您提到的皮爾·卡丹（Pierre Cardin）、華倫天奴（Valentino）和花花公子（Playboy）確實都曾是，或在一定程度上仍然是假冒偽劣商品的受害者。但用“干掉”這個詞可能有點過于強(qiáng)烈，更準(zhǔn)確地說，它們都曾面臨或正在應(yīng)對由假冒偽劣商品帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)包括品牌聲譽(yù)損害、市場混淆、收入損失等。
以下是對這幾個品牌的簡要分析：
1. "皮爾·卡丹 (Pierre Cardin)"： "歷史挑戰(zhàn)"：作為曾經(jīng)非常大眾化和國際化的時尚品牌，皮爾·卡丹的一些基礎(chǔ)款、成衣和配飾在過去幾十年里，尤其是在亞洲一些市場，是假冒偽劣商品的重災(zāi)區(qū)。其相對親民的價格和廣泛的設(shè)計元素，使其成為制假者眼中的“香餑餑”。 "應(yīng)對措施"：品牌采取了多種措施打擊假貨，包括加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、與執(zhí)法部門合作、改變部分產(chǎn)品設(shè)計以增加仿冒難度、以及調(diào)整品牌定位，嘗試向更高端、更奢華的方向轉(zhuǎn)型，以減少低端市場假貨的影響。近年來，隨著品牌所有權(quán)的變更和策略的調(diào)整，其在奢侈品領(lǐng)域的定位更加清晰，對假貨的打擊也更堅決。
2. "華倫天奴 (Valentino)"： "歷史挑戰(zhàn)"：作為頂級奢侈品牌，華倫天奴以其

相關(guān)內(nèi)容：

“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走；‘老爺’被偷車，‘鱷魚’全國游；‘金利來’，愁！愁！愁！”

2020年末，頭部主播們接連翻車。先是快手“一哥”辛巴敗于假燕窩事件，之后，抖音“一哥”羅永浩又起風(fēng)波，賣了假羊毛衫。

相比辛巴的第一反應(yīng)是在直播間放狠話，羅永浩道歉經(jīng)驗更豐富。事件被爆出后，羅永浩團(tuán)隊宣布11月28日銷售的羊毛衫經(jīng)鑒定后確實為非羊毛制品，對購買的消費者“代為進(jìn)行三倍賠付”。
羅永浩賣的羊毛衫顯示為“皮爾?卡丹”品牌，從羅永浩團(tuán)隊聲明看，供貨方涉嫌偽造文書，蓄意欺詐，各種證件十分周全，合作前，雙方也簽署了完備的法律協(xié)議及合同，還有嚴(yán)厲的賠償條款?！暗a(chǎn)品還是出了問題，這讓我們感到萬分抱歉和愧疚?！崩狭_還是被騙了。
交個朋友直播間還在最后寫了一句：上述假冒產(chǎn)品跟皮爾?卡丹品牌方?jīng)]有任何關(guān)系。

▲ 羅永浩在視頻里表示假貨和品牌方?jīng)]有關(guān)系。圖 / 視頻截圖

其實如果團(tuán)隊足夠有經(jīng)驗，在接洽皮爾?卡丹時，再三小心也不為過。因為這樣的情況，早在十幾年前，就已經(jīng)出現(xiàn)過，2006年就有報道寫《假皮爾?卡丹混進(jìn)大商場價飆十倍》，只不過這次假貨事件從商場轉(zhuǎn)移到了直播間。這則報道下，附了10起商標(biāo)侵權(quán)案，除了皮爾?卡丹，還有花花公子、華倫天奴等品牌，都被侵權(quán)。
從上世紀(jì)末到如今，皮爾?卡丹、花花公子與華倫天奴，這三個本來在國外頗為知名的高端品牌，卻在國內(nèi)成為騙局的集中爆發(fā)區(qū)，被有心人利用信息差扛起了假洋品牌的一片天。三大國際品牌曾經(jīng)或正在敗走中國的歷史，也構(gòu)成了一部山寨男裝發(fā)展史。

“那可是皮爾?卡丹啊。”
1994年，趙本山和范偉的小品《兒子大了》里，演兒子的范偉提到了這個創(chuàng)立于法國巴黎的服裝品牌，很是推崇。趙本山提了提褲子，半低著頭，挑著眼回復(fù)，“可不卡襠咋地?！?br class="sysbr">

▲ 圖 / 視頻資料截圖

雖是一句戲謔，但足以驗證當(dāng)時國人對皮爾?卡丹的重視。那個時候，穿皮爾?卡丹要把袖子挽起，露出商標(biāo)。一套皮爾?卡丹不僅是上流社會的通行證，更是擇偶的高級標(biāo)準(zhǔn)：“局長的兒子，市長的侄子，不如一個穿皮爾?卡丹的小伙子?！?br class="sysbr">第一次把這股風(fēng)潮帶進(jìn)中國的是該品牌的創(chuàng)始人皮爾?卡丹先生。一張廣為流傳的照片是，1978年12月，他身穿墊肩灰色大衣，搭了條黑色圍巾，雙手插兜，走在北京的街上，經(jīng)過一群穿著統(tǒng)一樣式的藍(lán)、軍綠和灰色中山套裝、棉襖的中國人，后者很新奇地看著他。
此后的十年間，皮爾?卡丹的兩次“服裝觀摩會”給當(dāng)時的中國人帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊。新華社記者李安定回憶1979年的那次時裝秀，說當(dāng)時觀眾們“產(chǎn)生了一種暈眩的感覺”：“當(dāng)一個金發(fā)美女面對觀眾停住腳步，突然興之所至地敞開對襟衣裙時，臺下的人們竟像（遭遇）一股巨浪打來，把身子齊刷刷向后倒去?！币晃辉?981年登場的中國模特回憶說，“聽著下面喝彩的聲音，踏著干冰打出的仙氣，感覺自己像美麗的仙女，太美妙了！”
1985年和1986年在工體和金水橋上的兩次公開時裝表演，更是提高了中國服裝界人士的眼界。皮爾?卡丹像是撕開了一條口子，擠開了中國擁抱時尚的縫隙，人們開始正視自己對美的渴望，也開始蓄積時尚和美學(xué)的認(rèn)知。
1988年，皮爾?卡丹來到天津，準(zhǔn)備把他的時尚正式帶進(jìn)來。他參與開辦了天津津達(dá)制衣有限公司，在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售“皮爾?卡丹”牌的西裝。

▲ 皮爾?卡丹走在中國街頭。圖 / 《北京記憶》截圖

當(dāng)時的皮爾?卡丹就是高端服裝的代名詞，上世紀(jì)80年代，全國平均月工資只有96元，而一個皮爾?卡丹的領(lǐng)帶夾就要40多，一套西裝更是幾百上千。盡管如此，這種西裝仍然成為商務(wù)宴請和新婚擇偶時的最大體面，甚至在中國的市場份額高達(dá)40%。一名服裝銷售評價：“當(dāng)時，皮爾?卡丹意味著高貴的身份和品位，是中國真正意義上的第一個奢侈品牌。”
可是，皮爾?卡丹雖然開啟了中國傳奇，但后續(xù)的發(fā)展卻不為它所控制。
出名之后，假貨聞訊而來。2001年，皮爾?卡丹再次訪問中國時，在一場服裝博覽會上看到意大利皮爾?卡丹(香港)國際有限公司的廣告。目睹這個和自己全然無關(guān)的冒牌產(chǎn)品，他在憤怒之余向香港高級法院提出訴訟，最終獲勝。
但冒牌現(xiàn)象并未就此停止，據(jù)品牌官網(wǎng)聲明里顯示，“在全國的二級和三級城市，造假者尤其猖獗，他們的店面比真品還多，銷售量比真品還大。”2002年，浙江省查出嘉興某企業(yè)非法標(biāo)注生產(chǎn)的“法國皮爾卡丹國際有限公司”服裝上萬件。
造假方法不少。其一是“傍名牌”，通行做法是先在香港注冊一個帶有皮爾?卡丹名稱的公司，然后利用一個相似標(biāo)識的國內(nèi)注冊商標(biāo)，授權(quán)一家其在國內(nèi)的影子公司公開銷售，皮爾先生在2001年看到的就是如此。其二是“蹭名牌”，改動中法文其中某些字，看似高級，實則無關(guān)。還有一個辦法，更加直接，在一些內(nèi)地省份用“皮爾?卡丹”的名義注冊公司，用以混淆視聽。
品牌官網(wǎng)的聲明里也提到，“造假者不光是非法搶占了大量的市場，特別是他們低劣的質(zhì)量更對皮爾?卡丹品牌聲譽(yù)產(chǎn)生了不可彌補(bǔ)的損害。”
果然，數(shù)十年后，這個名噪一時的奢侈品牌已經(jīng)從國民度最高的國際品牌之一，跌落成大甩賣招牌里那個常?？吹降拿帧?br class="sysbr">

另一個常被看到的名字是華倫天奴，這本來是一家1960年創(chuàng)立于意大利羅馬的服裝品牌，如今高級成衣在全球平均單價高于迪奧、香奈兒等奢侈品，全名VALENTINO GARAVANI（華倫天奴?格拉瓦尼），華倫天奴是其音譯之一。
上世紀(jì)90年代末期，皮爾?卡丹引領(lǐng)風(fēng)潮后，越來越多品牌來到中國試水。1993年，華倫天奴品牌創(chuàng)始人華倫天奴?格拉瓦尼攜他的高級時裝及成衣在北京舉行了大型的展示會，但當(dāng)時并沒有馬上進(jìn)入中國。

▲ 1993年，華倫天奴?格拉瓦尼在長城留影。圖 / cfp

早期，由于貿(mào)易和稅收的限制，奢侈品牌的銷售渠道極為復(fù)雜。大部分品牌采取一線城市直營，二、三線城市由代理商發(fā)展的混合模式，這也在某種程度上讓奢侈品零售異?；靵y，價格有落差，還容易造假。
直到2004年，外資品牌不再受開設(shè)連鎖專賣店的限制，奢侈品牌才紛紛拋棄將他們帶入中國大陸的貿(mào)易公司、托管公司，開始自主擴(kuò)張。這一年上海市政府甚至要求南京路沿街的一層全部換成品牌店，商場只有拱手將場地租借給奢侈品牌。
但傷害已經(jīng)存在。廣州百川道咨詢首席顧問戴春華曾在接受采訪時分析，中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這十幾年，代理商放水的行為做低甚至做死了很多國際品牌，代理商總是選擇利益最大化，不維護(hù)品牌，于是把很多品牌都做成了鄉(xiāng)村品牌。
“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走；‘老爺’被偷車，‘鱷魚’全國游；‘金利來’，愁！愁！愁！”當(dāng)時的一首打油詩描繪出國際知名品牌在中國被山寨的情況。
但有一個品牌，不怕山寨，就是休?赫夫納的花花公子。
盡管休在傳媒外，也拓展了花花公子的服飾等產(chǎn)品，但提到花花公子，最有名的仍然是其雜志上的照片。不過這不影響中國商家對花花公子品牌的偏愛。據(jù)《紐約時報》2013年報道，在那之前有一年，中國曾為花花公子貢獻(xiàn)了40%的銷售額。不過不是售賣雜志，而是獲得花花公子授權(quán)，可以把兔女郎標(biāo)志貼在T恤、手袋、服裝、鞋子和配飾上。
花花公子如今一直努力希望公司擺脫低俗形象，轉(zhuǎn)化為一個品牌管理公司，但兔耳標(biāo)志，仍然是全世界認(rèn)知度最高的20個品牌之一，也是中國的商家頻頻希望獲得授權(quán)的原因?，F(xiàn)任CEO斯科特?弗蘭德斯曾接受《南華早報》采訪時說：“即便我們沒有在中國發(fā)行過雜志，人們還是知道兔女郎是什么，但在亞洲消費者的眼中，我們的形象與色情關(guān)系不大?！?br class="sysbr">

▲ 花花公子的兔耳標(biāo)志認(rèn)知度極高。圖 / cfp

花花公司或許并不在意品牌在中國是否被折損，但對于華倫天奴，折損確實沒想到的。
2004年，時任華倫天奴全球CEO米歇利?諾爾薩宣布了“中國發(fā)展戰(zhàn)略”，第一次正式登陸中國市場。
當(dāng)時米歇利?諾爾薩并不了解，華倫天奴早已經(jīng)被山寨得徹底，變成一個萬能詞根，許多小廠商紛紛打起擦邊球。當(dāng)時，以“xxx?華倫天奴”和“華倫天奴?xxx”形式，可以衍生出200多種組合，比如華倫天奴?比奴、華倫天奴?佐旦、華倫天奴?路易、洛夫卡特?華倫天奴、聯(lián)盟?華倫天奴，而更有人拼湊出了華倫天奴?喬丹。
這些品牌隨便加前綴和后綴，就可以出現(xiàn)在北京秀水街、上海襄陽路、廣州白馬服裝城、義烏服裝批發(fā)市場上，扮演一個國際知名品牌。
因此，華倫天奴的初次試水中國并不順?biāo)?，在?dāng)時的很多人眼里，這個品牌就像當(dāng)時的皮爾?卡丹一樣，泛濫成災(zāi)。除此之外，還有一個原因是，國外除了VALENTINO GARAVANI，還有MRAIO VALENTINO和GIOVANNI VALENTINO兩大品牌，三家簽署了品牌使用的“君子協(xié)定”，這讓品牌當(dāng)時無法用“華倫天奴”之名在中國注冊，也讓仿冒者有機(jī)可乘。最終，華倫天奴敗于中國各種山寨，不得不在三年后撤離。

▲ 街邊永遠(yuǎn)清倉總在打折的“華倫天奴”。圖 / 視頻截圖

之后一段時間，也因為華倫天奴內(nèi)部的困難，無暇顧及品牌在中國的合法權(quán)益。直到2009年，新任首席執(zhí)行官兼時尚品牌主管斯蒂法諾?薩西宣布，亞洲以及新興市場將成為華倫天奴著力開發(fā)的新目標(biāo)。
2009年11月，華倫天奴在上海恒隆廣場設(shè)立新店，二次試水，重回中國，這次他們?nèi)际侵睜I模式，刻意和“國內(nèi)的華倫天奴”保持距離，甚至很多時候，他們直接改了音譯，叫瓦倫蒂諾。

“一般買我們東西的客人都不說華倫天奴，叫華倫天奴都不買?！睅啄昵?，一位華倫天奴店員在采訪里說，當(dāng)時她在那里上班已經(jīng)快一年了，不時會有消費者感慨：“以前的那個華倫天奴現(xiàn)在都做成這樣了？”
在人們感嘆華倫天奴怎么從商場甩賣進(jìn)階到了奢侈品牌的時候，花花公子和皮爾?卡丹，卻步步墜落。
如今，花花公子在中國注冊商標(biāo)多達(dá)350件，包括“PLAYBOY”“花花公子”以及兔子形象的商標(biāo)。在這20余年間，花花公子的中國總代理頻繁更換，也引發(fā)了很多商標(biāo)的糾紛。
2019年1月，美國花花公子向其原被許可方、中國總代理上海費盟企業(yè)管理有限公司發(fā)出了品牌授權(quán)終止函，而原簽署的合同到期日應(yīng)是2025年6月。因此，上海費盟公司又就此將花花公子公司告上法庭，索賠兩億元。糾紛尚未解決的時候，花花公司又將品牌許可給另一家上海公司。
這一系列的操作的影響是，在市場上，“花花公子”越來越多，真假難辨。
而對于皮爾?卡丹而言，不僅真假難辨，也是進(jìn)退兩難。當(dāng)早年間濃郁的新鮮感消褪，市場更加開放和商業(yè)化時，時代帶來的紅利很快就被時代帶走，這個品牌因為錯誤的經(jīng)營策略，再加上被山寨包圍，幾乎殺死了自己。
皮爾?卡丹喜歡自詡為時尚界的首個社會主義分子，他實現(xiàn)了經(jīng)營方式的大眾化，經(jīng)營策略的核心就是品牌轉(zhuǎn)讓代理。
皮爾?卡丹公司中國首席代表在2013年曾表示，皮爾?卡丹會“將權(quán)利授給當(dāng)?shù)毓具M(jìn)行運(yùn)作，由該公司進(jìn)行生產(chǎn)、銷售，我們提供技術(shù)支持，主要是設(shè)計，設(shè)計師會跟代理商們進(jìn)行輔導(dǎo)溝通，每年提供兩次的設(shè)計圖稿?！?br class="sysbr">全盛時期，皮爾?卡丹全球共有800家特許專營店。授權(quán)也導(dǎo)致產(chǎn)品五花八門，在中國市場，僅2009年就有24個代理商，有男裝、牛仔、童裝、箱包、領(lǐng)帶、雨傘、毛巾等800多種產(chǎn)品。
可國內(nèi)商家考慮到利潤和投資回報，他們將商品大幅度降價和降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這也導(dǎo)致皮爾?卡丹在中國早已退出奢侈品行列。寫著“清倉大甩賣”的皮爾?卡丹早已不再是法國的“PIERRE CARDIN”了。
除了代理，還有層出不窮的山寨。如果說山寨華倫天奴是利用了品牌兩次試水與撤退的“紅利期”搶注，那么對于山寨皮爾?卡丹，時間線就更長了，從80年代末直到今天。
正是因為代理和山寨雙泛濫，皮爾?卡丹在中國市場越來越廉價，超市里掛出了200元八折的牌子，網(wǎng)上隨手一搜就能找到各種各樣、各種價位的衣服。皮爾?卡丹本人也沒有了挽回的余地，2009年，他把在大陸部分產(chǎn)品的經(jīng)營和管理權(quán)打包出售給了溫州商人潘長海、孫小飛、陳小飛等人組成的溫州誠隆股份有限公司，以3700萬歐元（當(dāng)時約合3.7億元人民幣）的價格。
或許沒人熟悉這家溫州公司的名字和老板，但他們擁有三四線城鎮(zhèn)幾乎所有的服裝“王牌”，包括“金利來”“卡丹路”、意大利都彭服飾和“卡帝樂鱷魚”。
因此，皮爾?卡丹的放手，也讓它更加迅速地跌落。連續(xù)幾年，因為羊絨含量、染色牢度、填充物質(zhì)量等問題，皮爾?卡丹都被中國消費者協(xié)會點名。

▲ 皮爾卡丹蠶絲被的填充物質(zhì)量偏差率不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。圖 / 消協(xié)資料

2018年，皮爾?卡丹為了紀(jì)念和中國40年的情緣，在長城上舉辦了一場時裝秀，可惜反響大不如前。
在市場里，關(guān)于奢侈品的過往也只剩昔日傳言，消費者對于皮爾?卡丹筆挺西裝的記憶已經(jīng)淡漠，不少人只會去選擇皮爾?卡丹的保暖內(nèi)衣和厚襪子，而那些年要露出的袖口標(biāo)牌，已經(jīng)改印在內(nèi)衣邊緣，被不少人揣在秋褲里，蓋住了。

文章為每日人物原創(chuàng)，侵權(quán)必究。