數(shù)字營銷中的重要一環(huán)，它的目標(biāo)通常是吸引用戶點(diǎn)擊、傳遞信息或引導(dǎo)用戶執(zhí)行特定操作（Call to Action）。以下是一些關(guān)鍵的設(shè)計(jì)技巧，可以幫助你創(chuàng)建更有效、更具吸引力的Banner廣告：
"1. 明確目標(biāo)與受眾 (Clear Goal & Audience)"
"確定目標(biāo)：" 在開始設(shè)計(jì)前，清晰定義Banner廣告的目的。是提高品牌知名度、引導(dǎo)訪問網(wǎng)站、下載APP、收集潛在客戶信息，還是促銷活動？目標(biāo)直接影響設(shè)計(jì)方向。
"了解受眾：" 設(shè)計(jì)需要針對你的目標(biāo)受眾。他們的年齡、性別、興趣、上網(wǎng)習(xí)慣是什么？使用他們熟悉的視覺語言和溝通方式。
"2. 抓住眼球，突出重點(diǎn) (Grab Attention, Highlight Key Info)"
"視覺沖擊力：" Banner尺寸通常較小，需要快速抓住用戶注意力。使用引人注目的顏色、高質(zhì)量的圖片或獨(dú)特的圖形元素。
"簡潔明了：" 避免信息過載。只展示最關(guān)鍵的信息，如品牌Logo、核心賣點(diǎn)或行動號召。
"優(yōu)先信息層級：" 確定最重要的信息（如標(biāo)題、主要賣點(diǎn)），并將其放在最顯眼的位置。次要信息可以放在下方或使用較小字號。
"3. 顏色與對比度 (Color & Contrast)"
"品牌一致性：" 使用品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，增強(qiáng)品牌識別度。
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來源：微信公眾號 PingMianDesigner（平面設(shè)計(jì)）
根據(jù)客戶需求，確定Banner尺寸大小、文案數(shù)量及產(chǎn)品形狀，找到適合的排版布局。Banner 版式分為：
①左右式排版采用左文右圖，或者左圖右文的方式，版式清晰，文案圖片分區(qū)明顯。左右版式適合于凸顯文案，圖文占比滿足四六開黃金分割比，常用于表現(xiàn)立意模糊的金融閱讀類產(chǎn)品。
②居中排版采用文案居中（居中對齊）、配圖向四周擴(kuò)散也可左右布局，或者配圖居中、文案左右的方式進(jìn)行。居中式排版適于凸顯圖片，也適合凸顯文案，凸顯的文案或圖片放置在畫面中間，常用于立意明確的電商、餐飲類產(chǎn)品。另外如果Banner中沒有配圖只有文案，通常采用居中式構(gòu)圖。
目前字體的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格為扁平化風(fēng)格，Banner設(shè)計(jì)中字體的選擇標(biāo)準(zhǔn)是文字的添加能使畫面產(chǎn)生和諧感。
字體分為兩大類：襯線字體和無襯線字體。字體不同，表達(dá)的情緒也不同：襯線字體給人古典、經(jīng)典感，如宋體類的方正大標(biāo)宋字體、類似宋體的英文字體Didot，常用于表現(xiàn)女性產(chǎn)品類、化妝品類、文藝清新等類目的主標(biāo)題；無襯線字體給人現(xiàn)代、簡約感。
無襯線字體根據(jù)筆畫粗細(xì)組合不同，也會帶給人們不同的情緒：粗體無襯線字給人強(qiáng)壯、厚重、促銷、廉價(jià)感，如黑體、方正蘭亭粗黑等字體，常用于表現(xiàn)男性產(chǎn)品類或家電類、工業(yè)類產(chǎn)品等。
細(xì)體無襯線字給人柔美、品質(zhì)感，如方正蘭亭超細(xì)黑簡體等字體，結(jié)合恰當(dāng)?shù)牧舭仔Ч?，常用于表現(xiàn)有品質(zhì)感的大品牌、奢侈品、智能科技型產(chǎn)品或女性產(chǎn)品。粗細(xì)結(jié)合的無襯線字給人剛勁、促銷感，往往結(jié)合文字傾斜增強(qiáng)促銷、熱賣感。
Banner中的字體，除了使用特殊字體之外，還可以自行設(shè)計(jì)字體。首先根據(jù)主題表達(dá)確定基礎(chǔ)字體，再收集變形靈感繪制變形字體，對文字的小部分部位做小規(guī)模的文字變化，以保證文字的高辨識度，如常見的筆畫連接、替代法、斷指法、錯落擺放法等。
根據(jù)畫面表達(dá)需求，確定好文案字體后，Banner的文字文字排版規(guī)律，從高度占比入手：主副文案總高度在 Banner 的占比大約在40~50%；主文案、副文案大小層級差異通常為2倍關(guān)系，如主文案為60px，則副文案為30px左右；當(dāng)副文案字?jǐn)?shù)較少時(shí)，副文案字號可大些，但最少差異 10px 以上。
Banner 的圖片類型主要有 3 種：插畫類型、模特產(chǎn)品類型（也稱為模特類型）和產(chǎn)品類型（也稱為配圖類型）。這里以配圖類型為例。
①垂直水平式，水平有序排列產(chǎn)品圖片，所有配圖得到完美展現(xiàn)，給用戶正規(guī)、安全感。②三角形：產(chǎn)品采用正三角構(gòu)圖，產(chǎn)生較強(qiáng)的立體感，各產(chǎn)品配圖占比輕重有別，這種構(gòu)圖方式穩(wěn)定自然，強(qiáng)化空間感，給用戶帶來極強(qiáng)的安全感、可靠感。
③采用對角線，產(chǎn)品配圖占比較為平衡，畫面活潑、動感和穩(wěn)定性極強(qiáng)。④漸次式排列，有很強(qiáng)的空間展示感，各產(chǎn)品配圖占比從大到小，穩(wěn)定、有序，透視指引到廣告語，給用戶穩(wěn)定自然、產(chǎn)品豐富可靠感。
⑤輻射式，也有很強(qiáng)的空間展示感，各產(chǎn)品配圖占比從大到小，畫面有序、透視指引到廣告語，給用戶活潑動感、產(chǎn)品豐富可靠感。
⑥框架式構(gòu)圖穩(wěn)定、有很好的聚焦效果，讓用戶感覺產(chǎn)品穩(wěn)定可信。在為 Banner 做配圖時(shí)，采用多層次配圖，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳達(dá)信息，讓用戶有更多的選擇余地，以及利用高價(jià)商品帶動低價(jià)商品的促銷目的。
在Banner中合理利用點(diǎn)綴能更好地烘托主題，使整個畫面更有層次性。Banner點(diǎn)綴通常利用背景漸變、輔助形狀、商品、標(biāo)簽提煉、加入紋理等方法來實(shí)現(xiàn)。
①Banner設(shè)計(jì)中用鄰近色做柔和的漸變背景，可以增加設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)豐富畫面效果，既符合現(xiàn)實(shí)生活光照原理，又起著引導(dǎo)用戶閱讀方向的作用。
②Banner商品點(diǎn)綴能集中用戶的視覺注意力，常用的輔助點(diǎn)綴形狀有橢圓、雙橢圓融合、長圓角矩形、圓形及其變異。③輔助點(diǎn)綴形狀利用極少的元素，如形狀的大小、方向、顏色的變化在版面中重復(fù)使用，營造空間感和平衡感，實(shí)現(xiàn)豐富的視覺效果。
④Banner中利用標(biāo)簽提煉把較弱的副文案突顯，利用標(biāo)簽凸顯賣點(diǎn)。⑤Banner 中利用網(wǎng)格化紋理、圓點(diǎn)紋理、噪點(diǎn)紋理等紋理來豐富畫面，但紋理的使用不能影響主文案的視覺效果。通過適當(dāng)降低不透明度、邊緣用遮罩做漸變處理等方式來弱化紋理效果。
來源網(wǎng)絡(luò)
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