相關(guān)內(nèi)容：

社會(huì)文明的三大發(fā)明是火、汽車和《花花公子》雜志。

——休·海夫納

文 / 巴九靈

《花花公子》要?？?。

是的，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔橛绊?，“?duì)《花花公子》的內(nèi)容生產(chǎn)和供應(yīng)鏈造成破壞”，這本有著半個(gè)世紀(jì)歷史的美國(guó)成人雜志品牌倉(cāng)促宣布：2020年的春季刊將成為《花花公子》最后一本紙質(zhì)雜志。

如果你手上恰好有一本紙質(zhì)版《花花公子》，那恭喜你，它很有可能成為絕版了！

其實(shí)，作為美國(guó)的老牌情色雜志，《花花公子》從未在中國(guó)出版過，上一次出現(xiàn)在我們視野中時(shí)，還是2年前，創(chuàng)始人休·海夫納去世，大家感嘆這位真正的花花公子，聲色犬馬一生，最終與夢(mèng)露毗鄰長(zhǎng)眠。小巴當(dāng)時(shí)也特地寫過文章，紀(jì)念海夫納的一生。【點(diǎn)擊此處，立即閱讀】

而今天《花花公子》正式宣布停止發(fā)行紙質(zhì)刊，我們才開始意識(shí)到，這不僅是一代人物的告別，更標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的落幕。

因?yàn)椋?strong>就算沒有新冠肺炎疫情，《花花公子》?？彩且患迳厢斸?shù)氖虑椤?/strong>

你別看《花花公子》雜志是公司的門面，其實(shí)壓根賺不了錢，如今賣logo才是花花公子主要的收入來(lái)源。

2018年，《華爾街時(shí)報(bào)》就曾報(bào)道過，為了賣雜志，公司每年要虧700萬(wàn)美元，而圍繞兔子頭logo，每年的官方授權(quán)和服務(wù)，就能賺30億美元。

那為什么不早點(diǎn)停掉雜志業(yè)務(wù)呢？因?yàn)楹７蚣{曾經(jīng)開出的退市條件：只要他在世，《花花公子》雜志就要一直辦下去。

所以，《花花公子》雜志to be or not to be，在公司大股東眼里，從來(lái)不是一個(gè)question。

現(xiàn)在，海夫納去世兩年，《花花公子》堂而皇之宣布停刊，本期趣商業(yè)，我們來(lái)看看，這本曾經(jīng)象征美國(guó)文化的老牌雜志，是如何一步步被取代的，時(shí)代把它拋下的時(shí)候，都給出了哪些信號(hào)。

腦洞一下，如果你是花花公子公司的管理者，你打算如何帶領(lǐng)這個(gè)燙手山芋完成轉(zhuǎn)型？

“在過去的66年里，我們已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了雜志的范疇，有時(shí)必須放下過去，為未來(lái)騰出空間。因此，我們將注意力轉(zhuǎn)向以最有效、最有影響力的方式實(shí)現(xiàn)我們的使命，創(chuàng)造出所有人都能追求快樂的文化?！?/p>

在宣布停止發(fā)行《花花公子》紙質(zhì)版之后，公司最高執(zhí)行官本·科恩給出的答案是，擁抱年輕人、全力專注網(wǎng)絡(luò)。比如將花花公子雜志電子化、啟用Z世代編輯、向青年藝術(shù)家拋去橄欖枝、重新拾起數(shù)字視頻訂閱平臺(tái)playboy TV等。

但這些轉(zhuǎn)型手段，對(duì)于花花公子來(lái)說，實(shí)在太被動(dòng)了一些。

在電子雜志領(lǐng)域，有無(wú)數(shù)雷同甚至更先鋒的競(jìng)品同臺(tái)競(jìng)技；而在成人視頻領(lǐng)域，Mind Geek顯然已經(jīng)形成了壟斷……

小巴期待的是，重新出發(fā)的花花公子，能不能扔掉過去的光環(huán)，不囿于后起之秀們的競(jìng)爭(zhēng)地盤，甚至再大膽點(diǎn)，直接重新定義一個(gè)“成人文化”呢？就像1953年那個(gè)清晨，那則短短的發(fā)刊詞，帶給無(wú)數(shù)人的震撼一樣，深遠(yuǎn)而持久。

*資料參考：

1.《為什么我們會(huì)懷念花花公子？它都沒在中國(guó)發(fā)行過?。　?，吳曉波頻道

2.《花花公子?？?，pornhub躥紅：成人生意的新壟斷時(shí)代》 ，棱鏡

3.《真的，pornhub比今日更了解你愛看什么》，極客公園

本篇作者 | F君 | 南柯一客 | 當(dāng)值編輯 | 何夢(mèng)飛

責(zé)任編輯 | 何夢(mèng)飛 | 主編 | 鄭媛眉 | 繪制 | 南柯一客